杂志汇互联网经济

□ 文/陆峰　陆峰赛迪智库互联网研究所副所长

互联网的发展深刻改变了大众娱乐的组织模式，电影院、KTV、音乐厅、棋牌室等传统的下线娱乐模式正在一步步被线上模式取代，在线影院、在线KTV、在线音乐和网上棋牌室等新的娱乐业态正在迅猛发展。

由于移动互联网的快速发展，尤其是4G网络不断完善，移动网速极大提高，移动智能终端大规模普及，移动端的在线娱乐体验得到极大提高，比如优酷土豆、YouTube、爱奇艺、唱吧、QQ音乐、QQ棋牌室等移动在线娱乐平台已经成为了大众碎片时间休闲娱乐的主要去处，随时随地在线享受娱乐体验已经成为当今中国娱乐产业新写照。

互联网让娱乐变得常态化和大众化，娱乐不受时空限制，网络时刻连接着大家，想看就看，想听就听，想唱就唱，无论在天涯海角随时随地娱乐，一切尽在指尖。在线娱乐让娱乐也不再是年轻人独有的专利，看网剧、进唱吧、听音乐、打网游已经成为男女老少共同的权利和福利，娱乐产业用户规模得到最大程度的挖掘。

平台化：网络平台经济价值规律极大释放

根据梅特卡夫定律，网络平台的价值与参与用户数量平方成正比,在线娱乐网络平台也不例外，随着参与娱乐用户数量的增多，在线娱乐平台规模效益就越来越凸显，大众群娱群乐能力越来越强，娱乐产业的热点、兴奋点、敏感点和爆发点不断增多和被挖掘，娱乐活动更加活跃和丰富。在线娱乐平台可以让不同国籍、不同民族、不同信仰、不同性别、不同年龄的人为了共同的兴趣爱好，集中在一个网络唱吧空间中唱歌，围坐在一个网络棋牌室里面切磋牌技，集聚在一个网络游戏战场华山论剑。

依托网络平台，娱乐产业的组织模式跨越了时间和空间、跨越了民族和种族、跨越了年龄和性别，娱乐活动发起能力、组织能力、模式创新能力、盈利能力显著增强，产业发展空间得到极大拓展。

另外，在线娱乐平台也离不开网络平台零边际成本的规律，当网络平台用户数量跨越一定规模之后，单个用户增加对网络平台成本的增加几乎可以接近零。因此，在线娱乐平台随着用户数量的增多，用户增多带来的正反馈效应越来越强，平台规模效应进一步得到显现。

社交化：大众在娱乐中拓展人际社交关系

娱乐不仅仅是单个人的事情，单个人的娱乐活动只能算作是休闲，娱乐是多人共同参与的事，是互动行为，是群体行为。网络娱乐让素未谋面的人因为网络平台结交成为了棋友和牌友等等，网络空间娱乐中除了娱乐本身之外，因为娱乐中夹带社交应用，人们谈天说地、切磋观点、碰撞需求，进而有可能从线上活动向线上线下相互结合活动发展。

由娱乐衍生的社交关系让娱乐更具有黏性，不具有社交关系的娱乐应用用户会因为自己的兴趣爱好变化逐渐流失，但社交关系的引入让娱乐应用更具黏性。

社交应用是网络应用中黏性最强的应用，社交应用黏住的不仅仅是单个人，而且是由众多个人组成的社交关系网络。与用兴趣爱好黏住用户相比，用社交关系黏住用户显得更为牢靠。用户的兴趣爱好会随着时间的变化而变化，但是，用户的社交关系网只会随着时间的变化变得越来越强大。

在娱乐应用中加入社交特性，在社交应用中加入娱乐特性，利用娱乐活动来衍生社交关系，利用社交关系来丰富娱乐活动，已经成为网络娱乐应用和社交应用共同的发展方向。

过去娱乐产业主要围绕大牌明星转，哪里的大牌明星多，哪里的粉丝就多，其中的娱乐消费就成为企业争抢的蛋糕。互联网的发展让娱乐产业不再围绕少数明星转，而是让娱乐产业围绕大众转，围绕普通老百姓转，围绕社会草根阶层转。

借助互联网，任何人只要有一技之长或者有点特色才艺，人人都可以成为网络主播,人人都可以成为网络剧创作者，人人都可以成为娱乐明星和大咖，人人都可以成为网红。

BOBO娱乐、YY直播等网络主播平台、秒拍等网络短视频和网络短剧分享平台崛起，让传统的娱乐网络平台摆脱了内容创造的束缚，娱乐内容创造依托众多网络主播和网络短剧创作者的力量，原始创作内容呈现爆发式增长，草根创意层出不穷，娱乐内容更加个性化、时尚化和服务化。

娱乐内容人人创造和网络主播人人营销，创新了娱乐产业的商业模式，极大地挖掘了大众的娱乐产业资源，也让娱乐产业回归平民化和大众化。从papi酱获得风险投资和巨大的广告拍出价格事件中可以看到，人人化的网络娱乐平台，由于其巨大的发展潜力，广泛被互联网投资机构看好。

消费化：大众在娱乐中挖掘潜在消费需求

只有跟用户的最终消费结合起来，网络娱乐才有永续发展的源水。娱乐+电子商务模式不仅让传统娱乐产业摆脱了枯燥广告的弊端，也让娱乐产业处处埋满金矿。

互联网让娱乐服务提供商可以根据历史记录预测用户的行为喜好，根据网络用户大数据分析，网络剧制片商可以清楚地了解到网络用户的行为偏好。比如，演员类型、剧情内容、穿装打扮、剧情场所、出行装备、餐饮食宿、购物喜好等。制片者在利用大数据技术精准掌握用户的这行数据之后，就可以对网络剧情内容进行更加巧妙的商业化运作，将广告巧妙地嵌入到剧情拍摄的各个环节，并加上电子商务技术，不仅让观众摆脱了播放过程中插播广告等待的烦恼，也让观众在观看过程中自然养成了一种跟随时尚潮流消费的冲动和习惯。由于剧情中的明星演员在做着悄无声息的示范性应用，商品的广告推销更为自然，所以，用户购买的冲动更容易被挑起。

目前很多网络视频平台都看好这一领域投资前景，利用自己平台掌控的数据，纷纷投资拍摄各种类型的网络剧，不仅让剧本的制作成本变得更低、更容易提前掌握用户需求，而且也创新了网络剧的商业运作模式，让基于大数据的网络剧成为娱乐产业竞相挖掘的金矿。

生态化：产业生态价值链极大拓展

互联网让娱乐产业向平台化模式发展，使得娱乐产业具有更大的资源整合能力，形成了娱乐内容服务提供商、娱乐内容集成商、娱乐渠道服务商、娱乐播控平台服务商和娱乐播控平台广告服务提供商等组成部分。

娱乐播控平台不仅整合了娱乐产业链条上下游资源，同时也进一步整合了社交应用、电子商务、网络广告等多个产业链条资源，娱乐产业内部和外部调用和整合的资源越来越丰富，朝着生态化方向发展。

在整个娱乐产业生态圈中，娱乐产业和社交应用产业、电子商务产业、网络广告产业渠道共享、资源互用、相互补充、互为促进。

随着互联网+娱乐的深入推进，围绕满足人的各类需求，互联网+娱乐跨界融合的产业领域将越来越丰富， 以人为本、以人为服务中心的娱乐产业在互联网的支撑下，正在一步步变为现实。

互联网+娱乐的步伐正在大踏步地向前迈进，这个步伐不会停息，步伐的方向也不会始终朝着现在所能预见的方向。随着互联网技术的不断演进，大众生活需求多样性的激发，互联网+娱乐的步伐将会越走越快，迈进道路上的风景也将会越来越美丽。