杂志汇互联网经济

“网络红人”，顾名思义就是指网络中因为某件事件或者某种行为而被网民注，从而走红的人。一般来说，狭义的网红，主要是90后美女、校花、模特等构成的高颜值美女群体。广义的网红是指有自品牌，已经实现IP化的这一类群体。

纵观网红的发展历程，可以从基因角度归纳出几个不同的类别。由于个体禀赋的不同，各自的定位、影响群体、传播渠道、走红平台均有所不同。在网红们寻求变现商业价值上，也有各自不同的实现路径。

第一类是高颜值网红，以美女、模特、90后等标签为主，主要活跃在淘宝、社会化媒体、直播等平台。第二类为情感诉求型网红，分布在社会的各个领域，譬如“国民老公”王思聪、咪蒙、papi酱、TFboys、雪梨都分属不同领域，被粉丝寄托了某种“生活理想”或情感。第三类是导师类网红，提供一套价值观、某些方法论、一种生活态度，比较典型的代表是罗振宇。第四类则为达人类网红，在某一领域具有较高的技能，可以帮助用户实现该生活境界，从而形成新生活的归属体验。第五类是意见领袖类网红。该类网红从价值观的制高点来影响受众，满足用户的精神需求，代表粉丝群体对于某些社会热点所持有的观点，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以知名成功人士为主，也有少数草根因为某种契机成为新的意见领袖。

网红的爆发，也代表一些变化正在悄然发生。第一，社会认知迷茫，网红将成为新的用户中心, 红人模式较易复制成功，渐成生产线上的量产品；第二，多元文化成为主流，亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活；第三，新媒体工具形式多样化，使得消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。第四，网红将成为新的高性价比电商渠道。自带渠道、流量和品牌的网红，已成为重要的媒介。第五，传播的垂直化、细分化，将不是简单的行业领域划分，而是从网红自身属性、定位、价值观等延伸出的垂直细分。

在移动互联网时代，用户接收的信息越来越多，每个人都会有自己的偏好，这些偏好理应得到尊重。然而，由于商业利益的驱使，“网红”们却不时地会出现各种突破底线的行为。在很多人眼里，网红已经成为一小撮秀颜值、秀身材、搞怪出奇、暴露走光，在推手的操纵下，得以获得大量粉丝关注的群体。

一方面，“网红”纷纷“一夜成名”；另一方面，大量的“网红”通过毫无内涵的炒作获得粉丝的关注和追捧。“网红”现象从某种程度上，在社会普遍营造出一种肤浅浮躁的氛围。如果搏出位就是比拼各自的底线，那“网红”们最终只有比拼自己肉体和灵魂的底线了。

“网红”经济的良性发展，不能避谈价值观。网红经济的良性发展，不能离开社会引导和适度监管。 “网红”污名化、低俗化，只会降低网红个体乃至群体的商业价值。在一个完全放任自流的网络环境中，网红经济并不能获得更好的发展。当底线被不断打破之后，最终受到损害的也是“网红”这个群体自身。