杂志汇互联网经济

近年来，随着网络视频行业的发展，新的娱乐互动模式即“网红”也开始显现。据不完全统计，目前全国网络直播企业有200家左右，且行业规模正在不断扩大，素有“第一网红”之称的“papi酱”也拥有千万粉丝，颇具影响。

然而，网红经济在创新网络视频呈现形式、获取用户群体的同时，也开始频现隐忧。2015年以来，网络淫秽色情事件频发，甚至还出现多起涉毒、涉赌、涉暴犯罪事件，给网络治理带来巨大挑战。

乱象频发的背后，不由引人深思。事实上，网红经济在自律自制的机制方面存在一定问题，目前网红经济缺乏事前审查和规范机制，因此往往内容“野蛮生长”。例如，早期网络直播平台推行“全民直播”模式，允许注册用户在未经身份确认及内容审核的情况下进行视频直播。这便为网络主播以色情等形式吸引粉丝提供了客观条件。尽管大多数直播平台在发现类似情况后会做出处理，但由此造成的恶劣影响已难以抹去。同时，这也为网络执法造成困扰，相关部门往往只有发现类似情况后才能“被动”执法。

因此，网红经济的自律自制对于防范违法乱象、协助相关部门监管执法具有重要意义。目前网红经济市场规模超过千亿元，短期内该行业或许将加速扩张，在这种大趋势下，一方面是官方清除网络监管真空，引导网络规范发展；另一方面则是网红们的“自查自纠”。

事实上，已有部分网红开始为网红经济的转型规范发展带起好头。4月25日，papi酱在面临整顿后的最新一期视频中，已没有了过去抓人眼球的“粗口”，此前的4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家从事网络直播的主要企业共同发布《北京网络直播行业自律公约》，从6个方面进行规定，要求各平台新申请主播要按照公约要求进行认证，所有直播房间必须添加网站Logo（或名称）和时间水印，对所有直播内容进行不少于15天的存储，加强对主播的培训及引导，建立主播黑名单制度，落实企业主体责任。这本身就是对净化网络风气、加强网络监管及自律自制的响应。

值得注意的是，监管层面对网红经济的关注，是引导网红加强自律自制的一大推动力。因此，除了网红自身自律有待加强之外，监管层也应当加大惩处力度，提高犯错成本，以斩断网红“侥幸过关”的心理。同时，也应当发挥社会监督作用，尤其是媒体及群众的监督力量，通过曝光使其“黑暗面”无所遁形。此外，还需进一步加强平台内容引导，倡导能够吸引和留住粉丝的应该是优质稳定的网红内容，而非博人眼球的低俗内容。

在自律自制的过程中，网红经济必然重新洗牌，规范发展的网红平台将迎来新的发展机遇，实现长远发展，靠“擦边球”模式吸引流量的网红平台，则难免被淘汰出局的命运。此时网红们主动出击进行自我约束，既是顺势而为，也是主动迎接改革阵痛，避免危机积累过多导致更为严重的后果，也是对社会环境负责的体现与担当。看清“风向”，把握“风向”，平台才能够更上一层台阶，行业也才能够长远健康发展。