杂志汇互联网经济

如果说在古代和近代，游戏还只是休闲放松的方式，在今天娱乐产业已经成为了一个庞大的产业，遵循市场经济的法则，并且形成了以庞大的娱乐产业集团为核心的产业链。在美国，以好莱坞为代表的IP巨头和以硅谷为核心的互联网企业巨头，构成了美国软实力的重要部分，而在这点上，中国还有漫长的道路要走。

今天，中国的娱乐产业有着迅速发展的势头，在市场需求的拉动及技术的推动下，中国的娱乐产业迅速发展：电影票房迅速膨胀，产业链逐步完善，网红经济和IP概念进一步挖掘了娱乐产业的纵深价值，VR技术和直播技术进一步提升了消费者的体验。最值得关注的，是以互联网+为契机，娱乐产业的跨界趋势越来越明显，互联网巨头纷纷跨界这一领域中——腾讯成立了影业公司大力开发IP概念，并且尝试将动漫﹑文学和电影等产业链价值打通，且已经在腾讯视频上线了直播平台，成功举办了BIGBANG演唱会等直播；阿里提出HAPPY经济将是未来的一个重要发力点，并且重点推进阿里音乐和阿里影业的发展。仿佛一夜之间，娱乐牵手互联网，成为了无数大小企业纷纷涌入的新风口。

娱乐产业的跨界是大势所趋，这其中的重要原因是由于新一代消费者的个性化需求和情感需求越来越强，越来越喜欢参与沉浸式的消费体验，而互联网企业拥有的个性化账号体系和大数据系统，将能够在产品设计﹑上线﹑推广和商业价值深入开发上形成完善的产业链条。互联网化了的娱乐产业，彻底颠覆了我说你听的传统体验，消费者突然发现可以通过互动直播变身网红，并迅速形成粉丝效应（运气好的话，没准还有人帮忙拍卖广告时间呢），在互联网无边界的快速传播下，快速挖掘自己的价值。未来，每个人都有机会成为十五分钟的明星。

但是资本的风口总是捉摸不定，互联网的热点变化太快。在资本热潮的推动下，好的IP资源被迅速挖掘，而对IP的过度发掘，很可能造成产品大量同质化，甚至由于过度“娱乐”，引发更为严苛的监管甚至被“误伤”也是可能的。其实，无论从长度、深度、广度等来看，中国的文化基础之上生长的娱乐产业，还有着广阔的前途，未来更重要的是增强国际竞争力，最终形成文化软实力的代表，形成具有国际竞争力的娱乐产业集团。路还长，稳着走。

基于此，本期的“跨界论坛”，结合近期的互联网+娱乐这一热点，将目光集聚在互联网跨界娱乐上，探讨了中国娱乐产业的未来发展趋势等问题，从多个维度分析了网红经济，泛娱乐产业和直播等现象的缘起和未来，深入地思考未来中国娱乐产业的发展路径，并期待能为读者带来一些参考。总编辑