杂志汇互联网经济

网红产业化大量的粉丝、强大的话题性、资本认可、强大的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，围绕网红生发的商业链条和盈利模式日趋成熟，迎来巨大的发展空间和机会。

第一，粉丝基础。大量拥有消费能力、愿意为内容付费的粉丝基础。第二，资本支持。不同于芙蓉姐姐那一代网红，如今的网红、网红依托的直播平台、网红孵化公司背后都有资本的助力。第三，传播平台。短视频、直播等平台降低了内容生产门槛、加快了网红传播速度。第四，变现手段。移动互联网时代，电商、直播、广告等网红变现渠道丰富。比如，有的网红通过淘宝进行服饰预售、定制，年销售额达千万元以上；短视频平台里成名的主播，一场付费直播可实现数万元甚至几十万元的收入；Papi酱首个贴片广告更以2200万元高价成交。第五，产业链逐渐完善。网红孵化器公司签约知名网红或培养潜力新人，全方位包装网红、聚集粉丝，同时联系供应商、广告公司、电商平台建立起产业链。

未来前景受限网红经济虽然快速发展，但是自身也面临着诸多限制因素。第一，同质化严重。资本推动带来行业迅速扩张，网红被规模化量产，同质化程度高。而缺乏资本和资源推动的普通创业者，成功机会渺茫。第二，生命周期有限。互联网新生事物涌现速度快，粉丝喜新厌旧是常态，网红极有可能在昙花一现后被抛弃。第三，利润空间压缩。虽然孵化器公司保障了网红供应链等配套服务，但巨大的前期推广投入压缩了网红利润空间，真正实现较高盈利的只是少数顶级网红。第四，行业监管强化。随着网红行业涉黄涉暴现象增多，相关部门加大了监管力度：papi酱被国家新闻出版广电总局要求下线整改；文化部查处YY、9158、六间房等直播平台。第五，资本可能退出。资本的推动导致网红行业迅速被催熟并发生畸形，这与几年前的团购、O2O极为类似。一旦资本市场转而寻找新的概念，整个行业很可能重蹈O2O覆辙。

激发行业自身生命力网红经济同样遵循流量变现的互联网商业逻辑，围绕网红展开的产业链条还在不断延伸，包括泛网红内容创业、经济服务链条、平台服务链条、资本整合链条等。

从长远来看，网红产业仍需不断构建核心竞争力，并激发自身生命力。

首先，内容为王。单纯因颜值或话题而走红的网红，常常是昙花一现，很快就消失在更新的话题之中，终究依靠可持续的优质内容生产能力才能在激烈竞争中笑到最后。

其次，专业团队支撑下的PGC模式。未来将出现更多的PGC模式，即专业团队支撑、公司化运作。PGC模式分工明确、更加专业、稳定和持续性更强，价值更高，目前很多获得融资的网红开始走向团队运作道路，从UGC向PGC模式转变。

未来网红经济究竟是一个美丽的泡沫，还是代表着未来的商业走向，仍需市场和时间检验。