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正当红牛因商标纠纷导致销售下滑之际，汤臣倍健控股子公司六角兽饮料携新品“F6”正式亮相，试图通过开拓新的浓缩饮品概念杀出一条血路。

“市面上的功能饮料大多都在模仿红牛，怕口感不像、包装不像，但跟随模仿是无法超越别人的，只会把别人推得更高，我们必须走一条不一样的路。”曾供职于可口可乐、中粮、蒙牛的六角兽饮料有限公司CEO严晓峰告诉记者，六角兽的核心目标是“以时尚、便捷、安全的方式，即时有效地解决消费者多元化的功能性需求”，其今年渠道目标是覆盖3万个零售终端。

“聚焦、极简、天然，是我们功效成分的三大特征。”据介绍，有别于市面上其他功能饮料添加牛磺酸以起到“提神醒脑”作用，F6选择用精选阿拉卡比绿咖啡豆，以原生萃取的方式来制作，保留了植物关键能量成分。同时摒弃“解渴”功能，一瓶F6能量饮的容量为60ml，较市面上其他能量饮料的摄入量要少。而在外包装设计上，针对年轻人追求个性化、炫酷等诉求，F6采用小瓶铝罐，以潮流、时尚为主调性，共有六款不同主题。据悉，F6的官方指导价为15元/瓶，比安利旗下的XS功能饮（12.5元/瓶）还要高。

据了解，六角兽采用线上线下并行的渠道策略——线上主要针对储备式购物，以京东自营店和天猫旗舰店为主，以66元/六支装的组合优惠售卖给忠实订购客户；而线下则主要针对即时消费，便利店和精品超市是主要阵营，在7－11、全家、喜士多、中油BP、华润Ole‘、盒马鲜生、永辉等各大渠道发售。同时，为了节省渠道成本，六角兽不设代理及经销商层级，直接与零售终端洽谈合作。但严晓峰透露，未来公司会在北上广深、成都、杭州六大核心城市开设营销中心，以进一步打开线下铺货。