杂志汇中国食品

近年来，农夫山泉一直在致力于挖掘年轻市场。继“茶π”之后，农夫山泉于近期又推出了新品茶饮料，名为“泡泡茶”，引发业内关注。

今年6月份，农夫山泉推出了新款“泡泡茶”。这款新品茶饮料综合了果汁、茶、碳酸饮料，颠覆了传统的碳酸饮料和茶饮料。农夫山泉方面在接受记者采访时表示，最新推出的泡泡茶，可视为农夫山泉对旗下茶类饮品再升级的又一次探索，以期在日后产品线布局上，更精准地满足广泛消费人群的需求。

农夫山泉介绍到，泡泡茶面向的是更年轻、更潮流的90后、00后消费群体，所以在口味上进行了创新。产品加入10%果汁，融合优质的红茶、绿茶，将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融为一体。其中的一款清酒茶，更是有酒味却不含酒精的新颖饮品。在价位的制定上，5元的价位区间锁定饮料主流价位；在渠道商上，仍旧以餐饮作为首选，校园等作为重点。

对于农夫山泉此次推出的“泡泡茶”能否撼动可口可乐的霸主地位？中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉推出的新品，与可口可乐定会成为竞争对手。一是他们在渠道上有重合；二是都在争夺新生代消费者群体。未来，双发定有一场恶战。但究竟谁能赢得年轻消费者的心，还需拭目以待。