万变不离其宗
—约瑟夫·朱兰（Joseph M. Juran，美国质量管理专家）
1937年5月，《Popular Photography》杂志创刊号2017 年 3 月 7 日，Bonnier 公司CEO Eric Zinczenko通过公司电子邮件宣布，旗下摄影杂志《Popular Photography》（美国《大众摄影》）即将停刊，稍后发行的3/4月合刊将是该杂志的最后一期。此外，杂志的官网PopPhoto.com及其网络姊妹刊“American Photo Magazine”（《美国摄影杂志》）也将于3月10日停止更新。创刊于1937年5月的《Popular Photography》曾经是全球影像杂志行业发行量最大的刊物，具有广泛的影响力并拥有众多读者群，然而就在其80岁生日前夕，遗憾地迎来了停刊的命运。
2016年11月，国内的摄影类杂志—《咔啪》先锋摄影杂志宣布在出完2017年1月号纪念刊后，纸质杂志将正式停刊，全面转向新媒体。
其实，在整个数码影像行业的滑坡和传统纸媒生存状态日益艰难的双重夹击下，《咔啪》和《Popular Photography》既是受害者，也是见证者。
2009年-2011年，数码影像市场经历了爆炸式增长，各大器材厂商对未来都是信心满满，在宣传推广方面的投入激增，摄影媒体也因此扩大规模，大家摩拳擦掌准备迎接新的一波高速发展。可事与愿违，智能手机的迅猛发展，一下子把摄影器材基数最大的入门级用户几乎全部抢走。摄影器材的购买者是以金字塔形分布的，而且是一个相对完整的生态圈，入门级用户被抢走，基石被动摇，整个生态圈遭到破坏。雪上加霜的是，日本数码影像产业在2011年东日本大海啸和2015年熊本县地震中都遭到沉重打击。如今，摄影器材厂商们的雄心壮志早已不复存在，更多的是苦苦坚持。
厂商们的日子不好过，依托于厂商的媒体日子自然也不会好过。“广告”+“订阅”，这是杂志生存之道，如今广告带来的收入减少了，那能不能在订阅上多下功夫，在收入上适当弥补一下？
“理想是丰满的，现实是骨感的”。随着移动互联网的快速崛起，人们的的阅读习惯，获取资讯的方式都发生了翻天覆地的变化。随着社交网络的盛行，准入门槛降低，微博、微信公众号等新媒体平台层出不穷，信息生成和传播的途径更加多样化，信息的数量已经远远超过了人们的需求，资讯严重过剩。再加上经历互联网所带来的“共享精神”的多年熏陶之后，人们都对免费资源情有独钟，对“短平快”的资讯更感兴趣。只有那些有较强读书意愿的人，愿意为高品质内容付费的人才会订阅杂志。
那么什么样的内容才称得上“高品质内容”？“人无我有，人有我快，人快我精，人精我新”，这可以看作是对“高品质内容”的基本要求。随着时代变化的是内容的承载和传播方式，人们对高品质内容的需求从未改变。如今鱼龙混杂的自媒体，依旧是那些坚持不懈地提供高品质内容的自媒体最终获得了受众的关注和市场的青睐。所以，万变不离其宗，媒体都应该“内容为王”，只要能够做出有特色，有品质保障的内容，无论纸质媒体还是新媒体都是能够成功的。
责任编辑／刘欣