杂志汇当代电视

这顶多说对了一半。如果把老虎不能继续为王归咎于狮子的到来，那也可以说，老虎曾经为王不是因为真的强大，而是因为狮子没来。

其实，老虎对狮子并非永远没有胜算。大老虎对小狮子、壮老虎对老狮子或病狮子、雄老虎对雌狮子、多个老虎对单个狮子，都有很大的赢面。也就是说，电视媒体无须从原来的自大者陡然变为一个自卑者，神化崇拜所有的新媒体。或者说，作为一个整体，新媒体的发展前景确实看好，但是，作为一个个体，新媒体并不都是天然的强者、王者，惨淡经营的网站比比皆是。在特定的时空、面对特定的对象，电视媒体完全有打败新媒体、夺回王位的可能。更何况，电视媒体比老虎要幸运得多，因为老虎和狮子永远不能合作，而电视媒体和新媒体并非天敌，它们是潜在的合作伙伴。假如电视媒体战略和策略运用得当，完全有可能把自己变成新媒体产业链的上游（比如节目内容提供商），或者把新媒体变成自己的另一个播出平台。湖南卫视和芒果TV就是电视媒体和新媒体市场上盛开的并蒂莲。

那么，电视（TV）媒体怎么才能在传统市场和新媒体市场都找到自己的位置，笔者虽然没有灵丹妙药，但是，可以指出一个方向：淡化“T”字，强化“V”字。

这里的“T”，首先是指电视媒体的电视广播（Telecast）特性，其次是指电视媒体的教师（Teacher）偏好。这里的“V”，一是指电视媒体要有强烈的观众（Viewer）意识，二是要有鲜明的、独特的观点（Viewpoint），三是要有持续不断的活力和创造力（Vigor），四是要占据善德（Virtue）等普世价值观的制高点，五是要有超凡的市场眼光和想象力（Vision）。

笼统地预言电视媒体即将退出历史舞台为时尚早。在笔者看来，电视媒体目前最需要的不是资金、广告，更不是恐慌和弃船逃跑，而是自信和智慧。然而最能体现自信和智慧的载体莫过于节目了。中国的电视媒体只要能源源不断地创新出优秀的节目，即便不能和观众在电视机前相约，也必然会在新媒体上相遇。

自信是成功的基础，智慧是成功的保证，创新是成功的象征。