中国动漫产业十年发展研究
◆付少武 章旭清
2004年以来，在国家政策驱力下，我国动漫产业得到大跨步发展。如今，我国动漫产业的底盘已初具规模，动漫产量大幅提升，跻身于动漫大国；动漫产值以较大幅度稳定增长，已突破一亿元大关；产业区域布局基本成型，产业结构布局得到改善。一批骨干企业和知名品牌相继涌现，动漫产品“走出去”初显成效。
一、产量①
量的飞跃是我国动漫产业十年发展的最大亮点。以电视动画为例，2004年产量不过两万多分钟，不及国外动画产量的零头。2005年起，即广发编字[2004]356号文件发布的第二年，我国动画开始加速生产。到2010年，我国动画片年产量已达到220530分钟，超过日本跃居世界第一。见表1及图1。
图1：2004-2014年全国电视动画片走势图（单位：分钟）
二、产值
产值是衡量动漫生产能力的核心指标。在动漫产量大幅增长的同时，我国动漫产业总产值也呈快速增长势头。2005年我国动漫产业总产值尚不足100亿元人民币，但到2014年我国动漫产业总产值已突破1000亿元大关，是2005年的10倍多。表2数据统计显示，我国动漫产业总产值以每年增加100多亿的速度递增，与国外动画强国的差距正在逐渐缩小。
图2：2009年-2014年我国动漫产业年增长趋势图
三、产业区域布局
经过十年酝酿，目前全国已形成京津翼、长三角、珠三角、中部、东北、西南六大区域为主导的产业格局。位临珠三角的广东是我国动漫产业发展整体质量最好的区域。广东率先在全国建成了较完整的产业链集聚业态，已形成良性循环。动漫企业的竞争力及动漫品牌在全国具有明显优势。广东产值年平均增速为30%多，每年为全国动漫总产值贡献30%以上的收入，傲居全国之首。处于泛珠三角的福建，因与台湾海峡的地缘关系，在网络游戏方面有自己的特色。长三角以上海为龙头，以江浙为两翼，产质和产量均位居全国前列，富有活力。上海是动漫产业发展性价比最高的区域，政府资金投入较少，但在影响力、市场开发、资源整合、国际化程度等方面具有优势。京津冀以北京为核心，近年来在网游、手游方面发展迅猛，属全国一流。中部的湖南曾是全国动漫的先行者，大浪淘沙，至今仍活跃着一批骨干动画企业，有“中国动漫第一股”之称的拓维信息就是来自湖南的企业。湖北、安徽、河南正在积极奋进中。东北的黑龙江、辽宁虽然起步晚，但近年来不时闪现得意之笔。西南的四川、重庆外包业务较多，近年也在积极发展原创。
四、产业结构布局
经过数年的结构调整，我国动漫产业结构布局得到了较大程度的改善。
2011年电视动画产量开始下降，但衍生、新媒体等的市场份额却在增加。见表3和图3。
图3：2011年全国动漫产业产值结构分布图
同时，在传统内容产业中曾经属于弱势动画电影的市场份额也在大幅提升。我国上映的国产动画电影部数逐年增加：2008年6部、2009年11部、2010年10部、2013年22部、2014年28部。国产电影票房也呈跳跃式的增长势头。见表4。
其次，新媒体动漫成为新增长点，在产业结构中已经占据了一定份额。据中国互联网络信息中心（CNNIC)第34次互联网调查数据显示，截止2014年6月，我国网民规模达6.32亿。其中手机网民占网民总数的83.39%。据中国文化部统计，2011年至2013年我国手机动漫市场分别以33%、40%、32.9%的速度增长，高于动漫产业总产值的增长速度。
可见，我国动漫产业已走出单一的产业结构，产业链条各环节都有所突破，多元化格局正在形成中。随着市场调节机制的深入，产业结构的布局还将进一步调整。
五、骨干企业与动漫品牌
十年来，一批骨干动漫企业及其品牌产品相继脱颖而出。
最先崭露头角的成功品牌当属广东原创动力的“喜羊羊与灰太狼”系列。2005年电视动画片《喜羊羊与灰太狼》在杭州电视台首播，拉开了其品牌建设的序幕。此后，该动画片在全国50多家电视台热播，创下过17.3%的收视率。2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成功进军贺岁档，夺下了8600万票房的好成绩。这是当时国产电影有史以来的最好记录。2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》成为产业化以来第一部票房过亿的国产动画电影。《喜羊羊与灰太狼》的市场成功给当时低迷的中国动漫产业“打了强心剂”。至今，“喜羊羊”品牌仍然活跃在动漫市场的一线。
动画片《喜羊羊与灰太狼》
此后，深圳华强旗下品牌“熊出没”是“喜羊羊”之后中国又一成功的原创民族品牌，人气直逼“喜羊羊”。广东奥飞动漫旗下有“巴啦啦小魔仙”、“火力少年王”等主打产品，也是我国最早上市的动漫企业之一。此外，广东咏声文化及其“猪猪侠”品牌、广州盒子创造社及其“张小盒”品牌、杭州玄机科技及其“秦时明月”品牌、浙江中南卡通及其“乐比悠悠”品牌、上海淘米网络及其“塞尔号”、“摩尔庄园”品牌、上海蓝雪数码及其“绿豆蛙”品牌、拾荒动画及其“小破孩”品牌、常州中华恐龙园及其“恐龙宝贝”品牌、常州卡米文化及其“炮炮兵”品牌等都是近年涌现出的表现较为优异的骨干企业和知名品牌。中国动画品牌已经呈现出百花齐放、多元共生的格局。
随着动漫产业国产动漫品质的提高、品牌意识的增强，国产动漫的品牌价值也步步登高。品牌价值体现在动漫的版权交易上，“据统计，2013年我国电视动画节目国内销售交易额达到17亿元，较上年增长62.37%，长期以来制作投资额和销售交易额倒挂的局面开始得到扭转。”④国产动漫品牌在整体实力上与国外动漫经典品牌的差距正在逐步缩小。《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》以百度搜索风云榜动漫榜单为例进行过一个统计，“在其前25名中，有16部日本动漫产品、6部国产动漫产品、2部欧美动漫产品和1部其他国家动漫产品，市场份额分别为64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但如果关注一下前200名的榜单，日本动漫、国产动漫、欧美动漫和其他国家动漫产品的市场份额分别演变为45.5%、33.5%、20.0%和1.0%。”⑤这份数据统计显示出网友对国内外动漫品牌的关注程度，能看出国产品牌的获关注程度正在提高，正逐步拉近了与国外品牌的距离。
动画片《小破孩》
十年来，我国动漫“走出去”开始有起色。首先，国产动画在国际重要节展上能见度渐增。如2009年江苏慈文紫光的《西游记》获南非国际影展动画金奖；长沙山猫卡通的《山猫吉米历险记》荣获美国纽约国际独立电影节“最佳动画影片奖”；2010年杭州盛世龙图的《重回金沙成》入围第83届奥斯卡最佳动画长片，这是迄今为止我国动画作品获得的最高荣誉；深圳华强的《十二生肖闯江湖》入围法国戛纳电视节儿童评审团奖；成都魔法动画的《佳人》入选韩国首尔国际动画节；成都饺克力动画工作室的动画短片《打，打个大西瓜》获柏林国际短片电影节国际竞赛单元评委会特别奖；2011年苏州士奥动画的《诺诺森林》在法国戛纳电视节亚洲展映会上荣获最佳作品奖；华强的《笨熊笨事》摘获戛纳电视节儿童评审团奖；2012年哈尔滨品格文化的原创动画《云奇飞行日记》获得法国戛纳电视节最佳动画片奖。国产动画作品能够在国际节展获得肯定，说明我国动画片在品质上已有能力接轨国际水准。
其次，相当多的动漫作品出口到国际市场。东南亚、中东、非洲、南美、日韩、欧美是我国动漫出口的主要市场。动画片输出是我国动漫出口的主要形式，近年来，动漫作品海外授权日益提升，逐渐成为主要传播形式。上海今日动画的《中华小子》、广东原创动力的《喜羊羊与灰太狼》、上海炫动传播的《兔子帮》打入迪士尼国际频道。浙江中南卡通的《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》，深圳华强《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》打入美国尼克儿童频道，并创下高收视率。海外授权方面：常州安利动画《小虫三宝》通过海外授权进入欧洲、澳洲。无锡偶形文化的《秦汉英杰》通过授权进入美国、中东、东南亚、日韩等国家和地区。游戏方面：北京联盟影业与北京完美世界合作的网游《武林外传》出口到马来西亚、泰国、新加坡、台湾。福建福州网龙网络是美国市场的最大网游运营商，旗下的《机战》、《征服》进军越南、日本、中东地区。
再次，我国动漫出口额近年来也呈快速增长之势。2009年我国动漫出口额为3.19亿元、2011年为7.14亿元、2012年为8.3亿元、2013年为10.2亿元，增长速度维持在20%左右，与动漫总产值增长速度略同。中南卡通、湖南山猫卡通是我国动漫出口的大户。2010年中南卡通的年动画片出口量占全国总出口量的70%以上。山猫卡通70%以上的收入都来自于出口。通过参加国际动漫节展是我国动漫企业寻求海外机会的主要渠道。但随着动漫产业化的深入，动漫出口渠道呈现多元化。国内机构和企业也纷纷通过搭建平台的方式主动出击，如上海、深圳建设有“国家对外文化贸易基地”，通过企业化运营推动动漫出口。中南卡通在新加坡成立了海外发行公司，推动动漫亮相国际。
动画片《火力少年王》
动画片《摩尔庄园》
这十年是令人振奋的十年，我们看到了国产动漫产业从步履维艰到铿锵前行的个个脚印。但在我们看到成绩时，我国动漫产业发展的短板也依然存在。虽然我国动漫产量曾跃居世界第一，产值增速也较快，但是产值与美国、日本等动漫强国相比还存在差距。我国动漫产业在国内市场和国际动漫市场上开疆拓土，但市场份额依然远低于美日韩等国。虽然近年来我国涌现出一批有潜力的动漫骨干企业，但并没有像迪斯尼那样航母级的企业，而且有相当一批动漫企业仍需依靠政府维持。虽然我国也拥有了一些动漫品牌，但还没有出现可以和国外经典动漫抗衡的明星品牌。
十年太长，十年又太短。如果说国产动漫需要什么，我们说需要的是时间。一个产业的成熟发展需要时间去一一完善、满足产业链条上的各项要素。对于仍在培育中的中国动漫产业而言，十年意味着一个新开始、新愿景。
本文系江苏省社会科学基金项目“提升江苏动漫业竞争力问题研究”阶段成果，项目编号：12DDB010；东南大学优秀青年教师教学科研资助计划资助成果；江苏高校优势学科建设工程资助项目
注释：
①本部分数据来源于国家广电总局历年发布的国产电视动画发行情况通告。
②张媛：中国动漫衍生品市场规模稳步增长，前瞻网http:// www.qianzhan.com/analyst/detail/220/140711-a4fa7803.html。
③2005-2012年数据来源于卢斌、郑玉明、牛兴侦：《中国动漫产业发展报告（2013）》，社会科学文献出版社，2013年版，第56页；2013年数据来源于央视网：http://donghua.cntv.cn/2014/01/27/ ARTI1390816405533971.shtml；2014年数据来源于第十一届中国国际动漫节期间新闻出版广电总局电影局副局长毛羽的发言。
④牛兴侦：2014年中国电视动画行业发展观察，《中国文化报》，2015年6月15日。
⑤苗春：动漫产业给力前行（上篇），《人民日报》（海外版），2014年8月4日。
（作者付少武单位：江苏省文联；章旭清单位：东南大学艺术学院/责编：丁磊）