杂志汇当代电视

旅游宣传广告作为电视行业的一个重要项目与内容，近年来有了一些发展，但与网络时代旅游业的发展要求还相差很远。诸多旅游公司将旅游宣传广告交付给网络媒体，这就为当代电视旅游宣传广告工作带来了很大的挑战。面对这样的情况，电视媒体要么单兵独斗，要么积极融入互联网，开启互联网络+电视媒体发展的新时代。目前，很多电视媒体做旅游宣传广告已经在尝试走第二条路，但其中还有很多问题需要克服。因此探讨网络时代电视媒体旅游宣传广告的路径问题，具有诸多的现实意义与长远价值。

一、互联网的发展与电视媒体旅游宣传广告的逻辑关联性

互联网是电视媒体旅游宣传广告的重要发展平台，电视媒体旅游宣传广告是互联网媒体发展的重要阵地，因此两者具有诸多的逻辑关联性。

（一）互联网与电视媒体旅游宣传广告的内涵与功能

互联网是网络时代的信息传播纽带与工具，具有强大的宣传辐射与信息传播功能，也具有强大的渗透功能，可以说目前已经渗透到我国各行业各个群体，电视行业也在这些渗透对象之中。从功能与价值视角思考，互联网络就是一种信息互动的纽带，通过这个纽带为各大媒体的发展带来新的发展机遇。当代中国提出与实施“互联网+”的战略，正是由于互联网具有巨大的信息服务功能。

电视媒体旅游宣传广告，涉及3个关键词—电视、旅游、宣传，具有电视、旅游与广告等领域的一些特点，是指向电视媒体开展的旅游宣传广告项目。从功能视角来讲，电视媒体旅游宣传广告能够极大拓展电视的社会服务功能，极大促进旅游业发展，能够不断丰富电视广告的内容。

（二）互联网与电视媒体旅游宣传广告的相关性

1.互联网平台是电视媒体旅游宣传广告的重要手段。电视媒体旅游宣传广告的手段很多，比如电视媒体本身、电视报刊杂志、建构电视的网络平台等。其中互联网平台为电视媒体旅游宣传广告提供了一种更加方便的平台与渠道，通过互联网，可以让电视媒体旅游宣传广告更能融入大众生活，更能提升电视媒体旅游宣传广告的吸引力。

2.旅游宣传广告是网络时代电视行业的重要内容。网络时代电视行业的发展项目与内容很多，比如新闻节目、广告节目、电视剧、军事节目、娱乐节目，经济节目、文化节目、旅游节目等等，其中旅游宣传广告是休闲时代电视行业的重要节目，通过旅游宣传广告能够极大丰富网络时代电视行业的发展项目，拓展电视行业的生存发展空间。

纵观当下我国电视行业旅游宣传广告的场域，整体看来仍不是很理想，存在诸多不完善的地方，还需要改革创新。引发这些问题的原因是多方面的，内源性的原因和外源性的原因均在其中。

1.旅游宣传广告的价值取向问题，影响了电视旅游宣传广告工作的健康发展。这方面主要表现在我国电视行业开展旅游宣传广告时，往往注重旅游宣传广告的经济效益，彰显了电视旅游宣传广告的功利性；往往注重旅游宣传广告的景区报道，忽略旅游宣传广告的人文教育性，凸显电视旅游宣传广告的文化教育性理念不足。

2.旅游宣传广告的内容与项目问题，影响了电视旅游宣传广告工作的视域拓展。这方面主要表现在我国电视行业开展旅游宣传广告时，往往注重旅游景区报道，忽略旅游目的地各项服务的报道；往往注重高级别景区的旅游报道，忽略了一般旅游景区的报道；往往注重旅游景区宏观形象的报道，忽略了旅游景区独特的细节的报道。

3.旅游宣传广告的方式问题，影响了电视旅游宣传广告工作的有效性。这方面主要表现在我国电视行业开展旅游宣传广告时，往往采用的是穿插式报道，专题性旅游宣传广告不多；往往注重采用电视媒体本身的旅游宣传广告功能，网络电视宣传平台开发不够；往往注重口号式宣传，导游式宣传做得不够。

4.旅游宣传广告的保障问题，影响了电视旅游宣传广告工作的软件与硬件配备。这方面主要表现在我国电视行业开展旅游宣传广告时，不注重专门的电视旅游宣传广告措施的制定与实施；旅游宣传广告的经费投入不够，往往是仅仅依靠旅游业的广告费用运行；旅游宣传广告工作人员的文化素质与人文素质、网络素养等都有待提高。

5.旅游宣传广告的督导与评价机制问题，影响了电视旅游宣传广告工作的有力督导。这方面主要表现在我国电视行业开展旅游宣传广告时，针对电视旅游宣传广告的专项的评价体系没有真正建立，基本还是附着于广告视角的评价与督导体系，电视媒体本身与国家对电视旅游宣传广告的督导执行不得力。

三、主动适应互联网+旅游发展的需要，不断提升电视媒体旅游宣传广告的水平

针对我国电视媒体旅游宣传广告存在的问题，我国电视行业应该主动适应互联网的时代，从价值取向、发展理念、内容体系、方式途径、主体素质、保障机制与评价机制等方面推动自身旅游宣传广告工作创新发展，不断提升电视媒体旅游广告能力。具体说来，应该做好以下工作。

（一）建构休闲为主的发展理念，引导电视媒体旅游宣传广告健康发展

发展理念是电视媒体旅游宣传广告的先导，因此电视媒体开展旅游宣传广告时，务必要好好分析互联网对电视旅游宣传广告的价值取向要求，从以下方面构建好电视旅游宣传广告的发展理念。

1.构建休闲教育性的旅游发展理念，推动电视媒体务必要注重将休闲教育融入到旅游宣传广告的各个环节与各个层面中去，引领电视旅游宣传广告休闲教育化发展。

2.坚持文化性的发展理念，推动电视媒体注重将现代文化、传统文化、西方文化中的精华融入到旅游宣传广告中，以此大力增强电视旅游宣传广告的文化性。

3.坚持网络化的发展理念，积极推动电视媒体转变发展方式，积极融入互联网发展的潮流中去，推动电视媒体旅游宣传广告网络化发展。

（二）拓展宣传内容，不断开拓电视媒体旅游宣传广告视域与范畴

内容与项目是电视媒体旅游宣传广告的内涵基础，因此电视媒体开展旅游宣传广告时，务必要好好分析互联网对电视旅游宣传广告的内容要求，从以下几方面做好电视旅游宣传广告的内容充实与项目拓展。

1.既要注重旅游景区旅游形象的广告，也要注重旅游景区独特的细微之处的广告。这就要求电视媒体要将宏观旅游报道与微观旅游报道相结合，力求全方位展现旅游目的地的形象。

2.既要注重高级别旅游景区的宣传广告发展，也要注重一般景区的宣传广告。这就要求电视媒体要不断扩大对不同级别、不同类别旅游景区的广告，力求国民提供不同的电视旅游宣传广告内容与项目。

（三）以互联网络为基础，整合电视媒体旅游宣传广告网络化发展

方式与途径是电视媒体旅游宣传广告的有力手段，因此电视媒体开展旅游宣传广告时，务必要好好分析互联网对电视旅游宣传广告方式与策略的要求，从以下几方面整合创新电视旅游宣传广告的途径方式。

1.根据大众与旅游业发展的需要，注重把握游客的心理发展规律，不断创新电视媒体旅游宣传广告的形式，力求图片、音响、视频、文字等各个方面采用游客喜欢的方式进行。

2.充分利用发展的网络，积极搭建网络电视平台，努力促进电视媒体旅游宣传广告网络化、信息化，以此推动电视媒体旅游宣传广告发展。

（四）以政策、制度与各方面投入为主，夯实电视媒体旅游宣传广告的基础性条件

软件与硬件是电视媒体旅游宣传广告的基础性保障条件，因此电视媒体开展旅游宣传广告时，务必要好好分析互联网对电视旅游宣传广告条件的要求，从以下几方面做好电视旅游宣传广告的保障机制。

1.从政策与制度上，国家层面与电视部门应积极为电视旅游宣传广告做好各种相应的政策与制度配套，以此推动网络时代电视旅游宣传广告依法运行。

2.从经费上，电视行业应积极与旅游企业联手，做好专项经费的储备工作，以此为电视旅游宣传广告提供更好的保障。

（五）以电视工作人员的媒介素养与旅游素质提升为主，全力夯实电视媒体旅游宣传广告的队伍素质

工作人员是电视媒体旅游宣传广告的主体力量，因此电视行业媒体做旅游宣传广告时，务必要好好分析互联网对电视旅游宣传广告工作人员的要求，坚持自学与外在培训，注重电视旅游宣传广告工作人员的文化素质、旅游素质与广告素质等方面的提升，以此夯实电视旅游宣传广告工作的主体力量。

总之，电视媒体旅游宣传广告工作的改革发展是一项复杂的系统工程，需要电视行业、旅游企业、国家层面等方面的协作与配合，更需要多视角的思考与探索。目前重要的是，电视媒体应积极适应“互联网+旅游业+电视发展”的态势，以网络电视发展、旅游业信息化发展为契机，重点抓好旅游宣传广告的理念、内容、方式等层面的创新发展与完善整合，力求构建起电视媒体旅游宣传广告的常态机制，推动电视媒体的旅游宣传广告信息化、网络化与规范化发展。

本文为内蒙古自治区教育厅课题，课题名称：《旅游法》实施条件下内蒙古地区旅行社经营策略转型的研究，项目编号:NJSC14355