关键词：数字出版；国际化；问题；对策
1、国际上飞速发展的数字出版
1.1 数字出版所占收益比重增长快速
根据《2016年新闻出版产业分析报告》称，在2016年，我国新闻出版业收入为两万三千五百多亿元，与上一年相比增加了近两千亿元。最重要的是，数字出版在其中所占的比例高达三分之二。我国输出版权约一万多种，其中表现最为突出的是电子出版物呈现出大规模的顺差，净输出一千多种，增长近百分之二百，并且电子出版品种的量约为引进的六倍[1]。另外，根据相关数据，同年全球数字出版市场规模约为一百五十亿美元，大约占整个市场的百分之十八。其中近百分之八十的市场分别为美国、中国、欧洲所拥有，然而中国在其中市场占有率依然是最小的，由此可见数字出版产业的营利能力正在飞速提高[2]，我国在国际上将来的发展潜力依然巨大。
1.2 数字出版呈现出激烈竞争的现象
数字出版方面的竞争很早就已经存在，这里主要涉及技术、运营、制造等多个环节商家之间的竞争。在2009年之后，许多传统出版行业的企业纷纷投身到数字出版的竞争之中。传统出版企业相继推出各种在线的出版产品，比如“工具书在线”、“辞海阅读器”、“崇文网”等等。传统行业的加入标志着数字出版作为一个新兴的产业模式正在走向成熟。另外，国际上的许多传统出版商也都逐渐瞄准数字出版。比如，安德鲁·威利不经过传统的出版商，直接和亚马逊公司签订合同，授予其版权，采取代理的形式出版电子版作品。再如，在培生集团的支持下，企鹅出版公司将那些不授予其数字出版权的稿件拒之门外事件的出现。以上种种都表现出了数字出版的竞争正在日益激烈。[3]
1.3 数字出版推动了国际文化的交流
在经济全球化的背景下，数字出版逐渐改变了传统出版的模式。对于数字出版来说，其可以在世界范围内实现信息发布、相关电子阅读的出版、纸质版发行等诸多方面同步进行。此外，消费者也可以突破时间、空间的限制，借助互联网阅读其他国家或地区的作品。图书和数字出版物在国际之间的发行推广，其实质是不同国家文化、学术、科技等诸多方面之间的交流，有利于推动一些学术性、专业性较强的读物能够在更广泛的范围中寻找相对应的阅读群。
2、我国数字出版在国际化中所取得的成果
随着我国数字出版规模的不断扩大，我国数字出版的模式与形式也逐渐丰富，在世界上所产生的影响也日益深远。
目前，我国数字出版及其相关的产品和服务在国际出口方面，已经超过了传统出版物的金额，《2016年新闻出版产业分析报告》称，数字出版呈现出巨大的前景，不论是速度还是所发挥的作用，在整个行业均列居首位。在2012年颁布的《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》中提出了相应的要求，进一步推动我国数字出版的国际化。[4]2015年出台的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》提出推动传统出版向新兴出版模式转型，并逐渐实现两者融合，发挥文化责任等相关要求。[5]目前，在我国原创的网游电子读物已经在世界100多个国家和地区建立了相对应的分支机构，在数字出版业国际发展大好的同时，也推动了我国优秀传统文化的国际化传播。
国内许多数据库和电子书通过与其他国家建立合作关系，使我国的电子出版物不断地走向国外其他数字图书馆和书店。此外，我国许多图书集团也纷纷走向国际，比如“易阅读”、“优乐互动”等在海外建立了相应的数字出版平台。我国各地方层面的出版企业也采取自建或者合作的形式，使我国的电子出版物大量出现在海外众多的电商平台上。另外，我国数字出版业在跨界合作中也取得不错的成绩，如，数字出版与孔子学院的合作，重点推动了国际汉语教育相关资源的传播。中南出版集团发挥其内容优势的同时，与华为公司拥有广泛的海外用户的特点相结合，在海外合作建立了数字出版平台，也取得了良好的发展。
3、我国数字出版国际化中的突出问题
我国虽在国际化的过程中取得了显著的成绩，但是仍然存在诸多的问题，严重影响着我国数字出版国际化进一步的发展。
3.1 数字出版国际化中版权问题突出
我国数字出版在国际化的过程中，能够具有源源不断的电子出版物的供给，其背后需要依赖作者版权的授权。在数字出版发展的初期，数字出版在与其他形式出版物的竞争中，网络供应商以技术作为核心力量，在其中取得巨大的成功，获得了丰厚的经济收益。然而，作者和出版商这类拥有版权的一方反而在这场竞争中没有获得相对应的收益。利益分配不均造成拥有数字版权的海外电子出版物日益减少。一些不良数字出版物的网络运营商为了减少成本，收录大量的低质的作品，有些甚至直接运营盗版电子出版物，造成近几年与海外电商平台版权纠纷的案件越来越多，严重影响了我国数字出版在国际化中的形象。[6]
3.2数字出版物内容与海外需求不匹配
不同国家、地区具有不同的文化特点和风俗习惯，与之相对应也表现出语言、思维以及价值观念的不同。数字出版物其本质是一种商品，商品在走向市场的过程中，需要广泛的市场需求和与之相匹配的消费者，能否满足消费者需求决定着该产品的成败。我国数字出版物在国际化的过程中，就受到了不同思维方式、宗教信仰以及文化特点等诸多差异的阻碍。此外，市场盲目定位也是数字出版物在海外没有得到良好发展的一个重要原因。盲目的追求主流市场，事先没有进行相关市场用户调查，使我国数字出版物在海外传播的过程中步履维艰。
3.3数字出版在国际化中“虚假盈利”现象
我国许多数字出版在国际化的过程中，表现出来的巨额盈利只是表面现象，其背后往往依靠政府的支持才能生存。数字出版在国际化的过程中，国内运营商往往因受资金限制，导致出口的出版物数量有限以及高质量的出版物较少。另外，数字出版物的内容和版权问题也严重影响了数字出版的规模化。以上种种因素实际上严重限制了数字出版的盈利，表现出一种“虚假盈利”现象。反而娱乐性较强的数字产品，如网络游戏在海外的出口额远远超过了数字出版物，仅在2010年就达到了两亿美元。
3.4数字出版内容创新能力不足
数字出版时代与传统出版时代不同，网络文化和数字消费更新换代非常快。在与海外其他数字产品竞争的时候，保持自己文化特色的同时最重要的就是要有创新能力。市场上由于数字出版物和服务供给的数量庞大，一方面读者无法花费大量的时间去挑选，另一方面丰富的数字出版物对于读者来说，能满足其需求、可供选择的产品较多。因此，读者在选择数字产品时会更加倾向于具有创新价值的内容，这样也能避免因误选导致自己时间、精力和金钱的浪费。随着时代的发展，国外市场较国内来说，读者或消费者的个性化更强，因此数字出版的相关产品在具有全面性的同时还需不失个性化创新。然而，我国目前在对外出口的过程中，过于注重量的发展，从而忽略了其所依赖的内容及服务方面的创新。[7]
4、推动我国数字出版国际化的对策
4.1 加强数字版权保护，构建版权保护体系
首先，数字版权的保护应当法律先行。数字出版的相关政府机构应根据当前数字出版版权问题进一步完善和细化现有的法律体系。数字出版版权的规定在进一步明晰的基础上，版权的界定标准也应加强规范化、统一化。这样有法可依，可以有效的协调多方的利益。其次，当前针对出版行业的管理较为分散，且缺少应有的协同共治。这一方面可以参考国外实践经验，建立与数字版权相对应专业化的、系统的行政管理机制，这样才能实现多方协同，实现有效的监督、管理与指导。最后，数字版权的保护不同于传统出版，其对于相关的技术要求较高。因此，我们可以借助云计算、大数据等新一代的信息技术加强对于版权的保护，为版权保护体系提供技术支撑。[8]
4.2用户需求分析，提供精准服务
随着网络信息技术的发展、新的阅读习惯的出现以及数字出版规模空前的发展，数字出版在国际市场上，已经呈现出买方市场的现象。读者对于数字出版物的选择，正在逐渐影响着相关数字产品的生产。尤其在与本国文化、阅读习惯、思维方式等方面存在诸多不同的海外市场，针对读者需求的市场分析显得异常重要。另外，我们数字出版针对的对象也是人，而作为思想和文化载体的数字出版物，其能否很好地被当地用户所接受才是最为关键的。因此，我们需要在了解当地市场和行业情况的同时，针对当地用户进行细微的调查和分析才能更加精准的为其提供直达其心灵的内容和服务。
4.3资本运营的国际合作，共建互利共赢模式
数字出版欲要真正实现国际化，必须以开放的心态开展国际合作，这样才能在互利中实现共赢。首先，数字出版在国际化的过程中，可以采取多国合资制片的形式。这样不仅可以拥有更多的资金来源，也便于数字出版物更加容易地进入多国市场。其次，一些发展较好的国内数字出版商可以通过在海外投资或者并购的形式，扩大其在海外的市场规模。最后，品牌对于一个数字出版上来说也是非常重要的，读者在纷繁庞杂的数字出版物之中进行选择时，往往会受品牌效应的影响。因此，我们还可以通过将自己的品牌运营权授予海外公司的形式与其合作，在扩大自己品牌影响的同时，还可以减少成本担负。[9]
4.4构建内容创新体系，创新商业模式
首先，数字出版内容创新的竞争，其实质是人才的竞争。数字出版对于知识、技术与人才要求较高，为此，我们需要加强对于高素质人才，尤其是拥有创新能力人才的培育。其次，能否发挥人才在数字出版内容创新中的作用，取决于其是否有强劲的动力支撑。而动力来源于相应的激励机制。因此，我们需要进一步完善相应的创新激励机制，努力为其提供一个有利的创新环境。再次，任何创新都离不开相应的技术支持，数字出版更是如此。所以要积极采用和借鉴国外先进的技术手段。最后，数字出版行业也可以被看做是一种信息服务行业，因此，我们需要在内容创新的同时，也要创新相应的服务。只有将内容和服务作为数字出版核心竞争力的商业模式，才能在将来的国际日益激烈的数字出版市场中表现出强劲的竞争力。
参考文献：
[1] http://www.360doc.com/content/17/0726/00/ 8102575_674246884.shtml
[2] http://info.printing.hc360.com/2017/01/ 041649619526.shtml
[3] 聂震宁.数字时代:国际出版发展的新路径[J].中国出版,2010 (17):12-13.
[4] 陈少华.我国数字出版“走出去”发展及策略探析[J].对外传播, 2014(11):7-8+20.
[5] http://www.cssn.cn/zt/zt_zh/qtzgszcby/fzgl/szcbxgzc/ 201610/t20161010_3228046.shtml
[6] 肖洋,谢红焰.入世十年我国数字出版“走出去”现状及问题研究[J].编辑之友,2012(10):80-82.
[7] 陈金川.论数字出版背景下的内容创新[J].出版发行研究，2012 (05):14-17.
[8] 史祖福.数字出版的新常态与版权问题探析[J].新闻研究导刊, 2017,8(17):240.
[9] 王倩倩.我国数字出版产业“走出去”战略研究[J].淮阴师范学院学报(哲学社会科学版),2016,38(03):407-410.
作者单位：
王海平，燕山大学出版社，燕山大学-河北新型智库河北省公共政策评估研究中心；
陈朋伟，刘邦凡（通讯作者） ，燕山大学-河北新型智库河北省公共政策评估研究中心。