士力架横扫饥饿 简单幽默当道
借用经典美剧，士力架再次演绎“横扫饥饿，做回自己”。
胡 瑾
《脱线家族》（Brandy Bunch）是上世纪七十年代成名于美国的一部家庭情境喜剧，风格颇似中国的《家有儿女》，剧中人物在美国可谓家喻户晓。休闲食品士力架借助剧中人物角色和这个喜闻乐见的故事演绎了“士力架版”的情景剧，在超级碗杯期间投放的广告赢得首届“超级碗克里奥奖”（Super Clio）最佳影视广告奖项。
这个系列的广告背景是《脱线家族》中知名的布雷迪一家，不用说，故事当年取自其中的经典场景，其中一支30秒广告内容是，乖乖女马西娅·布雷迪原本是个人见人爱的角色，但饥饿不已的她有如魔鬼附体，变成了好莱坞影星丹尼·特乔，这个壮汉手拿斧头，十分狂躁。在“他”吃完士力架后，又做回了乖巧的自己。另一个广告中，则是狂躁的丹尼·特乔在梳头，当然，当“他”吃了士力架后，他又恢复成原来的那个“她”。
与广告创意相比，更难得的是广告的拍摄制作。为了实现这个场景，广告用最新的数码技术，以虚实结合的方式，用真实的取景镜头与现场匹配板块和口型替换。广告中的剧中人物，都是采用替身演员出演，通过数码技术合成，把这些素材变成老版电视剧中的人物形象，声音则是最后配音合成。广告由纽约BBDO创意，拿那句“横扫饥饿，做回自己”的广告语作为笑话模板。这个句套最早自2010年用起，陆续沿用至今，随着时间的推移，这个经典的笑话倒没显得过时，反而运用得益发轻车熟路。
广告在1月21日首次发布了在今年超级碗期间的广告预告片，1月29日播出了完整的30秒广告，在2月1日超级碗大决赛之前，消费者已经在社交媒体产生了250万的点击，得到足够的关注。
值得一提的还有这个新设立的奖项“超级克里奥奖”，这个点子出自麦肯全球集团的全球创意主席罗布•赖利，以彰扬超级碗这个全美广告圈年度盛会，评审的原则是“原创、创新和名人客串演出”，他同时担任今年的评委。他评价这支获奖广告片时说：“每年为同一场活动做一个创意，还得保证足够新鲜，真不容易。尽管你可以说，之前你曾经见过和这个士力架广告类似的广告创意，但我们应该赞赏的是，他们找到了一种保持新鲜性、有创造性的方式。”
