杂志汇国际品牌观察

2015年7月18日，为鼓励金融创新，促进互联网金融行业的健康发展，明确监管责任，规范市场秩序，中国人民银行等部门联合印发了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》。

互联网金融作为一种新兴的金融模式，具有成本低、效率高、覆盖广等特点，对促进经济发展有着巨大的作用。但是，行业发展初期缺乏规范，让不少正规经营以谋求自身壮大的平台渴盼并呼吁监管的早日到来。

《指导意见》的正式发布充分肯定了互联网金融的价值，提出了从改善融资环境、简化业务手续等方面给予政策支持，并明确了监管分工和监管原则，为具体业务监管细则的推出打下基础，象征着过往互联网金融“野蛮式”发展的结束，推动整个行业进入新的发展阶段。

据中国投资咨询网的信息，得“益”前期的野蛮生长，截止到今年六月份全国互联网金融企业多达2028家。这一数量已经远远超过了社会需求，随着《指导意见》的出台，互联网金融行业的洗牌可以说是必然之举。如何杀出重围？如何抓住这一机遇提升自己的品牌？如何使自身平台在这轮行业洗牌中脱颖而出？便成为那些合规、有实力的互联网金融企业所要思考的重要问题。

二、“大众”与“专业”共同聚焦央视

e租宝-面向大众的互联网金融平台

2015年4月，电视机前的观众发现，长期被一些传统知名企业占据《新闻联播》前的黄金广告时段，有了一个新的神秘主角：e租宝。

e租宝成立于2014年2月，是一个把传统融资租赁与互联网结合的新的商业模式平台，属于互联网金融的一个子类别，又被称为A2P，即Asset（资产） to Peer（大众）。它是一个面向大众的互联网金融平台，旨在为广大客户提供稳定高收益的同时解决一些企业的融资租赁资金需求。

e租宝致力于打造新型的互联网融资租赁模式，通过e租宝平台，融资租赁双方充分接触，使双方了解彼此需求，更好地进行结合。并且，e租宝拥有健全的风险控制体系，有力地保障了双方的交易安全。e租宝刚成立时，并不为人知晓，如何快速地提高品牌知名度、提升品牌公信力，更好地服务于社会，这一问题摆在了钰诚集团的高层面前。

最终，e租宝选择了在央视进行品牌推广

在央视推广的效果远超钰诚集团高层们的预期，截至2015年7月底，e租宝平台交易额接近170亿。e租宝总裁张敏透露， e租宝是16家单做A2P的平台中的第一位，规模上“也是数一数二”。

e租宝这一面向普通大众的互联网金融平台，选择权威性更强的央视，抢占央视广告核心资源——“新闻联播平台”，实现了大范围的品牌曝光，接触到了最广泛的人群。通过与央视的结合，另辟了蹊径，占据了高点，实现了品牌与产品的双突破。

融业财富-专业的财富管理平台

中央电视台财经频道覆盖接近12亿中国电视观众，覆盖率达92.2%，每天有近1.3亿人次收看，频道财经类市场份额高达80%以上，是中国乃至亚太地区最有影响力的财经电视媒体，引领市场主流观点。

经常观看财经频道的人们发现，2015年他们能经常看到一个叫“融业财富”的公司在财经频道的广告宣传，并且伴随着该公司的还有一个响亮的“中央电视台2015年财经频道战略同盟”称号。

融业财富是国内领先的专业财富管理公司，隶属于融业控股集团，公司拥有雄厚的资本实力和深厚的资产管理经验。融业财富致力于为高净值客户提供全方位的资产配置服务，同时为普通民众提供小额贷款及个人理财方案，通过资产抵押、信用管理等方式帮助小手工业者及工薪阶层实现融资及财富增值目的。

就像前文所说，互联网金融行业发展初期，行业内鱼龙混杂。作为行业领先规范经营的企业，融业财富迫切需要一个能够展示其品牌和实力的平台。最终，融业财富选择了国内财经行业影响力最大的媒体——央视财经频道。

通过与CCTV-2的结盟，融业财富得以大范围高频次的品牌曝光，树立了自己的品牌形象，在互联网金融行业即将到来的洗牌中占领了先机。

互联网金融行业从产生到高速发展的这段时间，互联网金融企业逐渐加大在央视的广告投放：

众多知名互联网金融企业聚焦央视

互联网金融行业偏爱央视这一平台的原因一则是电视媒体仍然是观众最多覆盖最广的媒介，中央电视台拥有最广大的观众和最深入的覆盖；二是相比其他媒体平台中央电视台具有更高的公信力，能够使人产生更高的信任度，而且现在央视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化。

互联网金融作为新兴行业，许多企业迫切需要提高品牌知名度，需要一个具有权威性和公信力的平台来进行品牌曝光。“一台知天下，登台天下知”,中央电视台作为唯一的国家级电视媒体、国内电视传播的制高点，拥有最广大的观众、最深入的覆盖，完美地契合了互联网金融企业的传播需求。