杂志汇国际品牌观察

这是一个快速演变的时代，“互联网+”刷新着每个人的经验值，同业合作、跨界合作也在各类机构之间进行。

入秋，电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心达成战略合作。一方是全球领先的广告集团，另一方是深具实力的内容机构，双方携手生产出符合当下价值观、满足观众兴趣需要，也满足企业需要的优质内容，帮助有意投资内容的品牌，找到更恰当的平台及更有效的融合方式。另一起优势联合发生在推出第一个中国DSP广告的悠易互通公司和华数集团之间。双方联手推动程序化电视购买，“技术+内容”的双重引擎将颠覆传统电视广告采买模式。

那些令人眼花缭乱的战略融合之外，一则渗透着戏谑，扬洒着生活气味的杜蕾斯广告时不时的刷新着朋友圈。不知道这两类事件，哪个更有可能留下记忆烙印。不记得是哪位专家说过，今天的市场竞争主要不是在物理空间上展开，而是心理空间上展开。

一直希望能采访到杜蕾斯广告的幕后创作者。托朋友圈的福，无意中看到杜蕾斯策划人金鹏远的创作理念。

看得出来，在那些扬洒着洞察力的广告中，背后一定藏着基本功了得的创作者。在倒出“创意方程式”之前，金鹏远先澄清了一个问题——“我为什么一直强调有趣？”他说，无论你是作家或者诗人，或者是卖糖葫芦的，你做的所有事情都是跟人打交道，要与人沟通，你要把你做的产品告诉给用户，这个时候，“有趣”这一点最关键。

“有趣才有让创意飞起来的可能。”金鹏远带着暴露年龄的风险说：“十多年前，泡在BBS聊天室，最痛苦的经历是言语无趣的网友。”金鹏远对社交媒体传播的判断是，今天在社交网络里76.8%活跃的用户都是90后，要想获得他们的主动传播，最大的原动力是“与我相关”。