AD STARS一场源自广告的国际狂欢节
独家解密釜山国际广告节，揭示包括芒果TV凤凰视频等新兴媒体出现在釜山的真正原因，全面解构韩国广告产业背后的成长动力。
本刊记者 纪辛
自从2008年起，釜山广告节组委会就提出了5项基本原则：融合线上、线下；发现多样性；为了人类的明天；门票免费；创造性的解决方案。正是这5项原则确定了釜山国际广告节独有的特色。事实上，和戛纳、纽约、亚太广告节不同，釜山国际广告节绝不仅仅是一场广告作品创意水准的竞技场，对于韩国第二大城市——釜山而言，全民参与，广结宾朋，引进外资才是它的最大特色。
广告节期间，釜山市政府与芒果TV达成战略合作。此外，徐秉洙与凤凰网、一点资讯、搜狗网、百度等互联网企业签订了选派优秀韩国青年前往实习的专项协议。
“超越”背后的真实目的
今年釜山国际广告节的口 号 为“Share Creative Solutions，Change the World”，主题为“超越”（Beyond）。和往届不同，7颗带有蜡笔笔触风格的星星，渐次飞腾而起，构成了本届广告节的主视觉，使得广告节更富动感活力，让年轻的釜山国际广告节显露出品牌亲和力。
韩总统朴槿惠亲自推动中韩文化交流
前来参加纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的韩国总统朴槿惠在和中国总理李克强会谈时，双方就以下领域达成共识：要更多依靠创新驱动，对接创新链和产业链，深入开展新能源、智能制造、绿色低碳等战略新兴产业合作。发挥并扩大中韩自贸协定积极效应，挖掘经济互补潜力，推进装备制造、科技、创意、金融等合作。
朴槿惠表示，韩中政治、经济关系已发展到战略合作层面。韩方愿最大程度发挥双边自贸协定的作用，扩大贸易、金融、投资合作，加强智能技术、电子通讯、医疗卫生等新技术产业合作，推动两国经贸关系更上一层楼。充分利用韩中丰富的文化资源，加强文化交流，拓展文化产业合作。
釜山广域市长、釜山国际广告节组委会委员长徐秉洙（左二）在开幕式上欢迎各界嘉宾
受釜山国际广告节执行委员长李义子女士的邀请，《国际品牌观察》杂志作为釜山广告节特邀媒体全程观摩了本届广告节。
今年釜山广告节开幕式恰巧赶上中国农历七夕节，来自世界各地的广告人汇聚在韩国釜山。
釜山是世界第三大港口（按设施和吞吐能力），整个城市群山环抱，山川景色加上海洋风光，铸就了这座港口城市特有的魅力——包容、时尚、充满生机。
在韩国中央政府的支持下，釜山国际广告节（AD STARS）已同釜山国际电影节一道，成为代表韩国的两大国际盛会，到今年，釜山国际广告节已举办了8届。
“你不觉得釜山广告节很像戛纳广告节么？”Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦在釜山广告节告诉本刊记者，“从地理环境到人文素养，釜山国际广告节都带有戛纳广告节的影子。”但是，有别于全世界知名的国际广告节，釜山国际广告节不受时间和空间的限制，在世界的任何地方、任何时间都可以通过网络参赛，是线上线下融合的广告节。
正如今年的主题，第8届釜山广告节收到的参赛作品也是历史上最多的一年，共有67个国家的17698部作品入选，比上年增长41%。在经过线上预赛评审和两轮决赛评审之后，最终，进入决赛的作品达1717幅，其中，佼佼者夺得304个主要奖项和57个特别奖。
釜山国际广告节竞赛部分，也是严格按照国际赛事流程标准，在经过近半年的角逐之后，8月22日，在BEXCO釜山国际会展中心演播厅内公布了第8届釜山国际广告节全场大奖。（BEXCO釜山国际会展中心也是釜山电影节举办地。）
获得全场大奖的两个奖项都不是“新面孔”。 公共服务类年度全场大奖由新西兰交通运输局所拍摄的广告《错误篇》获得。
2015釜山国际广告节全场大奖《像个女孩儿》
2015釜山国际广告节全场大奖《错误篇》
评委主席之一，来自Mullen Lowe Group Global Creative Council的总裁何塞·米格尔·索科洛夫半开玩笑地告诉本刊记者，“可能是会议室里的空调太冷了，全场大奖没费吹灰之力就出炉了。”事实上，如果了解釜山国际广告节的举办目的，就不难理解，这两项大奖的获评，正是本届广告节“Share Creative Solutions，Change the World”主题下的最佳答案。
比如早在2014年初就已风靡互联网的《错误篇》，在各类国际广告节上可以说是“常胜将军”。广告表现的是，由于车速过快，两辆汽车在没有交通信号灯的路口即将相撞，影片凝固了灾难发生前的一瞬，两位司机惊恐地跳下车，任何指责和道歉都不能阻止车祸，作为司机的父亲万般无奈地回头看了一眼即将被撞的儿子……“每个人都可能是肇事者或是受害者，广告强调了责任，警示人们要建立责任感和防御意识。” 釜山国际广告节执行委员长李义子告诉本刊记者。
同样，另一只备受关注的广告《像个女孩儿》篇让人们看到世俗对女孩儿的误读。借助纪实拍摄的手法，以及社交媒体的传播，广告让人们重新审视以往自认为“对”的错误观念，带给人们的冲击也是可想而知的。
2015釜山国际广告节获奖作品
参赛作品
参赛作品
参赛作品
“事实上，借助专业广告大奖赛，广告的社会属性进一步得到强调，”索科洛夫告诉本刊记者，“单纯的商业属性之外，广告带给社会的进步性也会被一再宣示出来，让人们在理解广告文化的同时，也能更好地利用广告这种一语中的的传播方式，促进社会发展。”
专业及非专业广告公司免费参赛，向公众免费开放是釜山国际广告节的一大特色。
终审评委规格高——釜山广告节已成亚洲广告创意风向标
除了广告节环节上出新，今年的评委主席团也是业内公认的广告大师。
自2014年以来，釜山国际广告节已成为亚洲广告创意排名的风向标，这主要是广告节邀请到全球知名大咖担任终审评委。本刊记者了解到包括马特·伊斯特伍德，琼· 雷米· 冯· 马特和何塞·米格尔·索科洛夫都担任了本届广告节各类奖项的终审评委，以此提高广告节的作品水准和威望。
据悉，来自25个国家的34位全球知名广告人参与了平面、影视、交互等5个类别的作品评选，另外还有61个国家228位广告专家参与了本次广告节。
釜山国际广告节不惜花费重金聘请国际级评委，不仅是希望提高广告节的国际水准，同时也借助这些业界知名人士，为这项亚洲广告节的品牌知名度加分。
这也是在全球瞩目的戛纳广告节之后两个月举办，仍能吸引全球知名广告公司参与的原因。
据了解，釜山国际广告节作品征集时间范围从2014年 1月以后，媒体播放的广告均可参加，而且不收参赛费，这为釜山国际广告节获得全球广告公司的参与，开设了绿色通道。
釜山国际广告节将参赛作品按照广告诉求方式分类并数据库化，广告人可以查看各个诉求方式的参赛作品。
除专业组外，组委会还专为年轻学生设置了竞赛单元。在“Young Stars”环节，年轻学子不仅通过竞赛提高创意水平，还能获得业内大咖的亲自提点，是一个难得的学习机会。
中国专题——展会上唯一的国家级专题展
釜山广告节特别设置了“中国专题活动”。釜山国际广告节执行委员长李义子告诉本刊，“釜山广告节有67个国家参与，但是只设立了唯一一个国家级专题——中国专题，充分表明了中国广告在亚洲举足轻重的地位和影响力。希望未来，中韩两国的广告界能有更多的交流，共同推动亚洲广告力量的新发展。”
主题展按时间线详尽介绍了中国古代广告、现代广告、 建国30周年、改革开放30年等不同时代的广告，尤其是展示了近年中国广告在国际广告市场崛起, 成为广告发展的新引擎，在釜山国际广告节上展示了中国广告产业的专业形象。
那些脑洞大开的瞬间
今年的广告节，组委会还特别增设了特展展区，一位是欧洲屈指可数的最具创意的广告公司Jung von Matt的CCO兼创始人吉瑞米· 马特（Jean-Remi von Matt）和世界级广告公司JWT的环球CCO Matt Eastwood的代表作将在特别展中进行展示。
在广告创作上，文案出身的吉瑞米·马特提出了著名的“特洛伊木马理论”。他认为，好的创意就如同特洛伊木马一样，犹如包装精美的礼物来到人们面前，人们很乐意走进去，而这时，创意的真正目标显现出来：征服。
吉瑞米· 马特在1991年创建自己的广告公司时，就将公司定位为创意发电厂，并遵循7大指导原则。“我们用眼睛来沟通”是其中之一，意思是始终贴近大众。
去年7月加入JWT的马特·伊斯特伍德，担任该公司的全球首席创意官，此前一直在DDB澳大利亚。正是因为他的努力，将DDB澳大利亚的创意水准带到了国际舞台。
透过两位大师的独特视角，让前来参观者对广告有了新的认识，脑洞大开。
广告大咖的作品的确引人关注，与此同时，为了薪火传承，组委会还设置了“Young Stars”环节。这是一项“全球实习计划”活动。通过主题竞赛，获奖的学生将得到工作实习机会， 为广告行业培养人才提供了续航能力。在这一环节，不少中国公司参与了青年培养计划。
芒果TV与韩国釜山市宣传合作签约仪式
凤凰研究院获奖
凤凰实习生项目签约
釜山广告节上的中国面孔
主题论坛是各类广告节的重头戏。釜山国际广告节上，来自亚太及全球知名广告人，分享了他们眼中的“好创意”，以及当今最为酷炫的广告新技术。其中，来自中国的芒果TV、凤凰网、一点资讯、搜狗搜索等互联网媒体在现场与听众进行了交流。
由于航班晚点，前来参展的芒果TV团队在开幕式的第二天出现在论坛会场。湖南广播电视台副台长、快乐阳光(芒果TV实际运营机构)董事长聂玫在做完主题演讲后，旋即抵达釜山市市政府，和釜山市市长徐秉洙进行了会谈，并签署战略合作意向书。
双方约定，未来在娱乐发展、文化传播推广等领域建立紧密的战略合作关系，整合韩国釜山旅游、综艺娱乐、艺人影视的丰富资源，结合湖南卫视与芒果TV综艺第一、全平台多终端传播的媒体优势，为釜山市的国际形象带来提升，更为芒果TV平台发展提供更多国际资源支撑，给双方跨国推广实现海外落地，开辟全新机遇。
湖南卫视和韩国娱乐产业的渊源始自2005年湖南卫视首播《大长今》，这部韩国年度巨制大戏在中国获得了超高收视率。自那时起，越来越多的韩国国民知道了湖南卫视，知道了芒果TV独播节目《快乐大本营》，这档节目被徐秉洙称赞为“节目形式生动有趣、内容丰富多样，是韩国观众非常关注的中国综艺内容。”近期，《快乐大本营》制作团队完成了对韩国当红明星李钟硕的特辑录制，是湖南卫视接驳韩国特有的娱乐基因的又一成功案例。聂梅在接受本刊记者专访时强调：“芒果TV和釜山的合作不仅局限于节目录制，更将为釜山的旅游资源及城市形象的中国落地提供便利。”
早在釜山国际广告节开幕之前，凤凰网就和广告节联合主办了一场中国人票选 “最受中国人喜爱的韩国广告代言人”活动。林允儿、李光洙、金秀贤等12名候补明星参与了票选。最终获得最多提名的是“来自星星的教授”金秀贤。广告节期间，凤凰网全国营销中心副总经理郝炜与组委会签订了选派优秀韩国青年前往凤凰网实习的专项协议。据了解，凤凰网计划将于2015年底推出聚焦青年生活形态和价值倾向的跨国对话——凤凰国际青年高峰论坛（Next青年论坛），事关中韩年轻群体的未来和发展，引发釜山市政府的共鸣。论坛现场，凤凰原生营销研究院获得“亚洲最具影响力学术研究机构”大奖，凤凰网获得“国际贡献奖”。
搜狗搜索广告研发部总经理李华北，在本届广告节上以“基于机器智能和大数据的精准系统”为题发表演讲。百度营销研究院营销咨询总监刘虎发表主题演讲，和现场听众分享了百度创新营销的实战经验。
作为一家上线仅两年的资讯类App，一点资讯在论坛环节分享了“兴趣引擎引领内容消费新时代”的观点。对“互联网+”概念的有效运用，让每一位用户都能轻松拥有属于自己的新闻页面，体现出方便使用的互联网精神。
透过釜山国际广告节 瞥见韩国文化创意产业
参加釜山国际广告节，第一现场体验到韩国文化创意产业的繁荣。在釜山的4天，本刊记者实时体验到韩国移动互联网的便利、便捷。这从侧面也印证了市场研究机构eMarketer的调查结果。
参赛作品
调查显示，韩国的移动结算市场规模随着移动广告的增长而急剧扩大。虽然较发达国家仍逊一筹，但是其增速却是前所未有的。如果移动结算与移动广告实行联动，将产生消费者实际购买和广告销售额增长的相乘效应和良性循环。
韩国的移动结算市场规模2013年1月 - 3月为1.127万亿韩元；7月- 9月则达到3.883万亿韩元，比上年同期激增124.5%。全球的移动结算市场规模也在随着智能手机的普及而急剧增长。
2015釜山国际广告节获奖作品
走在釜山街头，最深的感触是干净，马路上没有垃圾桶，也看不见任何被乱扔的垃圾，这里的行人严守交通规则。在最知名的海云台地区，尽管不规则的交叉路口很多（这对来自北京的游客来说，是件很苦恼的事，正南正北的坐标系统被彻底打破），也不会有任何人随便横穿马路。正如韩流文化衍生出的“小鲜肉”一词，街头上，随处可见的韩国年轻人，都担得起这个词。而年长者所表现出对运动的热爱，让人感受到釜山的闲适与活力。这种活力也体现在釜山国际广告节的志愿者身上，同样的亚洲面孔，同样的彬彬有礼，都会让人不自觉地感到文化同源的妙处。尽管作品水准上，釜山国际广告节和其他知名的国际广告节还有一段差距，但是对文化创意产业的热衷以及用广告反哺社会的定位，都让釜山国际广告节呈现出独一无二的特质。
在上世纪60年代创造了“汉江奇迹”后，韩国迅速成为新兴工业化经济体。进入二十一世纪后，影视、音乐、手机及电子游戏4个产业都呈两位数的增长，出口额甚至超过钢铁。
在经历亚洲金融危机后，1998年，韩国提出“设计韩国”战略。经过多年的实施之后，三星、LG等全球著名品牌脱颖而出。韩国文化产业振兴院在1999年制定并通过了《文化产业促进法》，明确“协助文化、娱乐、内容产业”；另成立“文化产业基金”，提供新创文化企业贷款。仅十几年功夫，文化创意产业已成经济增长新引擎。而其产能的最大输出地正是中国。与此同时，在20102014年的四年间，中国对韩国第三产业的投资从1亿美元增加到9.4亿美元，涨幅为9.4倍。可以说，中韩两国在文化创意产业进入了黄金时期。