杂志汇当代电视

2015年，是自媒体赢利元年。这标志着新媒体已发展成为一支重要的具有媒体基因和产业特征的重要传播力量，也意味着电视发展的条件和环境正在发生前所未有的变化。在观众分流、广告分散的背景下，电视的节目形式表现和内容表达逐步与泛娱乐化告别，与粗放型电视运营模式告别。认识到互联网思维下电视发展的大格局和节目创新的新趋势，能促使我们把握电视节目创新的主导权、主动权，以“重新思考、顶层设计、重塑建设”的思路对电视节目的创新进行探索研究。

一、运用互联网思维

“互联网思维”带动的社会影响日渐增大，颠覆了人们对以往日常生活的认知，对电视节目的创新带来了前所未有、意想不到的推动。中央电视台的《博乐先生微逗秀》以开放的姿态面向观众和网友征集第一手的家庭幽默类视频，从而集纳成为了一档全民性质的互动欢乐视频栏目，以全新的互联互通形式开启了新的节目制作模式，是新技术在电视媒体的创新运用、综合运用。由知名媒体人罗振宇创办的知识性脱口秀类栏目《罗辑思维》，运用互联网与社区人群进行互动联动，达到了风行天下的传播效果，被视作自媒体变现的“标杆”，是互联网思维在“人人都是自媒体”时代的胜利，彻底改变了以往人们认知的信息传播方式和传播效果。

如今，主流媒体和以自媒体为代表的社会化媒体共同组成的传播活动，在“互联网思维”推动下，信息来源、传播渠道和受众之间的关系有了全新的变化，这种变化也正在显著地改变着电视节目的形态和生态。在电视节目的创新研发中，与视频网站合作，主动开发适合新媒体传播的节目，用新媒体的手段来实现节目的营销与推广已经成为常态。河南电视台与爱奇艺合作的《汉字英雄》就是对传统文化创新与新媒体融合的代表和典范，是带有明显互联网特征的电视节目。互联网思维是电视媒体发展的推动力和催化剂，是电视媒体谋得先机、赢得未来的驱动和能量。

大数据是互联网的衍生产品，是互联网思维的直接体现和具体表现。

最早提出大数据概念的麦肯锡公司称：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

具体到电视节目创新生产，大数据正在改变电视的形式形态和内容表现。风靡世界的美国网络剧《纸牌屋》就是利用大数据，找资金、找剧本、找导演、找演员进行生产的。就中国而言，在电视节目生产中，使用或者利用大数据的例子也比比皆是，比如河南电视台卫星频道坚持“文化卫视承传文明”的定位，依托互联网，依据大数据，先后创新研发了《汉字英雄》、《成语英雄》、《文学英雄》、《少林英雄》等具有文化质感的节目，拓宽了河南卫视在大数据时代的发展之路。随之，带来的是节目生产理念、生产方式、合作模式的改变和革命。

数据是诚实和真实的，可以清楚地告诉我们电视节目最可靠的竞争力在哪里。通俗地说，电视节目创新实际上是一次“换挡”之后的驱力向前，是“新老元素”的融汇，艺术形式的跨界组合。有了大数据的支撑，电视才可能与时代同频共振、与观众同声相应。大数据指导下的电视节目创新，为长久以来习惯服从等级制度、评判标准单一、保持被动接受的中国电视观众带来了极大的新鲜感、时代感和娱乐性、互动性。

新媒体的出现为当今时代人们的生活方式、思维观念、欣赏习惯带来了蜕变，从社会发展的角度来讲，这种变化是积极的、具有正面价值的。互联网以真实、成熟、理性的大数据，在对电视节目生产的引导上显现出独特的优势。

三、呈现生活化特点

互联网时代诞生了诸多信息传播平台，如博客、微博、微信以及正在研发的许多未知的工具，用户通过这些工具可以进行信息更新，并实现与他人的即时信息分享。这种传播方式与传统媒体点对面的单向传播有很大不同，带来的是一种传授双方对等的关系和日常生活信息化的常态。这种强大的交互性带来了观众对电视节目需求的变异。

以央视的“幸福是什么？”“老爸老妈最在乎什么？”“家风是什么？”“时间都去哪儿了？”“我最期盼的改革”等随机“海采”问题在电视上的热播为具体表象，电视节目的生活化特点日益明显。如今的电视荧屏上，一系列事关国计民生、饱含人文情怀、洋溢生活特色的节目正成为传播的主流，这些节目引人入胜的秘诀除了传递信息和表达民意之外，从更深层的意义上讲是电视生产观念的表达形式创新以及价值规范构建的提升，彰显出浓厚的社会意识和民族意识。

生活化的话题和表现形式实现了公众与电视传媒的交流互动，话题设置以民众生活为核心，延伸至政治、经济、文化、道德思想等各领域；以个体、家庭为起点，着眼点在于社会的稳定和谐，以此最终达到聚集民意、促成社会合意、实现社会主义核心价值观整合性呈现的目的。

四、进行市场化运营

文化产品与实体商品在具体的运营中，是一体两翼、密不可分的。电视节目除了满足最基本的电视平台播出之外，也可以成为新媒体的一款应用、线下的一个品牌活动、一系列的图书与光盘、一个观众俱乐部、一个文化休闲的场所等等。如《中国好声音》凭借不断刷新直播收视率的搜狐视频，享尽了点击量带来的商业以及品牌价值。

对节目尤其是新闻节目来说，要尽快搭建内容分发的多终端平台，包括电视的、手机视频的、移动终端的、微博、微信、网络视频、IPTV。多终端平台应该是一个内容整合的后台平台，不同渠道通过内容分发进行变现，成为新的经济增长点。身处大数据时代，在电视节目创新的过程中，要因时而动、因势而变。

五、坚持正能量传递

传递正能量是时代对媒体的要求，电视节目自然也不例外。自从新媒体出现之后，信息传播的方式和格局发生了变化，社会生态也随之改变。无论是舆论生态，还是舆论环境，都需要正能量的传递。电视节目创新的目的和动机，不可能只是单纯地悦心娱人，也不可能仅仅是为了谋利挣钱，这就需要用对社会的责任心来选择节目的表现形式和报道内容。

在全媒体时代，无论是公民个人还是媒体，都不同程度存在着“选择性相信”的心态和行为。正面宣传犹如空气和阳光，受益而不觉，失之则难存。把电视节目的真实、客观、公正同准确、鲜明、生动结合起来、统一起来，就是正能量的现实体现。

增强社会责任感，坚持传递正能量，遇到突发事件时，应多采用积极思维，在澄清事实的基础上再进行客观解读，通过加强对真善美的宣传，提高公民的道德素质和社会风气，引导人们不要只关注社会阴暗面，从而形成正面的社会行为、阳光的社会氛围。

有变化才有生命力，电视节目创新围绕传递正能量，凸现了对人本身价值的契合和追求，展示了时代背景下媒体的力量。

从现实情况上看，新媒体技术、互联网思维、电视节目创新之间存在着密切的内在联系，互为影响和作用，已经成为“新常态”。新常态是一个含义丰富、具有深意的时代表述。电视节目创新的新常态就是“有异于旧质”而又时常发生的状态，是不同于以往的、相对稳定的发展格局。在尊重社会发展规律和电视发展趋势中顺势而为，从迎合、引导当下观众的收视习惯和观赏喜好出发，让节目真正成为属于观众的、有创意的、传播正能量的、积极向上的形态，才是电视节目创新之根本。