杂志汇当代电视

电视作为三大传统媒体之一，在人们的日常生活中扮演着重要的传播角色。电视文艺节目是电视节目的重要类别，随着科技及人类文化知识的不断发展，电视文艺节目也在不断创新，节目定位也更加关注文化传导和审美定位，为观众呈现更加多元丰富的文化节目。本文从电视文艺节目的文化关注及审美定位出发，剖析当前电视文艺节目文化及审美的具体体现方式，促进电视文艺节目不断创新、长久发展。

一、电视文艺节目的文化关注趋于大众化

当前形势下，我国电视文艺节目不仅包括传统文艺节目、实况转播，还包含游戏、音乐、电视剧、综艺节目等。这些不同的节目形式不仅为观众传达基础艺术思想，还包括各种艺术文化的衍生品，并越来越向新型、现代化、科学化的方向发展，以满足越来越多观众的需求。电视文艺节目越来越注重文化内涵，受电视文艺节目自身文艺多元化节目形式的影响，其受众也较为多元化，因此其文化关注也越来越趋于大众化。电视文艺属于大众文化的重要组成部分，基于大众文化的传播特点，当前电视文艺节目将受众定位转向新生代观众。由于新生代观众教育程度相对较高，知识文化水平和自身思想水平较高，使得新生代观众对电视文艺节目的文化内涵要求更高，且新生代受众也是新媒体的主流受众，在新媒体的冲击下，电视文艺节目需不断提升自身文化定位，开拓新型文化视角，了解观众需求，尊重观众，以受众需求为节目创作中心，提高电视文艺节目与观众的情感交流，提高观众关注度。

二、电视文艺节目颠覆传统审美

随着改革开放进程的加快，我国电视文艺节目受国外节目的影响和冲击，开始进行改革和创新。而传统电视文艺节目审美观念在观众审美需求变化、电视经营模式改变、全球电视节目创新浪潮等的影响下不断更新，许多电视台在传统电视文艺节目的基础上制作出了一系列新型、影响度高的电视文艺节目，其审美取向也逐渐趋于个性化、人性化内容。如中央电视台《青年歌手电视大奖赛》，该节目在传统电视文艺节目中就属于开拓和创新的形式，其传统节目形式对我国其他电视文艺竞赛节目创办有着很大的引领作用。而青歌赛在发展过程中不断创新自身审美，节目形式逐渐向情感、幸福、快乐、人性化方向发展。

2013年，青歌赛在传统节目形式的基础上，对节目赛程、奖项、组队形式、评委形式等进行相应的更新升级，此外，与新媒体进行融合，在国内各大门户、主流网站进行歌手选拔，提高了广大新生代观众的参与度和关注度。据统计，青歌赛与网络媒体合作后，其网络访问量、观众话题度等均有显著提升。

三、当前电视文艺节目文化和审美的发展要求

1.以先进文化和导向为目标

电视是我国文化传播的重要媒介，具有极大的宣传引导作用。我国电视文艺节目在增强文化内涵和审美定位的时候，需不断加强自身文化导向作用，以先进文化引导作为发展的主要目标，以个性化、深度化、创新的精英文化作为发展的重点对象，促进主流文化的全面深度发展。

2.以正确审美观作为发展前提

电视文艺节目对其审美观念要求较高，审美观、价值导向、艺术体现是电视文艺节目发展的基础。因此，电视文艺节目需不断加强自身审美定位，以独特、有价值的审美，提升自身竞争力，促进节目的长久发展。随着电视文艺节目的不断创新发展，许多电视文艺节目已经形成了一定的审美定位，如江苏卫视以幸福中国为审美价值定位，将幸福作为电视文艺节目的整体定位方向，引起了各类受众群体的广泛关注。湖南卫视是较早产生审美定位的频道，其主要以快乐中国作为节目定位主导，清晰、准确的定位使湖南卫视在发展过程中始终保持着电视文艺节目引领者的地位，也为众多电视栏目提供了发展参考。电视文艺节目在发展过程中还可根据节目需求，融入高端、高品位的艺术文化，提升节目深度和广度，不仅能提升观众的审美素养和品位，还能提升电视文化节目内涵和品位，强化电视文艺节目的社会责任。

3.加强创新，避免同质化现象

电视节目从发展初期就常出现同质化现象，缺乏创新也是限制我国电视文艺节目发展的重要因素。模仿、浅显、制作简单等是当前电视文艺节目发展中的重要阻碍因素。电视文艺节目同质化现象极易导致电视观众产生视觉和审美疲劳，引起观众对电视文艺节目产生厌烦情绪，导致受众大量流失，最终使电视文艺节目难以生存。

创新是电视文艺节目长久发展的保障。电视文艺节目需不断创新，满足时代和受众需求，提高自身生命力和感染力。电视文艺节目进行创新时，需明确自身定位，并对自身受众年龄、学历、性别、社会角色等进行综合分析，制定出针对性、个体化、独特的创新定位，满足受众需求。受众群体单一化也是遏制电视文艺节目发展的重要因素，单一受众群体使节目风险变大，电视文艺节目在创新过程中也需使自身受众群体更加多元化、大众化。如江苏卫视《一站到底》节目，其将不同性别、不同年龄、不同职业的参与者进行组合，使不同受众群体均能在节目中找到关注点和共鸣，也能使观众在观看时增加参与度，积极参与答题，提升自身知识文化储备，增加节目内涵。

4.多元化审美的运用

传统电视文艺节目的直播形式，使许多受众难以在固定时间观看，对观众忠诚度要求较高。而新媒体海量、随意、随时观看的特点，使之成为电视媒体发展的最大竞争对手。随着媒介融合思想的深入，电视文艺节目在发展过程中也需促进自身审美定位向多元化方向发展。电视文艺节目需加强与新媒体结合，利用客户端和各大网站，加强与观众的互动，了解观众需求和对节目效果的评价，以便及时对节目定位和形式进行针对性调整，提高收视率。

当前，我国电视文艺节目在多年的发展和创新中已经形成了许多有代表性的节目，也在发展中遇到了诸多问题，相关传统理论知识体系已无法指导当前电视文艺节目审美及文化定位。从传统审美意义上看，当前电视文艺节目在发扬传统审美的基础上，需根据社会背景和文化背景对其进行创新，使之更适应时代需求，才能长久持续发展。