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一、认识微信群的重要

微信作为互联网的“快捷杀手”，将颠覆当下所有的传媒业格局，特别是在传播的速度和广度上，可以用“秒杀”来形容。某电视剧组要招聘演员，上午10：00发出第一条微信，不到5分钟，第一个人就把资料发到了剧组。到了下午18：00，已经有600多人发来了报名信息。其中不乏美国、英国、韩国和港澳台发来的报名资料。据了解，这个剧组专门招用了一名“微信大咖”，他手里有300多个群，每个群的人数都在400人以上。

同样是一个院线电影招募演员，某影视公司加班加点用了两天时间制作了视频广告和1000张海报，并且联系了报纸刊登。制作和宣传成本达到了17万元。5天后报名的演员还不到200人。

现在，有不少宣传人的手里并不是掌握大量的报刊记者名录，而是手里要有几十个微信公证号和“微信把头”。只要他一声令下，几万甚至几十万人都会在“转瞬之间”得到同一信息。我们把这种信息传播的状态叫做微信群矩阵。

二、认识微信群的传播力

那么，矩阵微信群如何服务于大众呢？有如下例子：中国教育报一个微信公众号的粉丝就超过70万。《糖烟酒周刊》食品版、酒说等十多个微信公众号组成的微信矩阵群，总粉丝量超过60万。在都市报领域，都市快报微信矩阵目前已有88个产品，涉及各个垂直行业领域，总粉丝已超过130万，成为杭州广告主投放新媒体的首选。①我们还发现有个人组建的“手串讲座群”，“毛衣打花群”，“街舞表演群”，“xx汽车群”，“XX采风群”等等，而且开始了群与群、省与省、国与国的跨界联合。这些矩阵微信群不但都是垂直领导，而且都相当活跃。笔者曾经了解过其中的部分人员，大家基本上互不认识，但是行动起来又能基本上“步调一致”。特别是社会上的微信群，这种精准细分和精准定位，并不是政府或者哪个部门确定的，而是人们自觉组织起来的，一个专业的“群主爱好”，就是这个矩阵微信群的定位。因此，微信的传播将来会越来越“专业化”和“精准化”。可以说，现在有很多中外“大事情”都是通过网络和微信传出来的。

三、认识你身边的微信群

光有微信公众号，没有高度活跃的微信群，公众号等于“空壳”。只有高度参与和高度互动的微信群才能够解决问题。而微信的互动主要来自于大家共同的兴趣爱好。比如微电影群，初分的话就叫微电影爱好群。如果细分的化，会有制片人群、演员群、投资群、导演群、摄影群、灯光群、推广群等等。这就是我们常常说的“人以群分”。

微信群多按照“关系”来组建群，除了司空见惯的家庭群外，一个单位、一个小区、一个班级、一个“知青点”、一群“狗友”，甚至艾滋病患者都能够组成一个群。这些群的最大特点就是地位平等，对话平等。用通俗的话说叫做“能够在一起说上话”。

在微信群中，群主的人品、水平、资历非常重要，等同于他的号召力。另外群主没有无私的奉献精神，不消耗大量的个人时间和精力，是管理不好一个群的。可以说群主的喜好就是这个群的喜好。有不习惯的就会自动退群，有经常与群主唱反调的，还会被拉黑（清除出群）。

微信群不是行政组织，但有时微信群又可以组织各种活动。我见到过一个“绿化群”，每年春天都能够组织几百人集体种树；“环保群”能够集中很多互不相识的自由人，在某一天，一块上山捡垃圾，夜里打扫街道⋯⋯“玩车群”就更不用说了，组织的严密性不亚于部队，包括先头部队、医疗队、修理组、炊事班，应有尽有。

四、认识发挥微信群的作用

当我们认识了微信群，也就认识了群体传播的重要性。这种非制度化的、非中心化的、非政府组织化的、不被约束的、自发的、平等的、匿名的、交互的，也包括信息源不确定的传播行为更加强大。所以我们要清醒地看到，这种群体传播形式的风起云涌，是社会变迁、经济变革和技术进步的共同结果。

3年前，人民日报一位年轻编辑在社内培训时，举出姚晨粉丝1955万的事例，这意味着姚晨每一次发言的受众，比《人民日报》的发行量多出近7倍。可以说，微信传播已经撼动了传统媒体的统治地位，或者说以大众传播为代表的传统媒体，正在遭到微信群体传播的审视、解构乃至蔑视和反抗。

也正是由于微信生成了这些时代特点，才需要我们去了解它、解读它、影响它、引导它、使用它、利用它。在“数据改变历史，流量决定未来”的今天，微信传播也许会像所有的草根艺术的成长一样，总是要经过一个从“野蛮生长”到“治理整顿”到“科学管理”再到“有序发展”阶段。因此我们要感谢互联网时代的到来，感谢新媒体给我们这个时代带来的传播新思维和传播新技术。

同时我们也在微信传播中，看到了更多的“爱心接力”、“求助转发”、“网络声讨”、“紧急警告”等真假混杂的内容。我们且不说这里面多数还是正能量的友善、和谐，但就微信的传播影响力，我们作为主流媒体人就不得不敬畏！

五、要看重“朋友圈”的传播

在现实生活中，患手机依赖症的人越来越多，据英国《每日邮报》报道，人们平均每6.5分钟就会看一次手机，如果按普通人每天清醒时间为16个小时计算，那么人们一天要看150次手机。有人甚至把钱包、吃饭和手机放在一块让朋友选择：保留一样最爱，你选择哪一个？70%以上的人都会选择手机。

手机成了人们的“最爱“，微信又是年轻人交流的最爱。那么人们在手机微信里都看什么呢？笔者在高校讲座的时候做了几次小范围的调查，其顺序是：（1）突发新闻；（2）怪异标题的事件；（3）搞笑视频；（4）心灵鸡汤（年轻秘籍、健康常识、心灵抚慰等等）；（5）惊悚猎奇；（6）历史反串（解密、戏说、翻案、话题辩论等等）。

于是就出现了一个颇为奇观的现象：一个搞笑的段子或者微视频，能够在短短的一个小时里，在微信“朋友圈”传给10万人、100万人，甚至1000万人观看，而且没有国界。也就是说，当微信把全民变成编辑、记者和传播者的时候，主流媒体、平面媒体如何与微信打拼？

六、微信传播势不可挡

在当代传媒中，电子邮件平均在发送后的24小时会被打开，但是微信只需要几分钟，比电子邮件快上千倍。火爆一时的微博呈大幅下降趋势，微信呈快速上升趋势。现代人在微信里了解事态的时候，不是看你的制作是否使用高清、是否精美，而是看你的内容是否快捷、是否吸引“眼球”。

所以在这里，笔者想说，在互联网+的时代：你可以放下电视，但是离不开手机！你可以离开电脑，但是你离不开微信“朋友圈”！

当下，传统媒体也好，新媒体也罢，都有一个传播的问题，谁传播得广，谁传播得快，谁的影响力就大，谁就是传播界的老大。我们再也不能忽视微信的传播了，要真正塌下心来研究微信的传播力来自于哪里？为什么大众是微信的主要提供商和转发接力者？靠大牌媒体的牌子，靠政府资金运作，靠领导和专家的赞扬都不能带来海量的转发、海量的传播和海量的观众。

我们今天生活在一个信息传播越来越趋向碎片化、动态化、视觉化、互动化的时代。在这个时代里，谁的视频能容易进入新媒体，谁的视频观赏率高，谁的视频短小精悍，谁的视频便于快捷传播，谁就是视觉山峰的王。现在的微视频：打开靠标题，观看靠内容，转发靠新鲜，新鲜靠独特的信息。我们无法再缅怀那个坐在沙发前看报纸，坐在电视机前看电视的年代了，打开手机，大千世界，无所不包。

从人类发展的历史来看，每一次技术变革都会带来观念以及传播形式上的革命。微信作为一种独立的、方便的、快捷的传播手段，一定能够迎合多媒体的、碎片化的、快节奏的、多元共生的传播生态，并会为我们带来区别于主流媒体的、独特的、巨大的传播力。

下一步你还能够花上几百万，拍摄个5分钟宣传片，等候在电视中播出吗？你还能够将最新的新闻发给纸媒报刊吗？你还能够对微信的“发声”不以为然吗？你还能够忽略自媒体的视频导向吗？你还能够把微信传播仅仅作为一种大众休闲的娱乐工具吗？

放下架子吧，不要把自媒体看作是可有可无的玩物，不要把微拍仅仅当作自娱自乐的工具，融入微信传播的海洋吧！

注释：

①郭全中：传统媒体如何玩转微信，http://media.people.com. cn/n/2015/0602/c396602-27091607.html。