浅议地方台新闻策划与推介之攻略
口 乐四青
2015年9月13日，央视《新闻联播》以“意大利设计师帕克：圆梦之路在中国”为题，讲述了帕克不远万里来到盐城，在新能源汽车设计上开启自己寻梦之旅的故事。这篇报道由盐城广播电视台与央视联手共同策划采制，在展示盐城生态建设环保成果的同时，有效提升了盐城在全国的美誉度。笔者所在的盐城广播电视台，近年来正是以新闻策划和推介为抓手，不断推进本土化的新闻实践，开创了地方台新闻创新的崭新局面。
一、创新新闻策划，为主流舆论引领提供新思路、新方法
新闻策划要求新闻从业人员在遵循新闻传播规律的前提下，对新闻事实的报道做出前瞻性设计与谋划，从而凸显媒体的社会责任和担当。地方台新闻策划的重点在于创意，即通过有效的运用和配置新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，力求达到最佳的传播效果。近几年，盐城广播电视台依托本土新闻资源，积极开展新闻策划。比如，2011年推出的“新春走基层”、“凡事善举盐城人”主题报道；2012年联合连云港、南通两市新闻媒体共同推出的“蓝色崛起—江苏沿海行”新闻行动；2013年策划的“集聚正能量，同心谋发展”挂牌专栏、“中国梦·盐城篇”主题报道；2014年开展的“全民创业大潮涌”、“跨越争先在沿海”大型系列报道；2015推出的“创业盐城人，精彩好故事”、“厚德盐城”系列报道和典型报道等，它们都多角度、多层次地展现了盐城在“十二五”期间取得的巨大成就，为地方经济社会发展营造了良好的舆论氛围。
1.实施时政新闻的民生化。新闻策划的成功与否，其效果最终取决于受众的认同度、党和政府的满意度。时政新闻只有与民生、民情结合，才能赢得受众和市场，实现传播的社会价值。为此，在内容策划上，一是找准“党委政府重视”和“百姓关注”两者的结合点，使时政新闻传递的信息更具有针对性；二是采取贴近性的解读，体现党委政府的意图和对民生的关切，并由此来选择报道视角，确定报道方式和播报风格，努力增强新闻的吸引力。比如，2015年11月，盐城市政府物价部门召开市区居民用水、天然气阶梯价格调整听证会，《盐城新闻》对这条会议新闻主要采取现场报道的方式：一是介绍新价格体系构成与旧价格的不同；二是分析影响，新阶梯用气价格虽由原来的2档调整为3档，但一档价格保持不变，调整后86%的居民不受影响；三是突出民生关怀，公示政府对社会特困群众的价格补助和政策上的优惠，这样的会议报道更加贴近民生，服务面更广，引领力更强。
2.践行经济报道的社会化。经济新闻的播报是为建设更高水平的小康生活服务的,是反映经济发展的新作为、新亮点和新面貌的。经济信息的传播改变着人们的传统观念，并鼓励人们参与新经济业态发展、拥抱新经济建设成果。经济新闻依然要从百姓视角出发,报道社会化的经济活动，解释经济现象和规律，从更高层次上满足受众的需求。
3.增进民生新闻的人文化。民生新闻就是以“人”为本，关注人民群众的物质需求和精神期盼，追求真善美，传递正能量，推进社会和谐发展。加强新闻报道中的人文关怀，有利于更好地关注民生、服务社会。盐城台在民生新闻报道中坚持人文化，注重舆论引导和监督作用的发挥，把关注点放在了与百姓生活密切相关的话题上。一是聚焦好人好事，打造“厚德盐城”品牌专栏。早在2011年2月，盐城台报道的“风雪中的等候”，讲述了环卫女工韦青、陈红面对两万元不动心，风雪中苦等失主3小时的感人事迹。该新闻经央视播出后，得到了中央、省市领导的重要批示，号召全社会向她们学习。2015年9月底，由中央文明办主办的“中国好人榜”9月入选名单发布仪式暨“全国道德模范与身边好人”现场交流活动走进盐城，盐城亭湖区村民仇爱清、建湖县农民季一山等厚德典型的感人故事传递出满满的正能量。二是针对热点民生话题，提前策划，做好安排。盐城台民生新闻先后关注了“面粉增白剂”、“房屋征收新条例”等众多社会民生话题。三是开设“身边的文明”专栏，以全新的报道手法，揭示种种不文明行为产生的根源和对社会的危害，启示人们:文明从现在做起，从身边做起。此外，还通过媒体新闻热线投诉信息进行跟踪报道，在政府和群众之间架起沟通、服务的桥梁。
4.提升文化的社教服务功能。习近平总书记在文艺座谈会上的讲话中指出：“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”同时，“我们要通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。”作为广播电视媒体，盐城台围绕新的目标要求，在文化宣传中主动承担起媒体的社教与服务功能。一方面，致力于文化传承与创新。比如，积极宣传国家级非物质文化遗产“建湖杂技”这一独特文化，精心策划系列报道，助力建湖县杂技团升格为江苏省杂技团。该团推出的大型音乐杂技剧《猴·西游记》在当今世界顶级艺术殿堂纽约林肯艺术中心连演27场，《惊风荡—旋转软钢丝》获得江苏艺术展演暨文华大奖杂技比赛最高奖。对这些精品节目的报道和推介，促进了杂技艺术的传承和弘扬。另一方面，注重挖掘艺术精品的社教功能。比如，积极弘扬地方传统戏剧—淮剧艺术，助推了包括《小镇》在内的一大批优秀剧目走上创新之路，并注重报道文艺作品的真善美，推进以文化人、以文育人。先后推出的“大型原创淮剧《小镇》用艺术释放精神力量”、“现代淮剧《小镇》展示凡人善举 弘扬社会正能量”等专题系列报道，有力宣扬了社会主义核心价值观，推进了“厚德盐城”的建设。
2016年1月17日《盐城新闻》报道淮剧《小镇》在宁展演
二、改进新闻推介，借助多媒体平台提升内容的传播力
在当下融媒体时代，新媒体、多媒体的运用不仅改变了人们对广播电视节目的传统收听收看习惯，而且通过更加快捷、便利的途径，有效建立起媒体与受众、新闻与受众、受众与社会等方面“双向”甚至“多向”的交流与互动，使得精心策划的新闻节目在传播中更具影响力。
1.利用自身媒体平台优势，提高新闻宣传的影响力。盐城台旗下拥有报纸、广播、电视、网络、手机APP、移动TV、户外大屏以及微信公众号等在内的“全媒体”传播工具。在全媒体框架下，盐城广电利用媒介联动和媒介互补的优势，为不同受众群体提供了多渠道、鲜活生动、多姿多彩的新闻服务，在满足人们对新闻资讯、传播需求的同时，也提高了媒体的影响力。2014年智慧盐城APP作为广电融媒体平台，一方面为盐城广电的节目提供了手机端的“新闻”、“直播”、“点播”等智能呈现方式；另一方面，在“新闻”、“专题”及“政务”等板块中有效聚合了广电门户新闻和“今日头条”新闻，并逐步成为向受众集中传递盐城新闻讯息的主要途径和载体。近期，通过智慧盐城APP、盐城网等全媒体平台分享发布的自采新闻有：“新盐城人”、“中国好人展播”、“大干四季度 全力稳增长”等多个系列主题报道。
2.借助高端发稿平台，进行“跨地域”外宣推广。为了进一步扩大城市影响力，盐城台创新新闻宣传推介机制，鼓励记者讲好“盐城故事”，对外宣传盐城，提高城市美誉度。主动与央视、省级媒体对接，建立先进的外宣网络传输平台，高效开展对外发稿工作。每周、每月精心规划重点选题，策划新闻精品，加强与上级媒体沟通对接，以“求突破”的姿态和“超历史”的力度将全台外宣推上新台阶。2015年1-9月份，盐城台在央视新闻中心用稿44条，其中在《新闻联播》用稿30条;在江苏卫视新闻中心用稿478条，其中在《江苏新时空》用稿251条，用稿量同比明显增长。2015年，盐城台制作的城市形象宣传片《盐城，一座让人打开心扉的城市》在央视等主流媒体的密集播出，加之《意大利设计师帕克：圆梦之路在中国》等反映盐城地方发展和社会进步的新闻在《新闻联播》和其它权威媒体的不断刊播，开创了盐城台对外宣传的新局面。此外，盐城台还与香港《凤凰网》建立了合作关系，定期进行新闻节目交流，推介盐城本土正能量新闻，通过多措并举，实现了盐城台外宣工作的历史性突破。
3.组织大型新闻行动，使重大题材的策划更具魅力。2014年，在沿海开发五周年之际，策划了“跨越争先在沿海”大型系列报道，全景式地展示了沿海大项目多、技术含量高、质效并举的开发特色，描绘出沿海未来的美好前景；2015年，为“贯彻市委全会精神，推动改革发展”，策划了六大方面的宣传内容：平安法治建设篇、沿海开发篇、为民办实事篇、城乡统筹一体化篇、生态文明建设篇、全面深化改革篇，发稿50余篇，充分展示了盐城在经济、社会、生态、法治和改革等方面取得的新经验、新做法、新成就；针对2014、2015年“中国盐城沿海湿地国际公路自行车赛”，盐城台充分抓住机遇，以“骑越湿地 逐梦盐城”为主题，进行全媒体新闻策划和宣传推介，和央视、江苏广电总台等国内权威媒体进行合作，根据媒体特点量身定制传播内容。电视媒体对赛事进行现场直播、转播、专题报道，广播进行现场连线，“智慧盐城”手机APP发布动态新闻，并向全国各大电视台、移动媒体、平面媒体、网络媒体进行同步推介，展示盐城城市风貌、人文景点、特色产业等优美的湿地风光和领先的经济成果，使传播的新闻因精心策划而更具特色，因成功推介而更显魅力。
（作者单位：盐城广播电视台/责编：马莉莎）