当前，在新兴媒体的冲击下，传统媒体如报纸、电视、电台都面临着前所未有的生存压力，地市级电视台更是面对着节目源、收视率及广告经营等方方面面的困难。在如此艰难的环境下，不断地运作媒体活动，拉动观众的参与，将电视的线上活动和线下活动结合起来，才能吸引更多的人关注，同时获得市场的认可，进而有效拉动广告的投入，达到节目内容、活动效果及广告收入的良性运转。在秦皇岛电视台，据相关数据显示，有地域特色的品牌活动和接地气的各种活动所带来的关注度和社会效果良好，由特色活动所创造的广告增值也在不断提升。
为了把活动办出特色、办出品位、办出影响、办出效益，在电视媒体活动过程中，应该采取如下策略。
一、媒体活动策划定位准确
电视的媒体活动是指围绕一个主题或目的精心策划的一系列阶段性活动，这种活动是用电视手法表现，既有线上的表现又有线下的受众参与。通过这些特别节目的播出和线下活动的操作来提高媒体的关注度和影响力，同时结合广告客户的需求，尽量满足他们的营销要求。
秦皇岛电视台许多大型活动在策划之初就是借助媒体的优势，以媒体的力量整合社会资源。如，到2015年已经举办了9届的“阳光读书会”公益捐书活动，帮助贫困山区的孩子读到好书，每年为山区的孩子们送去几万册图书，同时也送去爱心人士的一颗颗爱心。连续举办了3届的“百姓春晚”素人海选活动，从前期策划，到最后一场“百姓春晚”晚会，前后经历若干月，在社会上引起强烈反响，每届都吸引了上千人参与。十几场的海选活动，每场都为商家带去几百人的人气，得到商家的认可，其赞助活动的意愿也在持续的增温。
还有每年一届的“秦皇岛新年音乐会”，每年在新年即将来临之际，把高雅的音乐带入寻常百姓家。这些活动都很适合电视媒体来做，有助于树立品牌形象。在媒体策划活动时要考虑活动的社会效益和经济效益，尤其是树立品牌形象的活动更要注重社会影响力和社会导向。
目前，由秦皇岛电视台策划并产生良好社会反响的品牌性活动就有十几个项目:新年音乐会、清明诗会、中秋诗歌咏诵会、百姓春晚活动等以及与市场紧密结合的秦皇岛房展、车展、年货大集等大型展会类活动。这些活动历经几年的磨砺能够坚持举办，并形成品牌关注度是有其原因的：一方面是自身具备传播优势和强大的社会影响力；二是电视媒体进行活动营销具备很好的成本领先优势；三是电视媒体的资源整合能力较强。秦皇岛电视台策划的一系列大型活动、综艺晚会，可以说从创办至今都具备了以下选题、定位的特点：活动的选题具备创意新颖、参与性强、社会关注度高、具有可连续开发性等特点，在选定主题以后，尽量坚持做下去，形成品牌。
二、精心策划，制造社会关注点
有人说媒体制造活动就是在制造新闻事件，优秀的策划是活动成功的先决条件，如何吸引最多的眼球、实现活动与赞助商的最好对接，是决定活动成败的关键因素之一，媒体的活动要想取得更多“注意力”支持，提前造势是一方面，在活动过程中如何创新、如何不断地给观众制造惊喜，吸引大家持续的互动非常关键。这就像明星要时不时地制造一些新闻来让大家记住他，别忘了他一样。只有有话题，有内容才能形成焦点引起关注。因此在具体的策划过程中，要注意以下几点。
1.要充分“造势”。一般在活动正式开始之前，活动的承办者要利用新闻发布、话题等手段进行“预热”，争取在第一时间引起受众的注意。俗话说，“兵马未动粮草先行”，只有提前造好了势，才能凝聚到更多人气，最终也才能受到广告商的青睐。鉴于此，每年我们的活动都会早策划、早启动、早宣传。每次的大型活动都必须是在新闻发布会前半个月就开始宣传，让受众先有印象，进入到预热阶段。
2.加强“公益”色彩。在所有的议程设置中，越是关系到多数人的事件，人们关注和参与的愿望就越是强烈；如“阳光读书会”是以媒体的力量，召集广大市民为贫困的山区孩子捐书，其出发点是公益活动，具有很强的号召力和影响力。
三、不断创新，提升活动的文化内涵
现在电视行业的竞争越来越激烈，尤其是我们这些在地方台工作多年的老电视人，更是经历着最初电视的一家独大、栏目增加，再到栏目的改版、电视节目内容更新、电视节目形式创新等的不断变化。总之，作为电视人，每隔一段时间就得折腾出新内容新点子，否则就要被淘汰。这是电视发展的必然规律，也是全媒体时代发展的必然结果。
1.创新活动。我们策划的活动也要跟上时代的脚步，这就需要有创新和改革的精神。在个性与需求上不断创新，使得品牌活动日久弥新、常领风骚，不断唤起观众的收视欲望。事物都是在由量变到质变的过程中螺旋式上升的。在不断创新和修正中，我们策划的活动才会日趋完美。
2.提升活动的文化内涵。提高电视媒体活动的文化内涵，做到“不肤浅、不流俗、有深度、有品位”，“通俗而不庸俗、用情而不滥情、娱乐而不愚乐、平凡但不平庸”。如凤凰卫视的《娱乐串串SHOW》,就把娱乐和人文内涵结合得很好，湖南卫视《爸爸去哪儿》观众在追星的同时还体会到许多人生道理，领会明星子女在成长过程中正确的教育观念等。这些节目虽然仍难掩商业化色彩,但毕竟为电视媒体活动提升文化品格开辟了一条新路。
四、关注细节，增强执行力
有了好的策划还要有好的执行力。只有真正执行了方案并在执行过程中不断完善和修复，才能让好的初衷得到完美的呈现。
1.关注细节。首先举个失败的例子，如南方某知名媒体，策划了一个名为“成熟2004”大型活动，按照策划书规定，活动当天从“一把手”到其他员工都要上街派发报纸。结果活动当天发生了意外，一场倾盆大雨几乎使活动泡了汤。他们的失误就在于策划人员没有关注细节，他们没有关注天气这一潜在威胁，更没有准备另一套应对方案。这样，承诺给客户的条件不能完全兑现，造成客户满意度降低。由此看来，可以说细节决定了成败。
细节体现专业，成功的活动营销一定是全方位的策划和执行，需要关注细节。在活动的组织过程中，可能存在许多的不确定性，因而需要关注细节，在活动正式开始前，仔细研究活动的各个流程和环节。把各项活动不管大小都要从几个方面去考虑：时间、地点、人物、工作内容，甚至把执行人责任人都落实到位，在实施时不光做到心中有数，而且责任明确。
2.增强执行力。我们在工作中常遇到这样的问题，创意很好，但是由于缺乏可操作性而落实不下去，执行不了。许多活动在头脑中形成了还不够，尤其对于综合性大型活动，要有详细计划，还要大家去付诸实施，增强自己的“执行力”以圆满的完成任务。“执行力”的解释是“在规定的时间，保质保量地完成任务”，这就需要工作人员自身能力的提升和思想意识的提升。自身能力强了，做自己业务范围内的工作就不费劲。当然，还要强调一点的是思想意识上是不是对工作有高度的责任感，这是“增强执行力”的主观关键。
五、整合营销传播
电视媒体的属性要求其在活动的过程中整合传播，线上与线下互动，整合平面媒体、户外媒体和网络媒体。网络媒体现在已经普及到我们生活的方方面面，具有互动性强、实时交流、运用方便、形式多样等特点。现在各种活动都在充分运用网络媒介，网络群交流、论坛、 博客、微博等新颖的形式，容易被现代年轻人所接受。我们的各项活动一直以来就借助网站进行网络宣传，在网站上全面展示我们的各项活动，并通过网络开展活动与互动，可以促使群众参与到节目中来。
（作者单位：秦皇岛市广播电视台/责编：刘原）