DMG印纪传媒：打入好莱坞
文｜《小康》记者 于靖园
再树高标杆 2015年底，好莱坞3D动作冒险巨制《极盗者》在京举行首映发布会，吴冰作为总制片人用“极盗者是DMG在世界电影史上树立新的标杆”来形容这部电影，希望可以再次突破自己，创造历史。2016年6月16日，上海国际电影节第二届成龙动作电影周，一袭深紫色低调着装的吴冰走上了领奖台，领取了当晚典礼两个分量极重的奖项——“最佳动作特技奖”和“最佳动作指导奖”。
这两个奖项是对DMG印纪传媒出品的好莱坞极限动作大片《极盗者》做出的肯定。身为影片的全球总制片人，从DMG印纪传媒创立的那天起，其国际化的标签就一直备受瞩目，作为公司的掌舵人吴冰，她一直将DMG印纪传媒的目标定位为中国的国际娱乐传媒集团。
吴冰在领奖台上向台下的成龙以及现场观众分享DMG印纪传媒的精神，正是《极盗者》电影里的“超越自我，突破极限”的精神，也正是她20多年来打造DMG印纪传媒的精神动力。经过20多年的不断超越，印纪传媒已经成长为中国为数不多的拥有中国角色，可以做中国元素，让中国文化走向世界的中国公司。吴冰说，“我们根扎在中国，但放眼的是全球市场，做全球人爱看的电影电视剧，在全球范围内培养和壮大中国文化粉丝队伍，让更多人像小罗伯特·唐尼、约翰尼·德普一样热爱中国文化，这是DMG的使命和担当。”
打造有中国特色的好莱坞模式
2008年，当时中国的电影院增加到了5000块屏幕，这便是吴冰和DMG印纪传媒进军娱乐圈的起点。“我们的坚持不懈得到了回报，到2008年我们已经准备好开始实现我们的增长和战略转型。”吴冰说。
2009年，DMG印纪传媒的第一部电影《建国大业》成为当年国内的票房冠军；一年后，DMG印纪传媒引入好莱坞模式打造了《杜拉拉升职记》；2011年，由其出品的《环形使者》展现了中美的出色合作；2012年，DMG则联合漫威，推出了风靡全球的《钢铁侠3》超级英雄电影；2015年，DMG印纪传媒顺利在深交所上市，同年，DMG全球品牌对世界位列三甲的勇士漫画英雄宇宙进行了六年内最大的收购。随着经典影片《极盗者》的成功上映，DMG今年的计划将更上一层楼——携手全球知名导演詹姆斯·卡梅隆于年底推出3 D版本的《终结者2》。
“我们一步一步走得很扎实，内心也很踏实。”回顾这些年来的脚印，吴冰说道。
这几乎也是她曾经作为体操运动员经历的缩影：“从我踏上平衡木的那一刻起，我就是专注的，我专注在前方的目标上，然后一个动作一个动作去实现它。”
曾是全国体操和花样游泳双项冠军的吴冰，在退役后前往美国、澳大利亚等地担任体操教练，之后辗转到香港做了一名武打女星。
“我这人永远不能满足现状，一到顶峰就必须要做出改变，做教练让我觉得无法再往上挑战，生活中一旦没有了挑战，我就开始不喜欢，觉得特没劲。”
在做教练时期急需找到方向的吴冰很快迎来了一次转机。吴冰曾和李连杰在同一个训练馆里练功，后来她又在美国学习跆拳道，这使她的爆发力和柔韧性都非常好，而此时又恰逢有位香港星探来为成龙的新电影寻找一位会功夫的女演员，他发现了吴冰，将她带入了香港影视圈，而当时的香港动作电影正处于黄金时期，吴冰在三年时间接拍了15部电影和电视剧，包括与成龙合拍的电影《舞台姐妹》，与万梓良合拍的电影《火凤凰》等。
但是，吴冰很快就意识到，她不能永远打下去。“而且拍动作片非常单调，转型不大。等我后来做了真正的制片人以后，才发现这个新角色所给予我的正是我想要的，能够带来更大的成就感。”吴冰说道。
从自由体操到花样游泳，从武打明星到制片人，再从电影人到上市公司董事长，每一次转变都和梦想有关。虽然不是科班出身，但是多年在业内的辛勤付出和与好莱坞的频繁往来让她对电影项目的开发、制作以及运作拥有着独特的观点和敏锐的嗅觉。在吴冰的领导下，DMG印纪传媒以电影开发和制片为核心模式，将中西方文化特色融入到电影中。
中国文化不仅要走出去，更要走进去，走进全球人的心
好莱坞向来以内容为王，DMG在好莱坞中内容开发的能力众所周知，这两年里为好莱坞提供的剧本内容超过百部。吴冰反复强调着故事和影片是一切泛娱乐的核心，在她选择国外项目或合拍项目时，故事是最关键的部分，因为在她看来，在故事面前，全球人民都是一样的，文化和人性拥有共同性，所以一个故事的认同感是最主要的前提。
现今，经过20多年的不断提升与超越，DMG印纪传媒已经蜕变为中国唯一的国际娱乐传媒集团，它既拥有中国角色，也拥有国际漫画宇宙，最主要的是，它可以展现中国元素并帮助中国文化走向世界。毫无疑问，拥有全球资源的同时立足中国市场是DMG印纪传媒的最大优势，而这种优势正在逐步转换为具体的行动。
“中国电影市场一定会超越美国市场，成为全球第一大电影市场。”吴冰信誓旦旦地说道，“但也正是这样，我们才要更加积极地走出去，利用全球娱乐资源优势，做全世界观众喜欢看的中国电影，在全球范围内参与电影竞争，培养中国文化的受众群。”吴冰说，这是中国电影人应有的文化使命和担当。
在电影《钢铁侠3》的拍摄和制作过程中，DMG印纪传媒参与了从前期策划、剧本开发、投资、拍摄制作到电影宣传、发行等各个环节。在吴冰看来，这次的合作是一次突破。
这次合作让DMG印纪传媒成为了漫威历史上第一家与其合作出品电影的中国公司，并与漫威一起在影片中融入了许多中国元素，例如邀请中国演员王学圻出演以及在北京取景拍摄，让这个当时并不被中国观众所熟知的超级英雄变得更加受欢迎。此外，两家公司还特地为中国观众制作了一个不同的电影版本。在这个版本中，影片加入了中国当红明星范冰冰的一场戏，并且还为中国观众送上了独一无二的彩蛋。DMG印纪传媒为电影的上映组织了前所未有的多院线同步上映，使中国的票房达到了1.23亿美元，刷新了纪录，助力全球票房达到12.1亿美元，推动《钢铁侠3》成为2013年排名第一的影片。
其实，“让中国文化走向世界”这个想法在吴冰心中一直存在，创业之初，她考虑最多的便是如何让公司生存；随着公司慢慢发展，她希望员工们能有更好的生活；当公司做得越来越大后，身上的使命感和责任也变得越来越多。
“我在学汉语，我要去中国，上海将成为世界未来的中心。”——《环形使者》中约瑟夫·高登的台词就是出自吴冰之手，《钢铁侠3》中拯救钢铁侠的是一位中国吴医生，他用中医针灸的方法解决了钢铁侠高科技盔甲带来的困扰，《超验骇客》的约翰尼·德普翻唱着崔健的《一无所有》，逛798，学二胡……这些都体现了吴冰推动中国文化走出去的拳拳之心。
“全球范围的中国文化粉丝队伍将越来越壮大，中国文化不仅是走出去，而且还要走进去，走进全世界人的内心。”吴冰用铿锵有力的言语总结道。她坚信，这个梦想，终有一天会照进现实。
dialogue对话吴冰
DMG成立之初，就立志成为全球的娱乐品牌
DMG的市场也是全球化的市场。这不仅是降低公司运营风险的保障，也是帮助中国文化走向世界的渠道和平台
《小康》：作为一个立足美国市场的公司，DMG如何快速适应当地电影娱乐市场呢？
吴冰：成为一个全球性的娱乐品牌并为全世界的观众带来创意革新和优质内容——在公司创立初期，这就是我和我的合作伙伴的共同愿景和梦想。这就确立了我们在基因上和好莱坞是共同的。DMG洛杉矶很早之前就成立并高效运转，这早于中国所有其他娱乐公司。美国六大老牌好莱坞巨头为了开拓中国这个巨大的市场，寻求与中国公司合作的机会，熟悉好莱坞和中国市场的DMG无疑是他们最好的合作伙伴。
《小康》：与其他北美本土的电影电视公司相比，DMG的核心竞争力在于什么？
吴冰：DMG印纪传媒的核心竞争力在于内容为王，开发故事的能力已经达到全球顶级的水准。好莱坞100多年的积累被我们利用，深深地融入公司的文化之中,而且已逐渐形成DMG独家专利式的故事开发和制作模式。而故事和影片正是一切泛娱乐布局的核心，在选择国外项目或合拍项目时，故事是最主要的。在故事面前，全球人都是一样的，文化和人性是有共通性的，当然其他方面也很重要，但首要前提是对一个好故事的认同感。以故事开发以及制片为核心模式，将中西方文化特色融入到电影中。在内容开发、投资、制作、营销、发行等诸多环节上都全面展开参与并起主导作用。这就是DMG的核心竞争力。
《小康》： DMG在好莱坞最成功的一部作品是什么？
吴冰：DMG在好莱坞最成功的一部作品永远是下一部。我们始终追求超越自我。我们利用好莱坞的理念打造中国主旋律电影《建国大业》，用好莱坞团队打造《杜拉拉升职记》，和好莱坞公司合作《环形使者》，和好莱坞顶级公司漫威合作《钢铁侠3》,《钢铁侠3》不仅证明了DMG作为电影公司的制作能力，同时也证明了我们对中国市场的整体把握能力。在中国推广好莱坞大片是一个挑战，其中一个问题就是如何让好莱坞演员来中国。以《钢铁侠3》为例，DMG印纪努力劝说小罗伯特•唐尼作为首位到中国宣传电影的好莱坞明星，将此行作为全球宣传行程的一部分。公司举办了一场红毯庆祝活动，使其成为首部在故宫举办宣传活动的好莱坞电影，在全国播出后吸引了观众的注意并助力票房收益。首映式的成功为未来在中国的推广活动做了示范。这也成为《美国队长2》、《复仇者联盟2》和《X战警：逆转未来》等其他流行电影在中国宣传推广效仿的模板。
但我们不满足于此，我们需要打造属于中国的超级英雄，打造属于自己的娱乐品牌，所以，将世界仅有的第三大漫画英雄宇宙收入囊中，在全球范围内打造有中国元素的超级英雄，这就是勇士超级英雄漫画宇宙。在接下来的时间里，《喋血战士》、《先驱勇士》等超级英雄角色将陆续和大家见面，势必在全球掀起风暴。
《小康》：在您看来，让本土电影国际化是近年来中国电影公司走进好莱坞的主要驱动力吗？
吴冰：中国文化走出去，要借助中国电影走出去，中国电影走出去，势必中国电影公司要先走出去。原来我们寄希望于单个影片能引起全球轰动，这是不大可能的。所以，我们一定要DMG印纪传媒成为全球化的娱乐传媒公司，DMG的市场也是全球化的市场。这不仅是公司降低运营风险的保障，也是帮助中国文化走向世界的渠道和平台。我们积累的大量经验，可以给予中国电影更多的支持。我希望中国电影公司不要满足于在家门口打转，要更积极地走出去，利用全球的娱乐资源优势，做全世界观众喜欢看的中国电影，在全球范围内参与电影竞争，在全球范围内培养中国文化的粉丝队伍。这是中国电影人应有的文化使命和担当。
《小康》：接下来，DMG印纪传媒还有什么大的动作？
吴冰：今年，DMG将携手詹姆斯·卡梅隆，利用全球居首的SeteroD最新3D转制技术，让《终结者2：审判日》3D版本强势重现，中国影迷将能够第一次在大银幕上体验这部经典。
DMG还将在全球范围内打造实景娱乐，为观众带来世界顶级的全方位沉浸式娱乐体验，首个项目将以全球最顶级的IP变形金刚为主题，把DMG的内容以及讲故事的形态带入实景、主题娱乐胜地中。
粉丝们可以通过形式丰富的体验渠道，想象进入电影场景之中，感受鲜明的角色，然后被全人类共通的喜怒哀乐所打动，为震撼人心的视听奇观而激动不已。这就是我们要做的事情。