匠心缔造 剧场燃“荔”量
《香蜜沉沉烬如霜》《红蔷薇》《猎毒人》《恋爱先生》《利刃出击》《爱国者》等六部大剧，入围卫视黄金档电视剧收视20强。
以人为本 观照现实
江苏卫视副总监、影视剧采购中心主任 陈其庆3月26日，中广联合会副会长李京盛在北京电视节目交易会（电视剧春推会）上，谈及中国电视剧下一步如何健康繁荣发展的问题时提出“现代题材创作将会成为新时代中国电视剧创作的主流题材”；4月4日，在全国电视剧创作规划会议上，中宣部副部长、国家广播电视总局局长聂辰席也指出，“以人民为中心、以现实题材为主体，把人民群众作为艺术表现最为重要的‘主角’。这是我国电视剧创作持续繁荣的命脉所在。”这为2018年电视题材奠定了现实题材的基调。
“现实主义题材是我们一致关注的题材，因为人生活在现实中。”江苏卫视副总监兼影视剧采购中心主任陈其庆告诉记者。
一直以来，江苏卫视就非常重视具有现实观照意义的剧目的排播。2018年上半年，江苏卫视一方面播出了众多都市题材剧目；另外一方面也有谍战、抗战题材的精品力作。
其中，表现较为突出的是都市情感剧《恋爱先生》。作为2018年开年大剧，《恋爱先生》摒弃传统套路，塑造了新颖的“Slash青年”“恋爱先生”等人设，缔造了靳东和江疏影这对从警局开怼的“招财猫夫妇”；以及“空巢老人”“中国式父子关系”等社会话题，使得该剧从开播以来就保持着热度。据CSM全国网数据：该剧52城平均收视率为1.03%，网播量累计161亿，位列2018上半年电视剧网播量榜首。
《一路繁花相送》改编自青衫落拓的同名小说，由刘淼淼执导，钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟等主演。该剧讲述了路非与辛辰相识、相爱、错过、寻回，最终初心不变初恋白首的都市爱情故事。
《南方有乔木》改编自小狐濡尾的同名小说，由陈伟霆、白百何领衔主演。该剧以无人机为行业背景，讲述了出身优越研发无人机的高冷宅女南乔，遇到了一个与她身份背景相差巨大的男人时樾，从此两人的人生改变的故事。
从题材和类型上来看，江苏卫视注重差异化竞争，除了都市情感剧，2018年以来，还播出了军旅、谍战、战争等类型剧目。
缉毒剧《猎毒人》由天毅执导，于和伟担任艺术总监并领衔主演。剧中，男主角吕云鹏（于和伟饰）是一名化学技术工程师，因亲人被毒贩杀害，决定向毒贩复仇，伪装成制毒师潜伏进金三角势力庞大的毒枭集团，最终配合中国公安剿灭了贩毒团伙。
《猎毒人》反映了禁毒工作的残酷和艰险，讴歌了缉毒民警的战斗和牺牲，具有极强的现实价值和教育意义。值得一提的是，《猎毒人》也是由中国公安部首次向中国观众推荐的现实主义禁毒献礼剧。
在军旅题材方面，江苏卫视一直保持先发优势。由杨烁、牟星等主演的军旅题材剧《利刃出击》讲述打击恐怖组织的故事；贾乃亮、李晟等主演的抗战题材剧《誓言》则是以“兵棋推演”为主要元素，讲述中国兵棋高手和日本情报专家巅峰对决的故事。
《红蔷薇》讲述了不经世事的千金小姐夏雨竹，主动投身革命，与肖君浩并肩战斗，共同为民族复兴奉献青春，逐步成长为一名拥有坚定革命信仰的中共党员的故事。
《爱国者》讲述了共产党人宋烟桥(张鲁一饰)为寻找神秘红色力量“颜红光”来到哈尔滨，在外围共产党人舒婕(佟丽娅饰)等人的帮助下，与日本特务进行博弈较量的故事。
在陈其庆看来，目前军旅题材的风格更加多元化，在故事、人物风格等方面融入了更多元素，人物关系更加丰富，剧情更加多样化。
“无论什么剧，都要以人为本，紧紧抓住‘人’，要直击社会痛点，才会有人关注。”陈其庆说，“即使古装剧，也要观照现实。”
以《香蜜沉沉烬如霜》为例，该剧故事背景虽然在古代，但故事、主题、人物塑造都具有很强的现实观照性，阐释的爱情观、人生观有现实借鉴意义，当下观众可以找到契合点。
陈其庆进一步解释道，不论是现当代剧还是古装剧，只要能真正反映现实，或跟当下观众有情感共鸣，具有价值引领作用，就是具有现实观照意义的剧。买剧的人，一定要理解民众关切、时代精神和国家大势，大众接受心理很大程度上跟民众关切、时代精神和国家大势相关。
回归品质 剧场燃荔量
“资本进入以后，行业的趋利行为越来越明显，但最终还是要回归品质。”陈其庆告诉记者。尽管市场风云变幻，但内容为王始终是不变的行业规则。
“电视剧的选择上，我们会秉承一贯的‘责任’和‘品质’担当，重视内容的价值引领和精神内涵，为受众奉献更多的品质剧、良心剧。”
在陈其庆看来，文艺工作者最重要的是责任。“这些年，我们在电视剧采购上始终追求高品位、高品质。”
暑期档播出的《香蜜沉沉烬如霜》，线上线下掀收视口碑风潮。该剧开播连续34天稳居全国收视率第一。CSM35城、52城、全国网、欢网、酷云等全网别收视率第一。单剧热词104个，承包暑期档热议话题。截止收官日，网络播放量115亿，微博主话题阅读量107亿。豆瓣评分高达7.6分，刷新同类剧集十年之最。
“‘香蜜’的成功是多维度的。第一是神话，第二是创新，第三是现实意义的观照，第四是匠心之作。”陈其庆说。
《香蜜沉沉烬如霜》改编自“电线”同名小说，讲述了锦觅与旭凤三世轮回的恩怨痴缠、守望千年之恋的故事。在当今纷繁嘈杂的社会中，这种坚贞不渝的爱情故事也将唤醒一部分人对爱情的重新思考。作为一部IP大剧，原著小说中设计了由天界、魔界、花界、人间构成的整体世界观。四界相生相克、共同存在、缺一不可，为观众呈现一个善恶分明、情爱至上的简单时空。
每部诚意之作的背后，都是一群专注于品质的匠人。据悉，《香蜜沉沉烬如霜》的投资约3亿元，但是包括群演在内的演员片酬，不超过制作成本的三至四成，剩余六到七成都花费在了制作上面。在道具置景方面，在影视化场景还原上，在演员妆容发型、服饰造型等方面，剧组更是花费了诸多精力。
毋庸置疑，《香香蜜沉沉烬如霜》称得上今年电视剧中的“爆款”。“一部爆款要符合两个规律。第一，符合市场规律，电视剧是商品，要在商品流通中被市场广泛认可；第二，符合艺术规律，要艺术精湛，制作精良。主题好、影响好、口碑好，市场广告自然就会好。”
在陈其庆看来，所谓“爆款”，不仅要体现在收视率、播放数据的表现上，更要达到一定的影响力。
以《香蜜沉沉烬如霜》为例，凭借引人入胜的剧情和精美优良的制作，《香蜜沉沉烬如霜》让一大批观众成为“自来水”，尤其是女性观众，自发以“农贸圈女孩”的身份为该剧打call。随着播出的进程，日渐形成一种特别的粉丝集群，在各个平台上均拥有颇高的声量。
“农贸圈女孩”，指的是《香蜜沉沉烬如霜》的女性追剧观众，又称“香蜜女孩”。以天界、花界、魔界、人间等六界为故事背景的《香蜜沉沉烬如霜》，多数剧中角色的真身为花鸟鱼虫、蔬菜瓜果等，粉丝将观剧幽默比作“农贸市场赶集”，该剧的观剧热度可见一斑。
另一部“品质”电视剧《一路繁花相送》，根据知名IP小说改编，以“初恋”为话题，讲述了路非（钟汉良饰）与辛辰（江疏影饰）十年相守，初心不改的爱情故事。
跟市面上大多数的青春都市爱情剧相比，《一路繁花相送》没有狗血内容，也没有俗套的第三者插足，专注于情感本身，将纯爱和清新的风格发挥到了极致。
据悉，该剧投资近2亿元，为了给观众呈现出耳目一新的视觉美感，采用了不少航拍、长镜头、远景来进行拍摄。剧组还耗资200余万元在厦门搭建剧中的重要场景“雨薇岛”。这部剧的服化道也非常值得一提，演员的每一身搭配、每一件衣服都非常符合人物性格，体现出一种精致的高级感。
据CSM全国网数据显示：《一路繁花相送》开播当天，就反响不俗，以1.373%的超高收视率位列黄金档电视剧收视率第一。
用户的时间具有天花板，电视剧的竞争对手不仅是影视剧，综艺类、体育类节目，抖音等其他休闲娱乐方式分流现象明显。
“我们最大的压力还是来自选剧，如何选好剧、播好剧。”陈其庆告诉记者，今年第四季度和2019年，江苏卫视在剧的选择、编排上还将围绕国家广播电视总局要求，“下半年主要围绕改革开放40周年集中精力做好宣传，近期要播的是《正阳门下小女人》，是蒋雯丽演的，讲述一个女人在改革开放时代，一步步成为企业家的故事。”
据悉，《正阳门下小女人》是由刘家成执导的年代情感剧，汇集了蒋雯丽、倪大红、田海蓉、王歌等一众老戏骨领衔主演。
这部电视剧讲述了我国改革开放的伟大政策，随着国家的飞速发展，人民群众过上了幸福的生活。该剧不仅生动诠释了小人物拥有大能量，也映照出女性群体乃至普通劳动者的形象。
剧中的蒋雯丽饰演的是徐慧真，一个刚结婚就失去丈夫的寡妇，后来的生活中一个人撑起了全家，开了一家酒馆，遇到了各种困难和挫折，依然坚强勇敢，终于借着改革的春风，走向了小康生活。
多元宣推 融合发展
如何利用全媒体资源进行大剧主题营销，是决定一部好剧能否脱颖而出的关键，也考验平台资源整合、项目运营及创意执行能力。
新媒体的快速发展，给传统媒体带来了巨大的影响和压力，传统媒体在移动互联网的冲击下面临的挑战越来越大，更大的冲击是互联网已悄然改变了人们接受信息的方式，互动式、移动式的新媒体已与人们紧密相连。
陈其庆解释道，电视的优势在于共识性传播，线性播出优势以及更广泛的覆盖；互联网平台的优势在于长尾效应，如果两者能够做到有机结合，对于电视剧的宣推将起到一个立体化的传播作用。
他认为，从受众角度而言，有传统电视观众也有互联网人群，同时也会有很多中间地带的人群。两者联动如果将节奏感、代入感做强，不失为一种非常好的吸引观众的综合打法。
据他介绍，《南方有乔木》在江苏卫视幸福剧场播出之前，江苏卫视联合大报恩寺、亿航白鹭传媒科技有限公司，在南京大报恩寺遗址博物馆举办了一场以“科技照亮金陵”为主题的无人机灯光秀，让观众叹为观止。
陈其庆希望能够让更多的这种策划和创意深入到圈层里面，引发电视观众以及互联网群体的兴趣点。
“电视剧创作以内容为王，宣推也要以内容、故事互动取胜，通过新的营销模式和手段，激发大众兴趣、吸引大众关注，不断加深大众对剧情的印象与认知。”陈其庆说。
记者在采访中了解到，江苏卫视宣传推广策略着重以下四点：一是提前介入，引发话题保持热度；二是开播期间重点投入，引发独家爆点；三是结合热点，运用新媒体平台快速传播；四是口碑打造，提升平台价值。
在陈其庆看来，让江苏卫视保持在全国的影响力，不光要盯着收视数据和创收指标，美誉度同样关键。“宣传推广不应该只做到把想说的内容说出去，而是要让江苏卫视和江苏卫视的内容能成为一个个受众关注的话题，也就是当人们在茶余饭后谈论时会不经意地说到江苏卫视的某个节目和正在热播的某部电视剧，也就是当人们在低头翻看手机的时候网上跳出的热点都是与江苏卫视相关的某个节目或某部剧，这才是口碑，才是影响力，这比单纯看数据谁第一、谁第二更重要。江苏卫视在电视剧板块更看重的是观众口碑，我们希望更加强化品质第一的剧场观感。”
在他看来，江苏卫视能拥有今天的成绩，与江苏广电“责任塑造形象，品质成就未来”的办台理念密不可分。党的十九大为中国的未来绘就了壮美的蓝图，作为电视从业者，在传播上要始终追求正能量的传递，为新时代喝彩。
新的历史条件对江苏卫视而言机遇大于挑战，江苏卫视会继续保持并不断发扬自身的优势，坚定地走下去，始终坚持“只引领、不跟随”，用追求极致的精神力争呈现出更多具思想性、艺术性、观赏性于一体，深受广大观众喜爱的作品。
（冯珊珊）