杂志汇中国品牌

众所周知，竹和藤是两类最重要的非木质森林资源，具有生长快、成材早、产量高、用途广等独特优势，以及绿色环保、可降解、可再生等天然特性，对涵养水源、固土固沙、固碳、用材和生物能源开发潜力巨大，是重要的生态、经济和文化资源，被誉为世界“第二大森林”和21世纪最有发展前景的植物类型。去年，国际竹藤中心与国际竹藤组织联合英国皇家植物园邱园，发布了全球竹藤名录。全球共有竹类植物1642种，竹林面积约3200万公顷，并以每年3%～5%的速度递增；棕榈藤是世界热带分布植物类群，全球共有600多种。我国拥有竹子600多种，约占全世界的1/3；我国竹林分布面积600多万公顷，约占世界的1/4。我国拥有棕榈藤40余种，约占世界的1/15。

传承创新 让竹藤产业焕发生机

我国竹藤品种、资源储量、产业发展和研发创新水平均居国际领先地位，是世界竹产业的主要技术研发国。目前拥有竹子相关专利近8000件，约占世界的50%；拥有竹藤相关国家和行业标准158项，占世界竹藤标准总量的85%以上。在中国品牌建设促进会理事长刘平均的建议指导下，在中国国家标准化管理委员会的鼎力支持下，在国际竹藤组织成员国的共同努力下，2015年由中国牵头成立的国际标准化组织竹藤技术委员会（ISO/TC296）获得批准成立，秘书处就设在国际竹藤中心。

改革开放以来，特别是中国的第一个国际组织——国际竹藤组织1997年在中国成立以来，竹藤产业进入了快速发展新时期，逐步形成由资源培育、加工利用、科技研发到国内外贸易的发展体系。已开发出100多个系列、近万种竹产品，广泛地应用于建筑、装饰、家居等10多个领域。2017年，中国竹产业年总值达2359亿元，竹藤产品出口贸易额19.6亿美元，约占世界69%。我国藤制品加工业具有悠久的历史，在竹藤科技创新的有力支撑下，各种款式的藤制品不断推陈出新，精湛的手工工艺和藤家具在世界各地享有盛誉，是传统的出口创汇产品之一，具有巨大的发展潜力和广阔的发展前景。竹藤产业已然成为具有中国特色的绿色朝阳产业。

然而，与其他行业相比，竹藤产业基础还比较薄弱，中小企业偏多，创新能力不足、产品附加值不高、市场竞争力不强；同时，市场营销手段和力度不够，旅游、电商和创意亟待突破。因此，面对全球竹藤产业发展的机遇与挑战，只有推动建立竹藤集群品牌，促成企业抱团，才能够通过统一协调、整体规划来优化资源配置，提高企业效益。在保护民族品牌、做大优势产业的同时，还必须适应新时代的要求，不断创新，为竹藤产业树立良好品牌形象，推进品牌的传承与创新，让传统产业焕发新的生机。

令人鼓舞的是，去年11月，中国国家主席习近平致信祝贺国际竹藤组织成立20周年。习近平指出，国际竹藤组织成立20年来，为加快全球竹藤资源开发、促进竹藤产区脱贫减困、繁荣竹藤产品贸易、推动可持续发展发挥了积极作用。习近平强调，中国将继续支持国际竹藤组织工作，愿同国际社会一道，积极落实2030年可持续发展议程，推动全球生态文明建设，推动构建人类命运共同体，共同建设更加美丽的世界。就在刚刚闭幕不久的2018年中非合作论坛北京峰会上，习近平主席在开幕式主旨讲话中指出，中国政府愿同非洲国家密切配合，为非洲实施50个绿色发展和生态环保援助项目，包括建设中非竹子中心，帮助非洲开发竹藤产业。

形成品牌效应 推进品牌建设成果共享

今年6月，国际竹藤组织与中国国家林业和草原局在北京联合主办了2018首届世界竹藤大会，中国国务院总理李克强向大会发来贺信。李克强总理在贺信中指出，竹藤资源在消除贫困和改善民生、发展绿色经济、应对气候变化等方面发挥着独特作用，并表示，中方愿同各国一道，共同促进全球竹藤产业可持续发展，并以此为深化南南合作、落实2030可持续发展议程、建设清洁美丽世界做出积极贡献。中国的竹藤产业前景光明，任重道远。

品牌是企业存在与发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程。改革开放40年来，中国经济实现了跨越式发展，已经成为世界第二大经济体。在中国制造快速崛起的背后，却是中国品牌严重缺失的现实。与我国经济发展的速度和规模相比较，企业品牌建设明显滞后，已经成为我国产业进一步提高的“瓶颈”。

当前，中国经济步入新常态，表现为经济相对稳定、增长速度适宜、结构优化、社会和谐，经济发展条件和环境发生诸多重大转变，与传统不平衡、不协调、不可持续的粗放增长模式有着本质区别，这也意味着中国经济已进入一个与过去40年高速增长期不同的新阶段。因此，我们需要认识新常态下的新趋势、新特征、新动力，创新驱动成为经济的重要引擎，加强品牌管理和品牌建设将成为新常态下企业发展的重要举措，也是我国更好地参与国际分工，在全球竞争中形成竞争新优势的关键所在。

一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设，品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。中国在品牌建设与管理的道路上还有很长的路要走，有大量的工作要做。建立“中国品牌集群”，将有利于通过强化社团组织，增加产业内部的技术和信息交流，加强企业间的联系与合作，激励企业创新；对于强化行业内监督和自约束，培养消费者品牌认同感有积极的作用；同时形成品牌效应，推进品牌建设成果共享。

在中国品牌建设促进会的指导下，各行业品牌集群逐步建立。包括竹藤在内的各集群品牌之间，必须相互协作，齐头并进，建立协调机制，以市场为导向，进行品牌发展顶层设计，形成合力。培育壮大各自产业集群，以打造集群品牌为核心，推动品牌发展、提升品牌效益、扩大品牌影响力、拓展国际市场空间，共同树立中国品牌话语权。

党的十九大描绘了中国未来发展的宏伟蓝图，开启了中国特色社会主义新时代，踏上了全面建设社会主义现代化国家新征程。人民日益增长的美好生活需要，建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国的目标，对绿色发展提出了更高的要求，拓展了发展空间，我们迎来了更加美好的发展前景。

（作者为国际竹藤组织（INBAR）董事会联合主席，国际标准化组织竹藤技术委员会（ISO/T C296）技术指导委员会主任，国际木材科学院院士、首席科学家）