杂志汇中国品牌

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，拥有国际知名品牌的数量和质量体现了一个国家的经济实力和科技水平。在完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上，今年我国提出了“中国国际优势品牌培育及评价项目”，发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径，对推动国内外品牌经济的发展具有重要意义。

2017年，李克强总理在政府工作报告首次提出中国进入质量发展阶段。我国经济实现高质量发展具备了四个方面的基础：一是历史上我国拥有三大民族品牌：茶叶、丝绸、陶瓷，通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。二是经过30多年质量管理工作的不断加强，我国的产品质量抽查合格率从上世纪80年代的70%稳步提升到现在的90%以上，中国质量总体水平已经达到中等发达国家的水平。三是我国拥有一大批具有国际一流水平的企业和品牌，如中国高铁、中国消费类电子产品等都居全球领先水平。四是我国在产品品牌、地理标志区域品牌以及旅游目的地品牌等方面具有较为明显的国际优势，如我国的贵州茅台酒产品品牌，武夷岩茶、五常大米等地理标志区域品牌，黄山、武夷山等世界自然生态和历史文化“双遗”旅游品牌等，分别居世界前列。

我国品牌走向世界的优势

2016年，财政部批准设立了经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”。经过三年的研究与实践，我国品牌评价和品牌培育已取得阶段性的成果，在此基础上，分析国内外品牌发展形式和市场消费需求，7月19日，中国品牌建设促进会在内蒙古召开了“中国国际优势品牌培育及评价项目”研讨会，此次会议对中国品牌建设具有重要意义。在两年多调研实践的基础上，根据国内外品牌建设和发展状况，按照中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号这五个原则，我国将重点培育以下五个方面具有国际优势的品牌：一是地理标志区域品牌。我国地理标志区域品牌在国际范围内具有一定的影响力，其数量超过2000个，比世界其他各国的总和还多，要发挥我国地理标志保护产品数量世界第一的绝对优势，培育受世界消费者欢迎的中国特色的农副产品。二是我国已拥有一批具有国际一流技术水平的产品品牌，并占有广泛的国际市场，要进一步发挥产品品牌优势，加速国际市场的拓展。三是在前期调研论证的基础上，计划培育50个左右具有国际优势的中国特色产业品牌集群。

企业集团、产业集群是不同体制国家培育品牌的路径，有利于全球经济一体化和世界品牌经济的共同发展。欧美企业集团通过几十年的强强联合，往往通过几十个甚至上百个企业的收购、兼并不断做大做强，形成了世界级的跨国集团。而中国及多数发展中国家的体制机制与美欧不同，大型国有企业受体制机制限制很难实现强强联合，不同政治体制、经济体制、社会体制下一个模式评价品牌价值是不合理的。发展中国家的产业集群与发达国家的企业集团是不同体制下品牌发展、市场拓展的产物，各具特色，最终要实现品牌集群和集团品牌的相互认可、共同发展。因此要发挥我国的优势产业并形成集群合力，代表国家参与国际竞争。品牌集群是我国国际优势品牌培育的重中之重。四是我国自然生态和历史文化资源丰富，拥有52个世界遗产，4个世界文化与自然双遗产，以及像云南、贵州民族特色鲜明的旅游品牌。中国特色旅游分为五个板块：地级城市（如黄山、张家界、桂林）、县级城市（如福建武夷山、浙江千岛湖）、特色小镇（如江苏周庄、安徽西递宏村）、历史文化景区和自然生态景区等。五是我国数千年的社会经济发展孕育了众多特色鲜明、匠心独具、享誉中外的老字号品牌，如王老吉、同仁堂等，都凝聚了数代中华儿女的智慧与心血，代表了中华商业、民族、文化、地域的精髓，在国内外具有深远影响。要通过携手“一带一路”国家战略，推动我国老字号品牌扩大对外合作、提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。

中国特色社会主义进入新时代，伴随生活水平的不断提高，人们的消费需求也越来越高。加强品牌建设，提供品牌产品和品牌服务，正是为了满足人民美好生活的需要。中国将充分发挥市场决定作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，积极实施品牌战略，推动中国品牌走向世界。计划通过4年时间，打造1000个左右国内外知名品牌，提高中国品牌竞争力和知名度，从根本上改变我国品牌弱国的形象。到2021年（第一个一百年），推动我国经济由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。中国要实现由经济大国向经济强国的转变，需要再用5年左右的时间，再培育打造1000个国内外知名品牌。我国目前经济总量世界第二，进出口总量世界第一，根据专家论证，需要培育2000个左右的国内外知名品牌，才能满足市场和消费需求，才能最终实现品牌强国的目标。

培育国际优势的品牌集群

今年5月9日，已宣布成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国养生保健等品牌集群，几天前，中国茶籽油品牌集群成立大会在湖南省成功举办。第二批将以“中国特色产业”为重点，成立中国陶瓷、中国休闲食品、中国葡萄酒、中国竹藤、中国坚果、中国茶籽油、中国调味品、中国金黄米等品牌集群；第三批将以“中国技术”为重点，培育中国高铁、中国智能电网、中国起重机械、中国电子商务、中国消费类电子产品、中国柴油动力、中国电动汽车等品牌集群，并开展系列宣传活动，推动全球不同体制国家的集团品牌和品牌集群共同发展。

在计划培育的50个品牌集群中，为了便于国际协调，农副产品不超过80个品牌企业，制造业不超过30个，服务业不超过50个。各品牌集群设一名主席，三至五名副主席。品牌集群的主席原则上由省部级干部、国务院参事、中国品牌建设促进会专家委员会副主任担任，这是国际视野和国家高度的需要，对推动品牌集群稳步、健康发展具有重要的指导作用。品牌集群的副主席企业将作为世界品牌联盟成员进行推荐，批准后允许使用“世界品牌”标识，加速拓展国际市场。各品牌集群成员可以使用“中国品牌”的统一标识参与市场竞争，提高品牌知名度和影响力。品牌集群将作为“国际优势品牌培育工程”经济类研究项目的子项目，通过设立科学合理的准入机制，吸纳行业优秀企业加入，制定并执行具有国际先进水平的团体标准，引领和提高整个产业总体水平。品牌评价国际标准于今年正式颁布实施后，我国将按照新的国际标准主导发布“世界品牌百强榜”，我国的目标是在世界品牌一百强中占三分之一，其中大部分是集群品牌。

中国品牌，世界共享。中国品牌发展需要国际合作，世界品牌发展需要中国力量。以“五要素”为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济的发展、科学技术的进步、消费需求的变化以及品牌价值评价实践的不断深入而继续完善和发展，为全球消费者带来福音。我们将更好地发挥品牌的引领作用，推动供给侧结构改革和需求结构升级，着力提升中国品牌的知名度、美誉度和忠诚度，树立中国品牌的良好形象，遵循品牌发展的一般规律，努力走出一条具有中国特色的品牌发展道路。

让我们携手共进，以“一带一路”为平台，构建人类命运共同体，培育知名品牌，满足国内外消费者的需求，共同推动全球品牌经济的稳步发展，推动人类社会的不断进步！

（作者为中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席）