杂志汇中国品牌

2018年9月20日，以“加快集群品牌建设、推动国际品牌共同发展”为主题的“首届中国集群品牌论坛”在京成功举行。据了解，“首届中国集群品牌论坛”由中国品牌建设促进会、中国林业产业联合会、国际竹藤中心等8家国家级协会共同主办。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）主席顾问组主席刘平均，十二届全国政协经济委员会副主任石军，国际竹藤组织（INBAR）董事会联合主席、国际标准化组织竹藤技术委员会（ISO/TC 296）技术指导委员会主任、国际木材科学院院士、首席科学家江泽慧教授，山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太，中国建设科技有限公司副总经理、中国建设科技集团股份有限公司副总裁孙英，中粮集团长城酒业有限公司总经理李士祎，南开大学商学院教授杜建刚等嘉宾围绕集群品牌发展等议题发表了独到见解。

建设集群品牌恰逢其时

9月11日，国务院总理李克强考察新组建的国家市场监管总局时指出，要努力提升产品和服务质量，推动我国产业由中低端跃上中高端，我们不仅要弘扬企业家精神和工匠精神，提升企业的质量意识和品质追求，还要完善质量基础设施建设，打造覆盖更多市场主体的监管平台，用公正监管推动提品质、创品牌。这为我国产业发展指明了方向。

目前，我国发展集群品牌在理论与产业实践上已具备了坚实基础。在理论层面，品牌集群、集群品牌的概念、定位、理论和发展等，源于中国品牌建设促进会承担的财政部重大经济类项目“品牌价值提升工程”和科技部科技支撑计划——“品牌评价技术标准研制与应用示范”项目。在这两个重大项目的调研、论证、实施等过程中，诸多参与的政府部门、研究机构、一线企业等纷纷指出我国在一些优势产业中的集群效应和国际优势。在中国品牌建设促进会的提议下，项目组专家开始了集群品牌、品牌集群的研究，尤其是南开大学更是投入诸多科研力量投入调研和理论体系等工作，为打造中国集群品牌奠定了理论基础。

刘平均在主旨演讲中指出，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点，中国品牌建设促进会正在推动成立世界品牌联盟，在品牌价值评价指标更加科学的基础上，促进发达国家集团品牌和发展中国家品牌集群共同发展，并且按照国际分类法建立产品分类评价发布体系，使品牌价值评价更具可比性，满足更多消费需求。

“我国拥有三大民族品牌：茶叶、丝绸、陶瓷，它们通过丝绸之路走向世界，风靡全球，具有广泛的国际影响。”刘平均说，今后一个时期，我国将重点培育地理标志区域品牌，以中国高铁、中国消费类电子产品等为代表的一批具有国际一流技术水平的产品品牌，具有国际优势的中国特色产业品牌集群，民族特色鲜明的旅游品牌以及享誉中外的中华老字号品牌等具有国际优势的品牌集群。提升品牌影响力，参与全球品牌经济竞争。

形成集群合力条件具备

集群品牌具有区域性和品牌效应两大特性，代表着一地产业或产品的形象，比如法国香水、米兰时装、瑞士手表等，均因集群效应享誉世界。目前，我国的竹藤、焦煤、建筑建材、葡萄酒等一批产业集群也已享誉国内外，形成集群品牌合力的条件均已具备。

“竹藤产业已然成为具有中国特色的绿色朝阳产业。”江泽慧说，“在中国品牌建设促进会的指导下，各行业品牌集群逐步建立。各集群品牌之间必将相互协作，齐头并进，进行品牌发展顶层设计，形成合力，共同树立中国品牌话语权”。

福建省建瓯市是我国竹产业发展的典型区域，建瓯市委副书记张雄表示，培育笋竹产业集群，建瓯的做法主要包括两大方面，一方面是抓产业、促升级，延长产业的链条，利用财政资金来撬动民间资金投向实体经济，培育引进一批竹产业龙头企业。另一方面建瓯市建立了省级科技竹产业企业孵化器和省级竹产品检测中心，培育出福建华宇集团有限公司等一批知名品牌企业。

“中国焦煤品牌集群成立后，将形成更大的资源池，为资源在更大范围内协同配置带来可能。通过跨越组织的多要素组合，提升资源利用水平和效率效益的发挥。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集团有限责任公司董事长武华太在接受记者采访时表示，集群成立后，还将持续加强行业自律，通过制定团体标准等手段保障和提升产品质量和服务质量。

“就葡萄酒而言，一个品牌再好也不能证明其所在产区都在比较高的品质上，而形成集群之后品牌力量会开始凸显。”葡萄酒品牌集群代表、中粮集团长城酒业有限公司总经理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正实现集群式发展，精准性定位，增加行业热度，从而实现中国葡萄酒真正意义上的崛起和腾飞。

中国调味品集群品牌主席、十二届全国政协经济委员会副主任石军指出，发挥品牌引领经济高质量发展作用，必须统筹谋划、突出重点、协力推进。只有发挥好政府的引导和协调作用、企业的市场主体作用、学校的人才培养和输送作用、科研成果的支撑作用、金融的资金保障作用，才能有序有力有效发挥品牌建设引领经济高质量发展的作用。

杜建刚指出，实现从“中国制造”向“中国品牌”转变，迫切需要集群品牌的建设，从而提升中国品牌国际影响力。但是，集群品牌的确立并非是对企业集聚过程中的简单品牌名称重组，而是向国内外消费者、企业、集群及国家积极展示集群品牌形象并建立品牌价值的过程。

论坛当天，中国食用菌品牌集群、中国调味品品牌集群、中国葡萄酒品牌集群、中国竹藤品牌集群、中国金黄米品牌集群、中国茶籽油品牌集群、中国建筑建材品牌集群、中国焦煤品牌集群和中国运动用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。