坚持内容专业化与可视性的平衡
由重庆卫视自制的财经新闻类日播栏目《财经壹资讯》于2014年9月15日开播至今已有3年多时间，在报道内容的题材选择上，栏目组既要求宏观上重权威、看大局、求专业，又要求微观上接地气、贴民生、要好看，使得《财经壹资讯》在收视上体现出较强的竞争力，收视排位逐年大幅度提升，创优创新成果突出，这与制作团队坚持内容的专业化与可视性的平衡密切相关，制作团队也因此在节目制作中走出一条兼顾内容专业化与可视性的创新之路。
一、强调内容题材专业化
《财经壹资讯》的内容定位，决定了专业化内容题材是栏目首要的关注重点。面对重大财经新闻事件，栏目组会积极主动策划报道，力求体现主流媒体的角度站位和报道品质。例如备受各界关注的“深港通”开通当天，《财经壹资讯》专门派出记者前往深圳证券交易所，以《“深港通”正式开通，为市场注入信心和正能量》为题，发回现场报道。
该报道内容如下：
【同期】记者现场出镜：我现在是在深圳证券交易所“深港通”开通仪式的现场。从2014年“沪港通”成功试点，到今天“深港通”正式开通，标志着中国资本市场在制度化、市场化和国际化方面又向上迈出了更坚实的一步，具有多方面重要的意义。
【解说】12月5日上午9点30分，随着深圳证券交易所与香港联合交易所同时敲响开市宝钟，“深港通”正式宣告开通。“深港通”全称是深港股票市场交易互联互通机制，是指深圳证券交易所和香港联合交易所有限公司建立技术连接，使内地和香港投资者可以通过当地证券公司或经纪商，买卖规定范围内的对方交易所上市的股票。“深股通”的范围涵盖了部分主板、中小企业板、创业板上市公司股票，凸显了新兴行业集中、成长特色鲜明的市场特色；而“港股通”范围则涵盖了部分恒生综合小型股指数的成份股，可以为境内投资者提供更为丰富的投资选择。
【同期】证监会领导致辞：“沪港通”、“深港通”好比两条川流不息的河流，汇集上海、深圳、香港和全球市场的资本、技术、智慧、文化，促进上海、深圳、香港、全球的经济发展。
【解说】从“深港通”开通首日的表现来看，中小板和创业板表现积极，香港投资者投资更为活跃。行业分析人士认为，“深港通”开通一年后，有望给A股带来1000亿元左右的增量资金。随着“沪港通”、“深港通”等互联互通机制的推出和完善，两地资金互通力度将加大，有望缩小两地的流动性与投资者结构方面的差异。
【同期】采访国务院参事室特约研究员左小蕾：市场的扩大给投资者带来更多的机会，同时更大的开放有利于市场正常的运作。特别是资金的互相流动，能够解决短期内A股和H股的差价，从更长期来说能带来价格的合理性，是有利于双向互相发展的。
【同期】记者现场出镜：借由“深港通”的开通，可以吸引更多的外资机构投资者进入到国内资本市场，这也将有助于信息披露的提升，提高上市公司的治理水平，进而提升整个中国资本市场的质量。
“‘深港通’开通”这一报道播出后，由于采访内容全面、现场报道鲜活、报道内容专业、消息播发及时，收到非常好的播出效果，获得深交所、证券行业人士和学界专家、股市投资者一致好评，并被很多网络媒体引用和转载。事实上，作为一档财经新闻类日播栏目，《财经壹资讯》在坚持专业定位的前提下，当重大新闻事件发生时，同样做到了“不缺位”。例如当法国巴黎发生恐怖袭击之后，栏目组在第一时间组织了层次丰富的报道，除了对第一现场的及时播报，还在第一时间和旅游机构进行连线，了解相关安全防范和航班退票政策等，整个报道时效性强，且具有很强的专业性和服务性。
深港通正式开通二、注重节目内容可视性
《财经壹资讯》在节目制作过程中，很注意选取观众关注度较高的热点话题推陈出新，并创新报道角度和方式，力求让节目内容更具有可视性，这里所说的“可视性”，一方面可以理解为内容题材上对观众的吸引力，另一方面可以理解为内容呈现方式上的直观视觉效果。
例如，现在人们对于微信的使用已经十分普及，而带孩子去儿童医院看病就诊，号难挂、人太多、等太久，一直是让父母们十分头痛的事情，看似不相关的这两个事情结合在一起，会是什么情况呢？《财经壹资讯》栏目制作的《“互联网+”助力智慧医院建设，首家微信旗舰医院在渝正式上线运营》这条新闻，就是一个明显的范例。重庆儿童医院的微信支付功能正式上线运营之后，该院成为全国首家微信智慧旗舰医院。微信智慧医院操作十分简单，患者进入医院的微信公众号，点击“个人中心”，完整填写个人信息后，就能轻松实现预约挂号、排队提醒、查取报告、快速缴费等诸多操作，借助微信智慧医院，每个患者平均在医院就诊的时间缩短到40分钟之内。重庆儿童医院党委书记董志教授对此表示：微信智慧医院上线以后，把空间还给了医院，把时间还给了病人，为患者提供了极大便利。
这则报道在选题上代表了《财经壹资讯》的选题取向之一，在为观众提供最新鲜且贴近生活的资讯的同时，报道行业发展信息，做到既有深度也有温度，既有专业性又有可视性。这条新闻播出之后，引起很多家长的关注，还有家长来电询问具体操作流程，儿童医院对此表示：新闻的播出，对方便患者就医，提高工作效率和服务质量起到了积极的作用。
在日常报道内容中，栏目组也有意识地给观众介绍生活中经常会接触到的关于股票、银行理财产品等方面的投资知识，激发观众的收视兴趣，同时还利用电视节目制作中特有的图片、字幕、动画等技术手段，突出画面的“可视性”，力求把复杂的财经事件、枯燥的经济数据，通过简单直观的方式呈现出来，让观众易于观看和理解。因为只有观众能够看懂的财经新闻，才是真正“接地气”的财经新闻，才能培养起固定的收视群体，提升栏目的品牌影响力。
三、坚持内容专业化和可视性之间的平衡
对于《财经壹资讯》节目制作团队来说，寻求、实现、坚持栏目在节目内容题材上专业化和可视性之间的平衡，其根本诉求是拉近节目与观众之间的距离，使节目获得更大的“传播力”、“影响力”。
《财经壹资讯》既是财经资讯的传播者，也是财富智慧的分享者，更是人们财富生活的参谋者。栏目组一直以专业精神来对待节目制作工作，并牢固树立起“服务观众”的意识。电视财经新闻节目由于定位的原因，容易为了内容的专业化而过度追求所谓的“高端内容”，但事实上，电视财经新闻节目的观众并不是少数专业投资人，而是最广泛的大众，节目制作团队必须采用通俗易懂的形式，为大众提供适度专业的财经信息服务。因此，在节目报道内容的选择上，应充分考虑专业化前提，努力增强实用性，组织多层次、多角度、多样化的节目题材，传递资讯，提供服务，帮助观众了解社会经济发展状况、提高投资理财水平服务。另一方面，在节目内容的视觉呈现上，加强动画、数据、图表的使用，让节目内容的视觉传达变得生动、直观、简洁、有趣，使观众快速理解节目内容，做观众能看懂的节目。
四、结语
从三年多的实际运行情况来看，《财经壹资讯》在制作中努力避免对财经政策的直接叙述，尽量从实用角度去解读财经政策，并与日常生活结合起来，强化节目内容对观众的服务作用，用形象化、通俗化手法进行专业财经信息报道，坚持内容专业性与可视性的平衡，凸显出电视财经新闻的民生价值，有效提升了栏目的传播力、影响力，得到观众的认可，收到很好的效果，且其未来仍有很大进步空间。
（作者系重庆卫视《财经壹资讯》制片人/责编：倪啸）