杂志汇当代电视

微博、微信、手机客户端等新兴媒体的发展，深刻改变着媒体格局和传播形态。面对冲击和挑战，已有60年历史的中国电视该如何适应新兴媒体特点，不断拓展电视传播途径，扩大电视覆盖范围，推进电视媒体与新媒体深度融合，占领新兴舆论阵地？这一直是电视媒体人和社会化媒体传播研究者共同关心的话题。

我们至少可以看到两种截然不同的观点，一种观点认为电视媒体的衰退是大势所趋，并且终将黯然淡出大众的视野，而社会化媒体将通过点对点的手段和更为人性化的传播方式雄踞传统大众传播的领地；另一种观点认为电视媒体在社会化媒体的冲击下已至极限，下一步只需静待其呈现反弹之势，相关媒体机构和从业人员更不必太过焦虑。虽然这两种极端的论调都不乏众多支持者背书，但二者均没有对电视媒体的现实处境进行客观理性的判断，盲目的悲观与乐观并不利于探索出一条适合电视媒体的突围之路。

中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾，未来一段时期将是我国发展面临的各方面风险不断积累甚至集中显露的时期，电视作为传统主流媒体，在新的时代条件下，更应该切实承担起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命。

必须深刻地认识到，作为社会化媒体的代表之一，公众号虽然有时能够准确把握关注度高的社会痛点事件的发生节点，通过一篇篇极具吸引力的文章，一次次引爆舆论沸点。然而这些所谓的“流量文章”却较少能对事件的真相和意义进行客观中立的阐释与解读，大多是对事实进行重新包装，通过设置热点议题巧妙刺激人们对于与自身最直接最现实的利益问题特别关注的神经，将事件不断推向舆论的风口浪尖。

同时，网络虚假新闻的集中式爆发现在也已经成为世界信息生态系统中的一个不可忽视的问题。海量而无序的网络信息使人们常常感到力不从心，在这样的舆论环境下，每个人都很难再跳脱出来并以一己之力去辨别是非真假，甚至可能出现更多的人逐渐被社会化媒体中散播的消极情绪和焦虑心态所控制的危险。

毋庸置疑，虽然媒介载体发生了变化，但是用户对优质的媒介内容的需求却有增无减。社会化媒体的发展历史毕竟有限，尚不具备提供全面深入的追求事件真相的调查性报道和主导社会共识等评论性内容的能力，这就赋予了电视媒体在媒介融合时期发展的良机。

作为电视媒体应该充分发挥自身传统优势，继续扮演社会守望者的角色，而不是一味地迎合受众，生产一些华而不实的“标题党”新闻或是充斥着“俊男靓女”的娱乐节目。电视媒体应当也必须通过思想内涵的穿透力，提高自身的公信力和影响力，提供正向意义解读，凝聚社会共识，在媒体融合时代牢牢占领舆论引导的主阵地。

（作者段鹏系中国传媒大学艺术学部学部长、移动互联与社会化媒体研究中心主任、教授、博士生导师）