短视频具有生动直观、传播快捷、信息丰富等特点，符合现代资讯传播的潮流和趋势。传统媒体如何发挥自身优势，在短视频传播领域赢得一席之地，不断增强传播力，已经成为一个迫在眉睫的问题。
一、传统媒体开发短视频的优势
首先，内容仍然是未来一段时间核心竞争力所在。传统媒体最擅长的就是做内容。目前各类网络短视频形式虽然日益丰富，但随着不断上涨的短视频容量，短视频质量也参差不齐，有些短视频笑点或桥段低俗、题材扎堆、制作粗糙，影响了网络短视频的健康发展。而传统媒体拥有很多具有良好政治素养和专业素质的媒体人才，能制作出高质量的作品。传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。传统媒体贡献的那些赢得广大观众喜爱、获得巨大市场价值的影视作品，无一不是坚守艺术品位、坚持正确的文化导向的精品佳作，而非哗众取宠、迎合流俗的糟粕。不论是网络剧、网络综艺还是网络直播，人们期待着网络视频都能以传递真善美为目标，以公共责任为底线，以积极向上为追求。传统媒体开辟短视频，可以立足自身优势，推动网络视频做到文化自觉，与时代精神相协调，使之焕发出更大的活力，释放出更大的价值。
其次，传统媒体具有优秀的专业团队。传统媒体在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上积累了一大批优秀的人才，有着丰富的经验。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，近年来虽然不少传统媒体的新闻记者、编辑、技术人员甚至高层管理人员转入新媒体，但传统媒体仍然储备很多优秀人才。
另外，传统媒体经过多年的积累，仍有一定的影响力和公信力，具有大量的客户资源。
二、传统媒体要引入互联网思维
不少传统媒体缺乏新媒体运营经验和互联网思维。对于媒体融合，很多电视台的做法仅是开几个微信、微博、APP，把电视端的内容移植到新媒体平台上去。事实上，发展新媒体并非“两微一端”的简单叠加，而是要实现广电与新媒体的资源联动、内容共享、产业并举。电视不是一个碎片化的媒介。电视观众也不是在碎片化的时间段观看电视内容。随着人们生活节奏的加快，时间被分割成碎片，加上移动互联网和智能终端的便捷化，短视频恰好符合了当今人们的碎片化收视习惯，容易被受众所接受。虽然很多传统媒体拥有强大的内容输出能力，他们在与互联网原生态孵化出的短视频品牌的竞争中，往往被打得措手不及。传统媒体要不断强化互联网思维，使内容生产顺应平台化、交互性、社交化的趋势，努力打造更贴近群众的服务型产品，既有信息咨询，又有配套服务，同时提高用户参与度，短视频可作为电视媒体与新媒体融合发展的切入口。
电视媒体也要强化用户意识。新媒体依靠粉丝经济，电视媒体一方面要利用好多年积累起来的现有资源，巩固观众群，积极圈粉，另一方面要针对不同年龄、不同层次用户的喜好与习惯，定制化地提供产品和服务。抓住视频制作需要越来越多深入到垂直细分领域的要求，力求把握更为精准细分的受众市场。传统媒体应该学习短视频的精准的内容细分和定位。《外滩画报》前总编辑徐沪生的“一条”主打生活、潮流、文艺等内容的原创短视频，选题多采用注重生活品质的中产阶层人物为主角，表现其特定的某一类生活方式，集中做精美的高端内容，涵盖美食、酒店、汽车、小店美物、女性时尚、男性时尚、美容、建筑、摄影、艺术等等。风格与水准的统一，成为“一条”最为核心的优势。与“一条”不同的“二更”，主要按照“文化、娱乐、生活和财经”这四个板块进行内容分布，并着力打造包括“二更”、“二更食堂”、“更财经”、“更城市”系列等20多个品牌。二更的产品矩阵和品牌集群还在不断扩大和完善中。
传统媒体引入互联网思维，就是要根据不同的区域、不同的人群，根据用户的需要做定制化的产品。短视频正在面临着传播形态的大众化和传播内容的小众化，各媒体都在将内容进一步细化和垂直化，以满足不同层次人群的需求。
三、紧密关注短视频发展趋势
就目前发展现状而言，短视频赢利主要有广告收入、直播收入和电商模式。以优质内容来吸引贴片广告、流量广告、冠名广告或者植入广告是主要模式。通过内容吸引粉丝，再构建品牌，完成商业变现，是短视频的商业路径。
具体做法上，各家视频内容机构都在摸索，各显其能。“一条”尝试线下体验店，将目光瞄准了“新零售”。以广告为主的二更追求全网发行能力，与各个平台渠道对接，同时在全国各地建立拍摄、导演团队，追求拍摄、制作和分发一条龙。这种前所未有的视频内容、广告和分发玩法，以新技术降低了成本。二更陆续上线“更北京”、“更上海”、“更成都”、“更杭州”和“更财经”，构建城市和行业垂直领域视频生态。采用“大制作大品牌广告招商”模式，形成从生产到广告经营的自我造血。秒拍尝试在短视频播放前加入6秒贴片广告。而商业短视频通过企业的定制，采用讲故事的方式将广告内容隐含在短视频故事中，以达到宣传的目的并由此赢利，也成为目前一些短视频内容制作机构的收入来源。
对于地方台，促使受众增长的最快方式应该是地推，围绕本地受众，利用平台化的优势经营落地活动、文化产业、直播零售、智能电商等，将平台上的流量进行变现。
总之，随着未来5G技术投入使用，移动端网速将大幅提升，使用费用不断下降，必将极大地推动短视频的发展。传统媒体尤其是广电机构在短视频创作生产方面应发挥自己得天独厚的优势，继续强化网络思维，努力打造短视频内容品牌，把短视频作为媒体融合的重要突破口，占领移动传播新阵地，为传统媒体创新发展开辟出新天地。
（作者单位：秦皇岛市广播电视台/责编：王军强）