一、文字的处理
电视剧片头文字分为两类，即演职人员信息和片头曲的歌词，是需要在不影响电视剧试听效果的前提下悄无声息地传递给受众的信息。其处理原则如下：
一是片头字体的选择。电视剧片头字体设计的首要任务是版面文字的视觉化处理，要使用易于辨识的文字，使版面文字的阅读感觉舒适顺畅，因此，要在片头中选择与电视剧主题、画面相匹配的字体。例如古装剧《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》都选择了适合剧情的书法字体，充满浓郁的中国传统文化气息。
二是片头文字的位置摆放。中文字摆放的位置要服从整体的要求，文字在传递信息的同时，还需要传递情感和形式美感，要结合文字的实用性和艺术性，使字体在片头版式设计中贯穿始终。例如《三生三世十里桃花》就根据片头的画面来经营文字布局，让文字安排在画面较为空旷的位置，与画面的主体、整体版面协调、匹配。
三是字体的大小。字体过大会让画面觉得过满，太小会影响其辨识度和视觉美感。《好先生》片头的文字大小选择合理，易于辨识，与画面十分匹配，呈现出形式美感。
四是字体组合方式的选择。字体的组合方式分为三种：点、线和面。文字拉开距离可让字形成点，让文字一排排列可组成线，让文字多样排列可构成一个面，通过点线面的排列可形成视觉冲击力。《凡人的品格》片头版式中，主要演员的介绍采用文字排列形成点，其他演职人员的文字形成了线，英文则形成了面，版式感十足，内容丰富且主次分明；《好先生》片头版式设计中，字号大的中文形成点，英文中的其中一个字母延长形成线，演职人员名字组合排列则形成了面，整体排列美观大方。
二、画面的选择和布局
画面是版式设计三要素中最主要的因素之一，片头画面的选择不仅要体现重要的剧情，也要注意版式设计的合理运用。尽量选择电视剧中有典型代表性的画面，包括人物、色彩、内容选择都要合理匹配版式设计的主题。《琅琊榜》选择以水墨流动的画面来诠释剧情内容，主线是一只蝴蝶；《轩辕剑之汉之风云》片头画面则围绕主题轩辕剑而展开。
画面布局要有意地利用空间来摆放文字、装饰图形和动态图形。在画面设计时，设计者可以遵循“疏可走马、密不透风”的设计原则来增强片头的设计美感。如果是传统风格的画面可以选择“计白当黑”的方式来布局画面。例如《琅琊榜》的版面布局颇为讲究，选择空白处放置文字和红色印章，疏密有致，文字和装饰图形放置在不影响主题画面的位置，整个画面虚实律动。
三、装饰纹样的选择
装饰纹样的设计和运用是美化画面和版式的重要手段之一，现代技术手段的提高赋予设计更加多元化，在片头版式布局中可以设计纹样来增强画面效果和烘托电视剧主题、衬托画面美感。在设计装饰纹样时可根据不同类别、题材的电视剧进行设计，符合电视剧传递出的文化底蕴和内涵。设计者可以利用简化、夸张、添加、解构、重构等手法来完成，比如《三生三世十里桃花》片头就将司音上仙使用的玉清昆仑扇和传统装饰纹样通过简化设计作为重要的装饰图案进行运用。当演职人员名字出现时，便在名字前边显示装饰图案，整个画面装饰韵味十足。
装饰纹样的选择应该与电视剧主题相匹配。不同类型的电视剧应该根据剧情来设计和选择不同的装饰纹样。例如《天泪传奇之凤凰无双》片头运用了弧线的传统装饰纹样来烘托传统美感的版式氛围，同时采用点线构成的装饰纹样与之匹配，使画面效果兼具传统与现代的美感。
四、色彩的使用
色彩是视觉要素中的重要因素，是一幅作品打动观众的“第一印象”。在电视剧中，不同的色彩可以传递不同的感受和信息，色彩也是电视剧烘托画面的重要手段，是视觉媒体与人沟通的主要通道。
电视剧片头色彩的选用，首先要符合电视剧剧情内容，让色彩能够触及观众内心。其次是在文字和装饰纹样的色彩运用方面，也要和整体画面风格相统一，并能有效地通过色彩的象征意义来表达电视剧的主题和内涵。例如轻松活泼的现代剧，设计者可以使用红黄系列表现喜剧的明快。例如《琅琊榜》片头采用水墨画色彩，匹配书法的黑色及印章的红色，营造出神秘美妙的世外桃源；《三生三世十里桃花》片头选取大量的桃红色调来渲染温馨浪漫的气氛；《我不上头条》在片头画面的四个角采用了不同的色彩变化来衬托青春偶像剧的主题，展现活泼俏皮的剧情风格。
五、黑白灰的处理
版式设计中的黑白灰运用能丰富画面层次。在画面中有意地运用黑色，可增加厚重感。白色是亮色，合理留白可增加画面的透气感，即“计白当黑”，使画面清新脱俗、气韵生动。灰色是整个画面的“缓冲剂”，调和版面色彩对比，丰富过渡层次，灰色是综合白色和黑色之间的衔接佳品，可以平衡画面，协调视觉效果。《我不上头条》片头通过黑白灰的处理方式修饰剧中人物、环境，形成现代时尚感强烈的画面，衬托剧中故事；《午后三点的彩虹》的片头处理运用灰色调，并通过色块分割及黑白灰的处理手法丰富了层次，给人以活泼亲切的视觉感受。
六、动态图形的利用
当今，数字技术日新月异，动态图形被大量运用到了艺术设计领域，在电视剧片头版式设计中合理利运用动态图形能产生时尚活泼的效果。但是，在设计动态图形时要注意匹配片头的整体设计风格，要合理使用动态图形，发挥其“烘托氛围，活跃画面”的作用，不能喧宾夺主。例如电视剧《鸡毛飞上天》的片头版式设计中，三片动态的鸡毛在飘动，然后一片鸡毛飘到下方成为了演职人员名字的装饰背景底纹，随即不停地飞出许多动态小鸡毛，活泼生动；电视剧《锦绣未央》片头中出现黄色的动态流动图形，在该图形的环绕流动过程中字幕呈现，起到引导观众视线的作用。
（作者单位：成都大学/责编：丁磊）