杂志汇家庭医生

这个神医，一会儿“北大专家”，一会儿“蒙药传人”，被称为史上最忙的虚假广告表演艺术家。最近，各大卫视被爆出好大的尴尬：

一个白发苍苍的“女神医”，穿梭于各个电视台，以9个不同名字、身份，推销了近10种不同名称、功效的药，演技精湛。

这位“虚假药品广告表演艺术家”，在电视上叫刘洪滨，有时还改名叫刘洪斌。

紧接着，又有三位出镜率相当高的“老专家”被揭穿，并称“四大神医”。他们以同样的套路，推销五花八门的产品。

真是“养生大戏，全靠演技”。

“神医”那些亮瞎眼的头衔

“四大神医”，各有若干风格的头衔。

比如最出名的刘洪斌，一会儿是“中华中医医学会风湿分会委员” “北大专家”“高级营养师”，一会儿是“苗药定喘绝技传承人”，再一转眼，又成了“祖传第六代草原老蒙医”。

这些“神医”的头衔名称，听着够响亮、够唬人，但真假如何，很少人细究，更少人去查证。

这就是药商的心机，趁你不备，投你所好，能蒙就行。

“刘洪斌”走红后，国家中医药管理局迅速声明：虚假广告表演者“刘洪斌”不具有中医医师资格，系冒用“中医药专家”名义。

据广告圈内人说，“刘洪斌”就是一个群众演员，而这三个字也并非其真名。

“苦口婆心”都是演技

“神医”们行走江湖，靠虚名幌子，也靠演技。

比如刘洪斌，满头银发，神采奕奕，说话清晰有力，语气间又带些苦口婆心，最易让人信服。

要演活一个“神医”，服装也要下功夫。比如“四大神医”之一高振宗，出演“壮阳补肾专家”“京城名医”时，着唐装；出演“中国医学科学院教授”时，西装革履。

如果是推销祖传神药，还可以用另一种风格的演员——仙风道骨。

比如前段时间，在世界各地推销“拍打拉筋自愈法”的萧宏慈，长得精瘦，穿一身黑色唐装，一副得道高人的模样。

你敢代言，我就敢呸

据2015年的新《广告法》，电视台不得以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。

也就是说，如果电视上有人以养生讲坛、名医访谈为名，卖药、卖保健品、卖医疗器械，推销某“奇效”疗法，统统可以划入骗人之列。

而且，医药类广告不得利用代言人作推荐、证明。哪怕是真专家，只要他敢推销，你就可以呸呸呸。

那明星就能代言吗？当然也不行。以前，郎平代言过“莎普爱思滴眼液”，姚明代言过“汤臣倍健”保健食品，巩俐代言过“盖中盖口服液”……

从2015年起，这类广告都是违法的。

（编辑：凌茜雯）