杂志汇投资与合作

【著】（美）安德莉亚·雷蒙德、 帕特丽夏·克里萨富利　
【译】闾佳
【出版】机械工业出版社
【定价】39.00元在

人生的某个阶段，你会碰到仿若釜底抽薪的事：被炒了鱿鱼，期待已久的晋升始终没实现，企业破产了，我们的身体出了毛病，公务或者私人的关系走到了尽头。没有人免得了这些烦心事，不管职位或成就高低，你总会碰上这样那样的不顺心。

对于大多数人来说，事业上的挫败（比如遭到解雇）是一件私人的事情。事后的应对，不管是受拒带来的情绪波动，还是对事业的不确定感，都是躲在自家门背后进行的。可对那些高调的领导者来说，情况就很不一样了，他们围绕这些挫败所发生的种种活动，往往发生在众目睽睽之下。突然之间，每一个细节都成了媒体评论和分析的养料。新闻报道详细（但大多并不准确）列出了他们从前的成功和失败，不雅的照片传遍天下，私人的不快变成了公开的尴尬。

7年前，安德莉亚跟长期担任麦当劳公司高管的吉姆·坎塔卢波（Jim Cant alupo）一起讨论领导特质的时候，清晰地意识到了这一事实。吉姆和安德莉亚交谈了两个小时，建立起了即时的默契，讨论逐渐深入。吉姆回忆自己的生活和事业，说起此前的几年，他竞争麦当劳C E O一职未果，离开公司时倍感失落、黯然神伤。他离C E O职位仅有咫尺之遥，结果却没能称心如意，他的家人和朋友是在电视上看到相关新闻，从报纸上读到消息的。后来，公司把吉姆请了回来，让他担任CEO。

这次谈话后没多久，吉姆·坎塔卢波突然去世。可他讲述的故事，安德莉亚多年来一直铭刻在心。她开始接触遭到解雇的C E O，给予鼓励，或者耐心倾听对方的经历。安德莉亚遇到特里西娅的时候，后者正在撰写《戴蒙屋》（The House of Dimon），介绍摩根大通首席C E O杰米·戴蒙（Jamie Dimon）东山再起的过程。两人意识到，领导者经历挫折、在任期内反败为胜的前前后后，可以讲出一个深刻的故事。

其实每个成功人士都经历过无数失败，但他们往往会刻意隐藏自己的失败经历，或因怕丢面子，或因失败原因太过复杂，而媒体也有种自然的筛选倾向，喜欢追逐“英雄事迹”。但这会产生很多误导：首先，读者读了太多成功的故事，会觉得自己为何这么差，总是失败，别人却总是成功。这样反而更容易造成挫败感。其次，创业这条路上，失败的概率远大于成功的概率，成功背后多多少少都有幸运的成分，而失败的多是一般规律。失败并不可怕，关键是要东山再起，这就需要我们善于从失败中总结问题与教训。

【编著】黄铁鹰
【出版】机械工业出版社
【定价】39.00元

褚橙热卖，是褚时健的名声作用大，还是褚橙的质量真好？这一问题对于经营者或者创业者的重要性可能要远大于消费者，因为不是每个经营者和创业者都拥有很大名声。如果名声真的起到决定性作用，那无名的创业者和经营者就无法成功了吗？褚橙成功的根本究竟在哪里？

【著】（美）鲍勃·加菲尔德、道格·莱维
【译】陈书
【出版】广东人民出版社
【定价】39.80元

品牌如何与消费者创建强劲的亲密关系？宝洁旗下品牌——秘密，原本处于女性护理产品的市场边缘，却通过鼓励女性勇敢追梦的举动而获得强烈共鸣，使销量激增8 5%，它是如何做到的？在社交时代，企业永续成功的秘诀只有一个——赢得客户信赖。这种信赖与社交媒体上的热门推荐、病毒视频、在线广告无关。企业再也无法以操纵、引诱、说服、恭维或娱乐的方式来换取消费者忠诚。

结合新锐研究成果、引人入胜的实例和实用操作建议，本书分享了企业在社交时代茁壮成长的秘诀。企业要有社交时代思维，要诚信经营，坦率表达以树立经得起检验的形象，而不是在财务报表或者公关活动中向各利益相关者给出光鲜的承诺。

【著】（日）桑原晃弥
【译】李泊霆、段博惠
【出版】北京时代华文书局
【定价】35.00元

对于亚马逊的创始人杰夫·贝佐斯，知道的人可能少之又少。我们天天在亚马逊网站上购物，却不知道正是这家公司的创建者培养了人们网络购物的习惯，他独特的经营理念给电商行业带来了深远的影响，虽然有人对此会嗤之以鼻。