杂志汇投资与合作

国宏产业发展又添新章

据了解，北京国宏文化产业发展院始终关注金融创新与文化产业的互动与发展，在筹备股权众筹项目之前，他们已经通过项目合作等方式，积极探索基金、风投、债券在文化创意产业方面的实践并积累了成功经验，在文化创意产业项目管理和项目培训等领域取得了长足进展，积淀了深厚底蕴。作为一家资深且具前瞻性眼光的智库机构，国宏文化产业发展院非常看好文化产业，在此次推出的国宏众筹网平台上，文化板块是常设项目之一。

马少华院长表示，即将启动的国宏众筹网对所有项目的投资都秉持“以项目前景确定股金投放”的原则。在股权众筹这个创新金融领域常设“文化板块”，原因在于看好文化产业全领域。马少华认为，文化产业是典型的轻资产企业，很多初创期或以创意为核心的企业非常需要资金助力，它们在有实力获得银行贷款之前，只能通过风投、基金等方式融资。相较于机构投资，众筹能撬动更多社会资金助力文化产业，并且特别适合初创期项目，因为这类企业连风投、基金等机构投资都很难获得。“我们认为，虽然中国的文化产业整体上尚显弱小，但发展潜力巨大。只要具备良好的眼光，整个产业链的上下游都能找到我们发挥能量的机会，其中也包括文化产业衍生的电商、物流等行业。”马少华说。

股权众筹走入“阳光地带”

股权众筹概念引入国内已近两年，但始终处于市场自发尝试阶段，相关的法律法规一片空白。尤其是《公司法》中“不特定对象发行证券”以及“向特定对象发行证券累计超过2 0 0人”这两项规定，使众筹模式一度游走在“灰色地带”，无法摆脱“非法集资”的阴影。

为进一步缓解企业融资成本高问题，2014年11月19日召开的国务院常务会议首次提出“建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”，确定了股权众筹融资等投资形式的合法性。股权众筹终于得以正名，走入了“阳光地带”。2014年12月，证监会方面牵头的股权众筹交易系统已搭建完成，只待监管细则落实后同步推出，股权众筹融资终将有法可依，有章可循，走入健康发展阶段。

业内相关研究认为，作为新兴网络融资方式，众筹融资对传统融资是极好的补充，可以主要服务文化产业的发展，也有着天然推动文化发展的特质。首先，从源头看，众筹不仅能为成熟项目融资，本身还可以成为一个支持创意和用户对接的平台。其次，众筹能够有效地提高文化产品的曝光率，为文化产品做自下而上的宣传，使文化产品更“接地气”。众筹模式可以围绕产品服务做深层次的资源整合，为其线上、线下的营销提供一系列解决方案。另外，众筹模式良性的互动机制也可以帮助消费者事先全面了解文化产品，为其后续的爆发做好铺垫。

“股权众筹对于缓解企业融资难、融资成本高具有积极作用。”马少华院长说。股权众筹在中国的发展潜力巨大，一是因为中国高净值人群规模大。从绝对值来说，中国的高净值人数非常多，也就是说，潜在的投资人数量非常大。二是因为国内的政策环境不断改善。无论是从公司注册成本、中小型企业税收方面的优惠看，还是从创业的基本设施建设看，中国现在的创业环境都比以往大为改善。同时，近期中央领导的讲话也对股权众筹和众筹行业给予了支持。截至目前，国内股权众筹平台有20家左右，其中发展较快的天使汇已为10 0个创业项目募集了3亿元，原始会成功融资1亿元。根据世界银行预测，2025年全球众筹市场规模将达3000亿美元，发展中国家的规模将达到960亿美元，其中中国的规模将达到5 0 0亿美元。

股权众筹助力文创产业

在众筹平台上，文化创意领域的项目数量最多，成功率也最高。无论是国外还是国内，文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。美国众筹平台第一巨头Kickstarter，目前仍以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。国内众筹虽然发展只有两年时间，但是也出现了一些成功案例。3W咖啡就是众筹模式的一个典型，它开启了中国众筹式创业咖啡的流行。3W很快以创业咖啡为契机，将品牌衍生到了创业孵化器等领域。

马少华院长表示，由于股权众筹发展时间较短，成功的案例尚且不多，但是随着股权众筹走入“阳光地带”，相信股权众筹未来将支持更多的创业项目，尤其是文化创意项目获得成功。而对于“国宏众筹网”的发展，马院长更是充满信心，“国宏众筹网拥有独特的资源途径，在项目来源上，我们会选择和一些行业机构合作，以确保项目品质。”马院长说，最初阶段，平台将与全国各地的文化局、宣传部门、文化行业协会、媒体等合作，由这些机构推荐优秀的文化项目，国宏文化产业发展院将先行认购部分股权，然后拉动社会资金投入，把社会上的人、财、资源统一调动起来。“另外，国宏文化产业发展院开展的培训业务中的‘投融资高级研修总裁班’项目，目前拥有1万多个固定企业会员，这也是很好的项目来源渠道。”他说，作为撬动社会投资的稳定股东，国宏文化产业发展院未来对于选中的文化项目都会尽量做到控股，持股比例不会低于2 0 %，以此让跟进的社会投资者放心。