“老字号新动能”——中华老字号改革创新发展座谈会在京举行

作者:杜鸣皓

2017年3月28日下午，为深入了解、探讨老字号行业发展的现实情况，面临的迫切问题，由国家质检总局指导，中国品牌建设促进会主办，中国品牌杂志社承办的“老字号新动能——中华老字号改革创新发展座谈会”在北京远望楼召开。

来自质检总局等政府部门，中国社科院、商务部国际贸易经济合作研究院产业国际化战略研究所等科研机构，中国商业联合会、中国贸促会、山东省老字号企业协会、浙江省老字号企业协会等行业协会，同仁堂、稻香村、广誉远、郫县豆瓣、王老吉、内联升、便宜坊、王致和、北京一轻食品集团有限公司等老字号企业，以及部分金融机构、媒体代表等六十余位嘉宾参加了座谈会，与会嘉宾围绕老字号质量提升、品牌建设及品牌价值评价，老字号行业发展现状，老字号互联网＋发展，老字号改革与创新方向，老字号金融与资本支撑，老字号并购重组等六大主题进行了互动交流。

中国品牌建设促进会副秘书长、中国品牌杂志社社长卢丽丽主持了此次座谈会。她表示，“质检总局委托中国品牌建设促进会举办这次会议，希望集中大家的智慧，集中大家的力量，共同促进老字号的发展，通过座谈会广泛的听取各方面的意见、建议，为质检总局等政府部门下一步做好对老字号的一些扶持、政策提供好的建议。”

创新质检工作激活老字号发展“新动能”

国家质检总局质量管理司庞堃出席座谈会，他具体介绍了质检总局在品牌发展政策制定、品牌评价国家标准建立、品牌价值评价发布、中国质量奖评选表彰以及品牌维权保护等品牌建设方面的系列工作，希望与会的老字号企业和老字号专家代表结合质检总局的工作就如何更好促进中华老字号的发展，提出更多、更好的建议。

庞堃表示，“老字号拥有的独特产品，承载着中华民族工匠精神和优秀的传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值。加强品牌建设，发展品牌经济，老字号是我们各方发力的重点领域，质检总局一直关注和支持老字号的发展，去年年底，支树平局长要求我们深入研究，切实加强老字号工作。”

会上，庞堃指出创新质检工作对于促进中华老字号发展具有重要的现实意义。结合质检总局推动地方打造区域品牌发展老字号的相关工作，庞堃表示，“区域品牌跟老字号是息息相关的，在区域品牌建设中特别是资源依托型的品牌，例如北京烤鸭这个区域品牌，具有优厚的历史文化，全聚德、便宜坊都是北京烤鸭，大家共同追求质量、崇尚卓越形成了北京烤鸭这块金字招牌，反过来这块招牌也促进了便宜坊、全聚德的发展。”

据庞堃介绍，2012年质检总局在全国范围内部署开展推动地方打造区域品牌工作，目前全国已经有31个省份的403家区域申请创立，涉及国民经济的第一第二第三产业各个领域，通过培育区域知名品牌，树立区域良好形象，有效提升了区域综合竞争力和推动了区域发展转型升级。

庞堃认为，企业是品牌的创建者、培育者，也是品牌溢价的受益者，政府部门可以在品牌建设领域发挥监管、资源配置、协调等多项职能，营造良好的外部环境，搭建公共服务平台，引导社会资源向品牌企业齐聚，让企业、政府、中介、学校等联合起来，传承和发展老字号品牌，让老字号企业发展壮大，推动中国迈向质量时代。

促进老字号发展老字号企业和专家献言建策

会上，北京一轻食品集团有限公司总经理李奇、稻香村集团董事长周广军等老字号企业代表，中国商业联合会副秘书长马巍、山东省老字号企业协会秘书长魏子杰等就老字号质量提升、品牌建设及品牌价值评价，老字号互联网＋发展，老字号改革与创新方向等大家关心的议题进行了面对面的交流。

与会专家指出，老字号的评价跟一般品牌应该是不同的，因为老字号历史的积淀是巨大的文化资产，一般品牌我们看市场业绩、市场占有率，很多老字号可能现阶段企业金额特别小，没什么资产，这么多年可能资产非常小还是个体户，市场占有率非常小、产品很单一，但是一旦融入资金的话，增长速度可能是以新创品牌的好几倍的速度在增长。

就业界关注的老字号“互联网+”问题，与会专家指出，老字号作为“优质”、“可信赖”产品的代表，引导其与互联网、电子商务对接，将双向促进“老字号”和“互联网新经济”形成经济增长新动能，老字号＋互联网的示范作用，也有利于互联网形成“良马效应”的健康发展趋势。另一方面，质量提升、资本运作、品牌运作和商业模式创新逐渐成为企业“做强做大”的必经之路，这些都可为中华老字号企业释放发展新动能提供借鉴。

成立老字号品牌研究中心常态化推进老字号改革创新

记者从座谈会获悉，为探索符合中华老字号实际的品牌价值评价体系，推进老字号品牌保护与品牌价值提升，由中国品牌杂志社发起的“老字号品牌研究中心”在座谈会上正式成立，“老字号品牌研究中心”将打造中国首家权威的、具有公信力的老字号品牌价值研究机构，对老字号企业品牌价值进行挖掘梳理和保护建设。

中国品牌杂志社副社长张超表示，成立“老字号品牌研究中心”，希望能够在“老字号、新动能”中的品牌驱动这一领域，尤其在老字号品牌建设新环境、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面能够为老字号企业提供一些实际的服务。

专家认为，“老字号品牌研究中心”的研究工作有望可持续、常态化的为中华老字号改革创新发展进行建言献策，将更好的集中老字号企业、老字号专家在促进老字号改革创新发展方面的智慧和力量。

国家质检总局质量管理司干部庞堃