军事类真人秀节目的发展与走向
随着我国电视行业竞争的加剧，以真人秀为代表的综艺节目发展迅速。北京、江苏、山东、云南等省级卫视频道相继推出了军事题材的真人秀节目，《士兵突击》、《星兵报到》、《真正男子汉》等节目备受关注并引发了一定反响。那么，军事类真人秀为何受到关注，其未来会有怎样的发展与走向，本文拟对此进行分析。
一、军事类真人秀节目受到追捧的原因
从电视行业的发展和市场竞争看，任何一种节目类型的诞生和成长发展都不是偶然的，这既有节目创意研发的内在推力，也有市场大环境的外在驱动。
1.真人秀市场的带动
从电视业的发展历程看，2006年，中央电视台军事节目中心就策划推出了一档全新的竞技类节目《超级战士》，在2010年对节目进行改版，更名为《谁是终极英雄》。这是最早将真人秀与军事节目融合在一起的一档节目，但由于当时整个行业缺乏真人秀的环境，当时的真人秀节目大多还是娱乐游戏类的《智勇大冲关》、《男生女生向前冲》等，加之《超级战士》和《谁是终极英雄》的主要参赛选手主要是在部队的现役官兵，竞技科目的专业性较强，因此节目产生的影响相对较小。从业内看，由于引进节目《爸爸去哪儿》、《极速前进》、《奔跑吧兄弟》等现象级真人秀节目的带动，军事类真人秀也在市场的推动下热了起来。
2.军营神秘感的驱使
在所有的真人秀节目中，军事类真人秀是相对特殊的一种，这主要来源于它的拍摄环境—军营。长期以来，由于承担军事任务的特殊性要求，以及涉军涉密宣传政策的限定，军营对于很多人来说是相对封闭而神秘的。一些描写和展现部队生活的电视剧作品推出之后，往往会受到广泛关注，对军队和军营生活的陌生化、神秘感，为军事类真人秀节目培育了大量潜在的观众。因此，电视媒体进军军事类真人秀，其实质也是在将这些潜在观众转化为真实观众，以增加收视份额。此外，军事类真人秀节目得以完成拍摄和制作播出，很大程度上也与军队宣传理念的转变有关，如八一电影制片厂和湖南卫视合力打造的大型军事类真人秀节目《真正男子汉》在2015年5月1日播出之后，仅到5月29日关于“真正的男子汉”微博阅读量就达到16.3亿，拥有7万粉丝，其MV被称为“最好的征兵宣传片”。
3.军旅题材影视剧的推动
分析军事类真人秀节目的发展动因，离不开军旅题材电影和电视剧的推动。从稍早的电影《冲出亚马逊》到最近的《战狼》，不同年代的军事题材电影都在一定程度上影响着观众对当代军人的认知。而军旅题材电视剧的影响则更为明显，从早期描写军校生活的《红十字方队》，展现部队训练作战的《DA师》，以及红极一时的《士兵突击》，到后来的《我是特种兵》和《我是特种兵之火凤凰》等，都曾引起观众的追捧。受这些军事题材影视剧的推动，电视媒体纷纷集中财力投向这一潜力巨大的市场。如2013年江苏卫视播出军事题材电视剧《特种兵之火凤凰》，11月底播完前已启动了新节目《超级女兵》的推介宣传，此时距离《超级女兵》开播还有近1个半月的时间。宣传片以“真人版《火凤凰》之《超级女兵》”作为宣传语将观众对电视剧《火凤凰》的热度充分转化为对新栏目《超级女兵》的期待。这种利用热门电视剧衍生创新节目、借力热门剧来推广新节目的做法值得学习借鉴。
二、军事类真人秀节目的特征
地方卫视纷纷进军军事类真人秀市场，那么军事类真人秀节目到底有哪些特征能够吸引观众，又能够让电视节目制作商投入重金？军事类真人秀的确有着与其他真人秀节目不完全相同的特征。
1.激烈的竞技性
从节目内容看，当前国内主流的真人秀往往采取以“任务卡”或“线索卡”作为栏目主线，通过明星身份与节目设置的环境之间的“落差”来吸引受众的兴趣①。如央视军事节目中心精心打造的《谁是终极英雄》，节目组每年通过选题策划，有针对性地选择不同军兵种和不同地域的部队，通过结合他们的训练内容设置比赛科目，涵盖武器射击、直升机驾驶、技能比武、野外生存等军事项目，进而能够让观众真实感受到激烈的竞技性。
2.较高的忠实度
从受众定位看，军事节目是小众化的节目，受众面相对狭窄，但军事节目的观众多是关心国防和军队建设的军事爱好者、军事发烧友、军迷群体，因而他们对军事节目的忠实度较高，这也决定了军事类真人秀节目的观众忠实度可以保持在较高水平。分析近年来各上星卫视推出的军事节目真人秀，尽管总体收视率和收视份额无法与《奔跑吧兄弟》这类现象级的真人秀节目相比，但收视成绩相对稳定，节目平均忠诚度均高于本频道同时段其他类型节目，且单期节目对观众的粘性较高，流入观众能给予节目较稳定的收视投入。
3.突出的正能量
当前国内影响较大的真人秀节目，大多是外来节目创意的本土化改造成果，如《奔跑吧兄弟》来源于韩国的《Running Man》，节目创意和组织方式都是对国外节目模式的移植，制作团队短时间就可以改造和操作。从节目传递的内容和主题看，无论是《奔跑吧兄弟》、《极速前进》，尽管不乏一些让人共鸣的段落，但从根本上说都是为了满足观众对明星生活的窥私欲，仅是满足大众简单而直接的感官娱乐。而军事类真人秀则不同，其娱乐性色彩相对较淡，展示主人公在军营成长的感受更加突出，励志色彩更浓。如《真正男子汉》主打的是明星到军营体验严格的军旅生活并收获感悟，《士兵突击》、《超级女兵》等反映的是主人公如何在激烈的竞争中突出重围，实现自己的价值。
三、军事类真人秀节目的发展方向
2015年7月，国家新闻出版广电总局下达了《关于加强真人秀节目管理的通知》，2016年2月又对明星子女参加真人秀节目提出了限制。这些通知中明确提出，真人秀节目要努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。这一系列要求对军事类真人秀的发展有着积极的引导作用，未来军事类真人秀节目必须处理好三个关系：
1.平衡好明星与普通人之间的关系
近年来，真人秀发展多是大量使用明星参与节目录制，明星资源被省级卫视广泛地运用到各创新节目类型中。无论是湖南卫视的《我们都爱笑》、浙江卫视的《中国喜剧星》等喜剧类节目，还是《星兵报到》、《真正男子汉》等军事类真人秀，要么聘请明星担纲导师，要么邀请明星充当选手。《真正男子汉》由于有张丰毅、郭晓冬、王宝强等明星演员作为嘉宾，节目明显较其他几档军事类真人秀有更高的关注度。但显然，真人秀的核心应该是“真”而不是“秀”，真人秀的主人公无论是明星还是普通人，都应该首先强调真实的展现，如果过分强调明星作用和剧情表演，就会使真人秀失去本来的意义。因此，未来军事类真人秀在主人公的选择上，应当首先考虑明星和普通人的参与比例，既可通过明星吸引眼球，更要给予普通人体会与展示的机会。
2.平衡好受历练与树形象的关系
正如前文指出，从军事题材真人秀的诞生和发展看，既有军事宣传理念更新的内因，也有市场的外在推动，尽管双方制作推出军事类真人秀的目的并不完全相同，但客观上起到了揭开军营的神秘面纱、树立当代军人良好形象的作用。如在《真正男子汉》中，尽管明星是节目的主人公，但“暖男班长”王金武、“最美教官”李天骄、“严厉教官”谢添等，在一定程度上反而超越了明星，成为微博热议的焦点，特别是“暖男班长”王金武更是受到了广泛关注。因此，未来军事类真人秀的发展，在节目主题设置时，应该从单纯地表现明星元素，到融合军旅生活对人生的影响，让观众更加乐于接受和认同当代军人的形象。
3.平衡好娱乐性与正能量的关系
作为一种综艺类节目，不少真人秀节目具有浓郁的娱乐味道。如《奔跑吧兄弟》通过对明星的“施虐”而博得观众的欢笑。但我们也可以从这些节目中发现，有的节目虽然笑料不断但却缺少内涵，节目设置和主题阐述均没有较多的意义呈现。显然，未来军事类真人秀要想走上健康的发展道路，就不能一味地追求娱乐化，必须兼顾节目的社会效应。央视近年来推出的一些真人秀节目，如《了不起的挑战》就起到了很好的示范作用。安排明星、主持人等深入一线体验普通劳动者的工作生活，这些工作包括体验南海石油工人、重庆山城“棒棒”、成都公交售票员等，节目既有明星参与，更彰显了普通劳动者职业的平凡与伟大，播出之后获得了收视和口碑的双赢。可见，未来军事类真人秀的发展方向之一，就是要通过真人秀的形式，体味和感悟军旅生活，展现每一个军人岗位的独特性和不平凡性，使得节目更具社会意义。
央视军事节目《谁是终极英雄》注释：
①王鹏翔：我国户外真人秀节目发展比较研究，《现代视听》，2014年第2期，第41-43页。
（作者单位：解放军电视宣传中心/责编：丁磊）