随着互联网技术的不断发展和网络新产品的遍地开花，越来越多的传媒集团、音视频网站、制作公司、工作室等涉足网络自制剧。短短几年内，网络自制剧发展迅速，并且主题、风格、制作等方面都趋于成熟。以下，笔者对爱奇艺、搜狐、优酷、乐视、腾讯等几家主流视频网站自制剧的情况进行简要梳理，并对网络自制剧的主要发展趋势做初步分析。
一、视频网站自制剧发展现状
2009年和2010年，国内的视频网站只有优酷一家在做自制剧。从2011年起，土豆推出“橙色盒子”计划，制作了《欢迎爱光临》等三部自制剧，题材均为青春偶像系列，2012年优酷土豆合并。2011年，乐视也加入了自制剧的队伍，推出了《午间自制剧场》，当年上线了8部自制剧作品。2012年，搜狐视频推出了一部里程碑式的自制剧作品《 丝男士》。2013年，网络自制剧发展表现并不突出，剧目在数量上增长不大，但单部剧集的集数有所增加；乐视的自制剧产量居高；具有代表性的作品是优酷播出的万合天宜制作的《万万没想到》。2014年被业内称为网络自制剧元年。在这一年中，不仅自制剧的产量有了突飞猛进的增长，自制剧的品质也越来越高，甚至出现了单集投资逾500万的高投入大制作作品。网剧风格也从早年的搞笑短片发展到搞笑短片和类传统电视剧并重的格局。2015年，“一剧两星”政策正式落地，使更多传统影视公司进入到网络的自制领域，视频网站自身也加大了自制剧的产量。大投入、高品质开始成为一些网络自制剧的标签和追求，具有电视台播出水平的网络剧越来越多。2016年，政策审查更趋严格。随着网络剧市场的快速增长及影响力不断加大，政府对网络剧的监管力度将进一步增强。未来网络剧的审查标准，将等同于地面频道的播出内容尺度；在题材方面，也将会有所限制。
二、几大视频网站自制剧的生产情况及特色梳理
1.优酷
优酷是国内视频网站自制剧先行者，同时也在尝试着各种全新的营销模式。优酷自制剧走平民化路线，以搞笑短片为主，较其他视频网站而言，C2C性质更强。其推出的第一部网剧《嘻哈四重奏》在2008年11月上线，可以称得上是第一个点击量达1亿次的网络剧。优酷的UGC模式使得其作品在用户中有更良性的体验，在传播和推广方面更容易吸引用户自发参与。
打破“定制+广告植入”的模式，付费观剧的尝试效果良好。其出品的《嘻哈四重奏》第五季采用了付费点播的形式：所有剧集率先在优酷原先付费点播窗口首播，优酷会员享受免费观看权，一周后在优酷平台上线免费观看。付费平台上线一周，该剧总播放量达300万，位列优酷指数院线榜单第三。
首次与地面卫视采取合作，实现“台网联合”深度整合。《万万没想到》曾尝试过与湖南卫视合作，在春节期间推出的《万万没想到之小兵过年》、《绝世高手之大侠卢小雨》，在优酷和湖南卫视相关节目联合播出。优酷与电视台的联合营销也是电视台与视频网站不断探索的“台网联动”深度整合、营销创新的全新尝试。
2.搜狐
搜狐主打精品剧目，尤以明星喜剧见长，主要针对白领及学生等核心受众打造。
走“少而精”路线，接近传统电视剧的制作形式。搜狐在2014年仅出品了5部自制剧，与其他网站相比，这个数量甚至只是一个零头。搜狐自制剧形成了较为成熟和类传统电视的制作模式，包括前期IP购买、制作团队的选择、后期的推广发行等。如《匆匆那年》每集投入近百万，已是一线电视剧的制作成本，在拍摄规格上采用4K技术，并首次将大电影的宣传模式运用到推广上。
针对白领和学生等核心受众，为主要用户的精神需求打造产品。搜狐的用户主要为白领和学生，因此《 丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》这类职场、校园气息浓厚的网络剧更受用户认可；细分市场推出“定制韩剧”概念，更强调高格调高品质的创作诉求。在延续原有固定用户的剧外，搜狐也在开拓长剧市场。如2015年搜狐推出的“定制韩剧”，和韩国娱乐公司合作，仿照TVB概念打造年度大戏，全明星阵容，制作团队为全韩国班底。而同时，广告商的选择也在例证搜狐部分剧集的品牌价值：如兰蔻、迪奥这类一线品牌在搜狐视频的贴片广告中出现，搜狐方面表示，“广告主必须要到一定级别才可以谈”。
3.乐视
乐视以自制剧数量取胜，产量高；率先推出视频网站“剧场”概念，模式成熟。
“平台+内容+终端+应用”的全生态模式布局。乐视拥有云视频、电商等多平台，内容层的乐视影业、乐视网，终端层的硬件及软件服务如乐视超级电视、应用层乐视store等。完整的生产链使得自制剧的开发相比其他平台有更大的优势，也更容易实现大制作的要求。
率先推出“午间自制剧场”，向传统电视布局模式靠拢，培养用户忠实度。2011年乐视加入自制剧战场后，推出了“午间自制剧场”，每日中午12点更新一集，单集在40分钟左右，移动端较手机端早一天更新。午间剧场和电视台所推出的黄金档有着异曲同工的意义：午间为休息时段，较多的网友会选择在这个时候打开手机或者上网浏览网页，同为互联网的黄金时段，也更容易培养用户对网络剧的消费习惯。
自制剧产量大，前期质量一般，近年开始有高热度产品出现。据不完全统计，2014年以来，乐视午间自制剧场播出的自制剧数量已达13部，不包括其午夜剧场以及其他形式的自制剧尝试；2014年上线的《拐个皇帝回现代》，开播以来一直具有较高热度，因雷人的剧情和低廉服化道被网友调侃吐槽，连续几日登顶新浪微博影视热搜榜，并在播出期间长时间盘踞影视热搜榜前十的位置。
大数据和粉丝经济的使用，更新传统电视剧生产套路。乐视的《整垮前男友》是国内首部以大数据为基础，吸附用户全流程互动的自制剧。该剧在题材选择、剧本创作、主创团队选拔等方面，实现了与用户的全程互动。
4.爱奇艺
爱奇艺在韩式偶像剧、悬疑剧、轻喜剧等方面均有涉足，产出比较大，仅次于乐视。
题材涉猎广泛，且发展均衡，点击量可观。2014年，爱奇艺出品了近10部自制剧，其中破10亿大关的剧便有5部。虽制作水准上不及搜狐，但点击量相当可观。
对男性观众有较强的吸附能力，单一剧集对特定用户针对性强。与搜狐、乐视这类主打女性观众的网络剧不同，爱奇艺自制剧《高科技少女喵》聚焦男性观众关注度较高的科技、数码等话题，男性观众占比达到了84%。同时爱奇艺的相关剧也打上了特定的标签，针对特定的爱好群体推出。
5.腾讯
后来居上的代表，悬疑、探案类别的剧集相对出彩。腾讯自制剧相对其他网站起步较晚，但进步很快。2014年，腾讯较为引人注目的剧集大多呈现出大手笔的风格，包括名演员，名导演等，悬疑剧《探灵档案》广受好评，该剧由亚洲类型片导演彭发执导；都市情感剧《微时代》由杨幂、余文乐等主演，杨幂还担纲了该剧的制片人。从《探灵档案》的单季10集到《微时代》的40集，腾讯视频也在做着多种类型和风格的尝试。
三、网络自制剧的特征和发展趋势
尽管不同的视频网站都有着自己的主打特色和内容，但是在整个互联网自制剧行业背景下，也有着共同的特征和发展趋势。
1.内容广泛化、细分化
从早期优酷网络搞笑短片的尝试，到现代都市职场题材如《 丝男士》，韩式偶像剧题材如《白衣校花和大长腿》，悬疑探案如《灵魂摆渡》等，网络剧比传统电视剧拥有更广泛的取材空间。而在未来的发展中，更细化的题材、更诡谲的想象将制造更广泛的网络剧集。
2.生产专业化、规模化
从前期单集成本不及万元到如今单集逾500万的投资，自制剧用了不到4年的时间。在不断扩大的成本投资面前，自制剧呈现出的是越来越专业化和品质化的制作水准。包括设备和人员的专业化、大牌明星的加入、大电影式的推广发行模式，视频网站自制剧越来越成熟，越来越具备竞争力。
3.盈利模式仍在摸索
尽管网剧的制作已成规模，但到目前为止，网剧行业却没有找到业内一致认可的盈利模式。就目前国内网剧的情况来看，较多的网络自制剧还存在和处于赔本状态，仅靠贴片广告支撑不起越来越精细化和大制作的成本。虽然已有植入广告、网剧冠名、付费观看等形式出现，但还未形成一个行业稳定的收支模式。
4.大数据化思维，互动性增强
从美剧《纸牌屋》后，“大数据”概念开始流行起来，通过用户数据深度挖掘来产生更多贴合用户需求的内容，是网剧与传统电视剧相比一大独特优点。在今后的发展当中，基于大数据制作运营的网络自制剧将会成为标配，观众的互动性也会因此得到强化。观众可以参与投票选演员、定剧情，甚至可以通过投票改变剧情的走向和最终结局。
5.移动端趋势增强
艺恩数据显示，近年在线视频PC端用户规模进入了相对饱和期，同时在移动端呈现出井喷式增长。未来，用户对移动互联网的黏性将进一步增强，传统视频网站的平台经营重心势必会向移动端转移，因此适合移动端观看的、内容和形式都具备一定品质的自制剧将更能赢得市场。
6.管理规范化
随着网上境外影视剧管理等相关规定和政策的出台，可以预见，国家新闻出版广电总局对网剧尤其是自制剧的监管力度将进一步加大，准入门槛比以前更高。
（作者单位：湖南卫视总编室/责编：马莉莎）