杂志汇当代电视

当下，媒体格局正发生深刻变革，我们进入了“人人都有麦克风”的媒体新时代。面对不断变化的社会、市场、媒介环境，我常常在思考，拥有广大群众基础的广电媒体，如何既能让主旋律和正能量主导声频荧屏，也能确保其入耳、入脑、入心，切实提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。自2014年上海文广改革以来，我们一直在努力破题，寻求一条“守正出新”之道。

2016年的春天，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话振聋发聩，昭示了新时期中国新闻舆论工作的价值取向与时代责任，指明了新时代新闻舆论工作的“航标”。遵循习总书记的重要讲话精神，上海广播电视台在“守正出新”的探索上将迈出更为坚定、更为果敢、更为自信的步伐。

何为“守正”？习总书记明确要求，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”。“守正”就是要牢牢坚守政治方向、正确导向、正面宣传。

具体到上海广播电视台，“守正”就是要始终坚持“新闻立台”，牢牢坚持党媒姓党，稳固我台广播电视新闻播出总量居于全国地方台首位的位置，传递好党和政府的声音；“守正”就是要全面落实导向要求，始终坚定传递正能量，积极弘扬主流价值观，将“坚持正确舆论导向”的要求落实到各媒体平台、各档栏目、各种节目形态，贯穿到各制播环节；“守正”就是要全力打造正能量精品力作，围绕重大主题、重要事件和重大时间节点，针对当下受众的内心诉求精心策划，推出一系列富有正能量的影视剧、动画片、纪录片、广播剧、舞台作品等反映时代要求的文艺作品。

何为“出新”？习总书记明确要求，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性”。“出新”就是指新形势下的正面宣传要以传播效果为考量，重视理念创新、内容创新、手段创新。

具体到上海广播电视台，“出新”就是要坚持社会效益优先理念，勇于承担主流媒体的社会责任，积极传播社会主义核心价值观，不断发展壮大国内第一家广电公益媒体集群“上海广播电视台公益媒体群”；“出新”就是要大力研发正能量原创节目，通过成立专门研发机构，形成一套定向征集、孵化创造、节目测试、专项培训等行之有效的机制，从而改变引进节目一拥而上的短视做法；“出新”就是要不断开拓正能量舆论阵地，深入推进融合发展，整体转型，用新兴媒体的机制、思维倒逼传统媒体做大做强，实现此长彼长，打响我台旗下BesTV、看看新闻、阿基米德、第一财经等新媒体品牌，实现传统媒体集团向互联网传媒集团的转型。

不忘初心，守正出新。作为上海唯一的主流广电媒体，SMG将在深化改革、创新发展中深入贯彻落实习总书记的重要讲话精神，当好主旋律的“共鸣箱”、正能量的“扩音器”，做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。