当下，以网络化、数字化为代表的新媒体技术彻底改变了媒介生态。新媒体以空前的整合能力把原本通过传统媒介传播的文字、图片、音视频等信息都融合到一起，并在数字技术的支撑下实现了在任何智能终端上的呈现。而人际传播媒介和大众传播媒介都承载了比过去更多的服务，媒介发展呈现出多功能一体化的趋势。
在这样一个融合过程中，广播电视等传统媒体受到了前所未有的冲击，赖以生存的生态平衡被打破。主动求变、积极适应新常态成为传统媒体必须认真对待的课题。而作为整个传播链条中极其重要一环的电视节目主持人，则尤其需要站在传统媒体的基石上，主动适应新媒体特点，努力拓展自身的表达与传播能力，在媒介融合的大背景下做好角色定位与重塑，更好地去适应不断变化的媒介新生态。
一、坚守本色 适度调整
全媒体时代，节目主持人作为传播主体，随着受众细分、媒介融合、数字技术的迅猛发展，应该做出相应的调整和变化。其中首先要做的，应是不忘初心，坚守本色，制作精良的电视节目。
1.节目要去“说教化”而不媚俗
作为电视节目的重要特征和符号，主持人的形象和能力直接影响着节目以及所在媒体的影响力和传播力。随着“去中心化”的网络普及，传统媒体的信息垄断和话语霸权逐渐被侵蚀、解构，因此在节目定位和主持人选择时，一定要主动去“说教化”色彩，要紧贴时代脉搏，主动适应绝大多数受众的感受和审美需求。
2.主持人的语言表达—质高而亲民
主持人是电视节目的诠释者，是所在媒体的品牌符号。新媒体的出现改变了以往传统媒体点对面的强权传播，成为面对面、面对点的多元互动传播模式。因此，主持人必须从改变语态、提升有声语言的质量上下功夫。比如，叙事语言要增加信息量，评论语言要彰显独到见解。在有限的时间里，使传播实现快速和高效，尽可能降低电视传播长于记录短于说理、长于娱乐短于思辨的传播劣势。
3.主持人的举止行为—雅致而不低俗
主持人的举止行为展现的是个人魅力，在与受众的交流中蕴涵着职业规范。主持人富有个性特点的举止行为可以修正大众传播“重趋同性、少亲和力”的不足。这也是目前在进行主持人包装时，避免主持人表现同质化的一个手段，也是媒体致胜的法宝。同时还要防范为了所谓个性而走向低俗的倾向。因此，作为传统媒体的主持人，既要充分吸收网络主持人的优点，又要杜绝低俗化，要和受众有互动但不夸张；要有肢体语言，但不勉强。总之，要做到雅致而不低俗，自然而不做作。
二、定位新角色 提升传播力
新媒体的出现，使得人人都可以成为新闻的发布者，不同的自媒体声音从四面八方蜂拥而至，“主流媒体”的声音似乎在变弱。因此要想在全媒体语境下站稳脚跟，主持人就必须通过角色重塑来提升自己的传播力。
1.新媒体产品的组织者和参与者
当今时代，每个人都能成为新闻内容的制造者、传播者与评论者，各种自媒体的出现，为大众传播和人际传播的融合提供了平台和手段，也给电视栏目制播带来了新思维和新话语方式。①在以用户为核心的时代，优秀的节目主持人不仅要找准内容，更要找对适合的传播方式和话语方式，通过媒介融合，创建自媒体节目端和品牌主持人微信公众号的节目端，并注重用户体验。电视节目主持人要充分利用微信平台，建立和节目有关的公众号，发起与节目有关的话题，引入讨论，形成“话语场”，同时注意公众关注的话题热点、价值取向和审美情趣，精于提炼，擅于策划，充分利用电视媒体的“精英”特征，征求专家的意见，形成电视节目产品和网络视频产品来满足用户的信息需求。节目在不同平台播出后，主持人更要注意在微信平台上和受众形成良性互动，充分吸收受众的意见，以便在下一期节目中改进。这样，主持人微信公众平台就会成为电视产品流水线上的一个重要环节。
主持人于飞，2013年起成为东方卫视电视新闻节目《子午线》的主播。他现在不仅在传统媒体拥有大量粉丝，在新媒体同样有一批忠实的拥趸。于飞从微信公众号刚兴起时就开始运作自己的公众号，起名“飞议于论”，现更名为“于飞议论”。他的微信公众平台对于热点新闻的解读及时、客观、理性，语言表达轻松幽默，深受年轻网友的喜爱。北京电视台的当家花旦栗坤深受观众的喜爱，是最年轻的金话筒奖、金鹰奖和华鼎奖得主，2015年开通自媒体《栗吱》、音频节目《栗坤TALK SHOW》，收听量破百万，是考拉FM的王牌节目。而在2015年末，栗坤又以“今日排行榜”自媒体联盟发起人的身份正式亮相，与今日排行榜合作推出一档盘点2015财经圈新规的自媒体视频—“明星读榜”栏目，这档每周一推送的视频节目引起了网友的极大关注，创造了上线首日就突破10万阅读量的奇迹。②
2.新媒体产品的内容主编
互联网自身所具有的独特性质：开放性、时效性、交互性以及匿名性，为实现自我表达的人们打开了方便之门。因此，电视节目主持人必须将自己设置为全媒体时代的一个“普通”接入点，利用与自己主持节目相关的微信平台，吸收朋友圈的话语、审美、价值取向，确定节目的话题。另外，还要吸收专家的意见，摆脱传统主持人“花瓶”的角色，成为亲自操刀做节目的内容主编。
作为新媒体产品的主人，在这样一个数字化大潮中，主持人已经不再只是一个信息的发布者，还要具备信息的梳理和解读能力，他不仅是媒体代言人，更是观点的平衡者。在这里，主持人就是自媒体的内容主编，是新媒体产品的把关人。
3.新媒体产品的推广经理
在全媒体时代，电视节目主持人对受众注意力的争夺，不再局限于某一地理区域或是某一时间段，竞争平台遍布了整个地球村中的所有媒介机构。电视节目变得像报纸一样可以反复被观看，电视媒体传播的线性和不可重复性发生了改变。因此电视节目不仅存在着电视台之间的“首播竞争”，也有在新媒体上的“点播竞争”；不仅要“线下竞争”，更要实现“线上竞争”，这些对电视节目主持人都提出了更高的要求。
所有新技术和新观念的出现，对传统媒体既是挑战也是机遇。电视节目可以被点播、被反复观看，也能发挥电视节目以及电视节目主持人的“精英优势”。因为网络媒体的节目限于资源的局限，易呈现粗糙、碎片化等特点。经过屡次点播后，瑕疵容易被放大。而优秀的电视节目主持人，因其过硬的专业素质、良好的政治素养、多元的话语表达和交流能力，再加上作为媒体人固有的传播正能量的思维，所以在制作节目时，能够充分利用电视媒体的各种资源，使得节目呈现出核心内容吸引受众、节目画面优美、节目价值取向积极的效果。但“酒香也怕巷子深”，在保证有过硬的产品质量后，当下已经拥有良好口碑的主持人还需要通过各种新媒体技术手段，多方位推广自己的产品，引起受众的注意。此时，主持人不仅是核心内容的组织者和参与者，更是产品的推广经理，因为节目的线上点击量与主持人的参与水平有着直接的关系。
可见，未来的电视节目主持人要更加追求“功夫在诗外”的素质，要有广博的知识、海量的阅读、敏感的“嗅觉”，熟练的线上线下操作能力，真正做到集编、演、播、采、评、说、推广等能力于一身。
4.媒介融合的推动者
电视节目主持人应充分考虑在节目制作过程中媒介融合的互动性，即在节目制作初期可以通过互联网预告节目内容，吸引网友的注意和关注，同时还可以通过在线互动请线民提出对节目议程的建议和设想。在媒介融合的在线直播节目中，主持人可以通过网络即时和网友、观众形成实时交流沟通，通过互动增强节目的冲击力和影响力。这种节目融合制作方式，使得节目主持人在评论、交流、原创等策划中呈现独特优势，也能在如林的视频节目中独树一帜。同时，在各类节目中，加入全媒体元素，从不同角度呈现民生话题，联合众多知名嘉宾和广大网友参与节目，引导多元意见交流，搭建公众讨论平台。③这样一来，品牌优势会得到进一步的彰显，个性和特色也会更加强化。各类电视节目也会在全媒体的大背景中，附着在媒介融合的链条中，通过差异化的内容，产生良性互动，呈现给受众不同的用户体验。
电视、微博、微信的融合，已经成为一个以信息交互为特点的循环链，各个平台相互影响，彼此促进。在融合促进中，传统媒体和新媒体实现了共存互赢，为电视节目主持人的发展提供了更大的发展空间。
本文系2014年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目《媒介融合下节目主持人的形象传播与影响力研究》的阶段性研究成果（项目编号2014262）
注释：
①参见：2014年度全国电视网络影响力排行榜及榜单解析，http://www.cctv.cn/2015/11/28/ ARTI1448716053450919.shtml。
②参见：搜狐公共平台—财经，http://mt.sohu. com/20160310/n439940186.shtml。
③刘长乐：全媒体时代的思维转变与战略实施，《中国记者》，2011年第5期。
（作者单位：山西传媒学院/责编：胡斌毅）