近年来，虚拟现实技术（VR）、人工智能等新技术强势来袭，越来越多媒体名人“入网”⋯⋯无庸赘述，传播生态的剧变已经并将继续叩问传统媒体的生死。
恐怕还有很多人不愿意承认，过去多年里，电视重复的是一种简单劳动—把声画搬到屏幕上，这也是许多电视人安身立命的全部技能。这种信息搬运的商业模式直到今天依然有效，却已日薄西山。从这个意义上说，没落的不是传统媒体，而是我们被经验束缚的思维，是在体制保护下被侵蚀得千疮百孔的进取之心，是业者自我膜拜的“无冕之王”的假象。
光环褪去，假象破灭，斯时正是新闻作为社会建构力量意义突显的时候。从认识论角度来看，新闻的根本价值依然是将“碎片”拼合成整体社会现实图景的能力，是一种视角转换的能力，是将个人之困扰提升为公众问题的能力。而这些能力必须基于对新的技术语境、经济生态和社会土壤的深度理解与有机对接。无论是思考还是实践，都可以围绕这三种能力来展开。
新技术带来新视角
2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
2010年以来，泉州广播电视台金牌栏目《新闻广角》首啖螃蟹，率先开通官方微博和微信，如今已拥有粉丝30多万，成为泉州乃至福建省内有较大影响力的新媒体品牌。官博连续3年被新浪泉州评为“泉州地面最佳媒体官方微博”；2012被新浪福建评为“最具影响力媒体栏目微博十强”，获聘为新浪微博社区委员会委员。2014年12月起，“新闻广角”官方微信开始发力，不到一年，粉丝近15万，传播力跃升福建前列；由“新媒体指数”发布的WCI（微信传播影响力指数）排行榜中之“官方—电视栏目榜”，“新闻广角”跻身20强，最高曾升至全国第4名，紧随央视新闻、湖南卫视等一线品牌。如今，“新闻广角”已经从一个电视符号蝶变为全媒体品牌。在这个过程中，互联网与经济新常态的“开放性”重塑了它的气质与品格，从理念到行动，成为泉州广播电视台新闻创新行动中最活跃的因子。
正是“新闻广角”这个因子的扰动与激活，这几年，泉州广播电视台在与新媒体融合过程中，不断在传播渠道、媒介形态、资源要素等方面寻求突破，以资金、业务、平台、管理、运营机制等方面为支撑，力求重塑一个全新的现代传媒体系，培育出新型的主流媒体。尤其是这些年全力打造的“新闻广角”官微和“新闻广角”APP平台，不再拘泥于单纯简单的利用与互动，而是打造了以泉州广播电视台为核心的电视生态战略发展布局，努力实现从服务观众向服务用户转变，把内容产品转变为IP资源，把体制内身份转变为市场主体。
从2015年开始，泉州广播电视台制定实施了《融媒体工作运行机制》，以互联网（《新闻广角》微信、微博）为核心，以传统媒介为羽翼，统一采访队伍，统一新闻品牌，以网络为新闻信息的第一发布平台，以电视、广播等传统媒介和微信、微博新媒介为主要传播媒介，发挥各媒介所长，对新闻事件进行统一策划和报道。在具体实施细则上，以新闻中心为框架，主任、副主任、栏目责编组成“编前会”成员，召开每天新闻题材现场策划会，将搜集题材、论证题材、策划文案、组织采访、整合传播、报道反馈与持续跟进一揽子预案进行讨论，每个栏目、每个新媒体按照选题价值，及时报送最优选题、最佳意见和建议给采访部，由采访部主任向各种类型记者直接派工，让一线记者具体实施。一线记者完成采访稿件后须即时提交到新设立的融媒体采编系统（新闻管理系统），广播、电视传统媒体与新媒体平台责编、编辑各自选择所需稿件，并根据各自平台特点进行二次加工，形成终极内容产品后，再根据各自流程适时发布。对于突发、重大事件的采访报道，一线采访人员到达新闻现场后，第一时间回传文字（短讯）、图片或视频在新媒体平台滚动发布，采访结束后针对广播、电视需求做深度、集纳式报道在广播或电视上播出。无论是图文还是音视频，网络皆为第一发布平台。实施广播、电视、官方微信、微博、APP等各种媒介同运作、相融合，目的就是要极力打造泉州地面全媒体的主流媒体。
当然，实现这一目标，最关键的要素是“人”。中山大学传播与设计学院陈敏、张晓纯的文章《告别“黄金时代”：—对52位传统媒体人离职告白的内容分析》中认为，媒体人离职的四大主因之一就是传统媒体体制的禁锢，此外才是新技术冲击、媒体经营压力以及个人职业规划。广播电视台如果不能对现有体制进行改革，那么广电人才的流失仍将继续。当前，影响传统媒体与新兴媒体深度融合的瓶颈之一也是体制机制。近年来，泉州广播电视台相继进行各种机制改革，改变“内容生产商”固有定位，以“平台运营商”思路谋求融合发展，突破事业企业藩篱，实施两者并轨运行、并重发展。目前除了融合广播、电视、广电报、官方网站、微信、微博和APP，今后还将发挥传统媒体在人力、内容、品牌等方面优势，在更多的垂直化领域开发新媒体项目，设立独资“广电传媒公司”或合资公司“福建海丝云文化发展有限公司”等，打破传统体制机制，实现公司化运作，进行垂直化的全媒体发展，真正让移动互联环境下的新闻产品和各种文化产品形态融合、经营模式融合、产业发展融合，最终实现向新型主流媒体的战略转型，并在一定程度上反哺广播电视这一传统媒体。
政治导向与新闻舆论阵地的坚守
网络的开放性造就了“人人都是记者、随时随地都可发声”的局面，舆论乱象层出不穷。今年2月19日，习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，将“高举旗帜、引领导向”放在首位作为党的新闻舆论工作职责和使命之一，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。此外，“正能量”蕴含积极昂扬的动力和情感，鼓舞着人们积极向上追求新生活，代表着人类社会的主流价值观，作为传统媒体的广播电视台，更应该承担起传播正能量的社会责任。
2015年，泉州晋江发生一起车祸，很多媒体都报道了。央视的标题是《这也是“中国速度”！宝宝被卷车轮下，众人13秒抬车救人》。“13秒”和“中国速度”的联结，为事件进行了定性和意义抬升，在所有媒体报道中，这个角度最有力，这表明如何诠释事实的能力，以什么视角讲好中国故事代表着媒体的水平。诚然，讲好中国故事，要汲取解释性报道范式的精髓，强化对政府决策、城市规划、时事政治等“硬”信息的“软”解读，使硬信息有效“翻译”；在统合各种信息、多维角度和杂糅观点的基石上，要努力提供独到观察和深邃洞见，进而介入产业发展、影响政府决策。
信誉是媒体的资本，也是媒介商业模式赖以开展的基础。媒体自身的声誉关系到新闻的尊严。几年来，泉州广播电视台从拯救“阳光馒头”到发动“十元微爱”，将微信支付、网上银行等新工具与电视、微博、微信的多维传播、高效互动与及时反馈结合起来，在救助白血病患者小绍均和小蓓香、为石狮永恒阳光馒头店“输血”等具体案例上获得巨大的成功，证明了新背景下新闻干预生活、重塑社会信任的可能。
瞭望社会与发现问题
另一方面，新闻作为社会建构的关键要素还体现在“瞭望者”角色。现象学宗师胡塞尔说：“我的工作不是建造而是深掘，深掘那些最晦暗的角落，发现那些隐蔽的、未曾解决的问题。”而这正是新闻的使命。在新传播生态下，五光十色的形式创新固然需要，但新闻的公共性依然是必须坚守的价值标杆。时刻处在被信息轰炸的环境，我们正极度需要这些真正严谨的深度调查新闻人，来向受众呈现社会事件中千丝万缕的复杂关系和逻辑，对于受众来说，这些客观深度的报道甚至比媒体人观点性的评论更为重要。传统媒体更适应做深度调查报道，因为传统媒体掌握着更优质的资源和更专业的记者，能够去发掘一个尚且不为人知的真实故事，想办法以震撼心灵的方式去呈现新闻事件；发现故事、寻找信源、采访、查证、分析数据和信息等调查环节更能保证报道的质量。对于新媒体来说，深度调查只能作为其发展目标的一部分，而非全部。因为调查报道存在生产周期长、成本大、回报低，甚至还有惹官司的危险，因此新媒体必须同时要有其他内容的生产帮助盈利，才可能从中拨出一部分来为调查报道提供充足的资金和资源支持。
多种传播形态决定了传统媒体的发展不是“与谁竞争”而是“与谁合作”。地方政府是城市广播电视媒体发展中非常重要的关系资源，这不仅仅是因为世俗理解中的领导与被领导、舆论喉舌的关系，而且是探索真正双向关系的机会。一方面，地方政府网站持续普及，这些网站可以链接到广播电视媒体机构，为用户提供更多、更权威资讯。另一方面，政府部门治理社会时对民众的诸多发动，需要本地媒体深度参与，以达成维系社会、凝聚民众的目的。
总之，传统媒体在通往未来的路上，有许多东西要抛弃，有许多东西要学会，也有许多东西必须保持。不管未来媒介形态发生了怎么样的变化，这个世界永远需要报道者和传播者。在纷繁复杂的国际环境下，传统媒体有可能被削弱甚至走向没落，但是只要新闻不死，新闻人永远有他的用武之地。
（作者单位：泉州广播电视台新闻中心/责编：刘原）