“旅游 +”新时代
中国旅游业从无到有、从小到大，从少数人的奢侈品发展为大众化消费。然而，中国若要从旅游大国、消费大国真正变身旅游强国，在实现途径上还需付出艰苦努力。
策划|《小康·财智》编辑部 文|《小康·财智》记者 罗屿
5月19日，国务院总理李克强在北京人民大会堂出席首届世界旅游发展大会开幕式并致辞。|新华社记者谢环驰摄
2016年5月，首届世界旅游发展大会让中国再次成为全球焦点。
5月18日至21日，由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办，由国家旅游局和北京市人民政府共同承办的首届世界旅游发展大会在北京举行。本次大会以“旅游促进和平与发展”为主题，规格高、代表性广泛，是世界旅游发展领域在中国举办的一次顶级盛会，在全球尚属首次。
在国家旅游局局长李金早看来，此次世界旅游大会的召开，正是“一系列全球旅游盛会‘中国时间’的开始”。也可以说，此次大会正是对中国旅游发展潜力的肯定，对中国旅游发展现状的肯定。
中国国际旅游收入世界第二，花费第一
自改革开放以来，中国旅游业经历了起步、成长、拓展、综合发展四个阶段，旅游也从少数人的奢侈品发展为大众化消费。
公开数据显示：我国国内旅游从1984年约2亿人次到2014年的36亿人次，增长了17倍。国民人均出游从1984年的0.2次到2014年的2.6次,增长12倍。中国的旅游消费能力快速增长，成为世界最大的国内旅游市场，中国游客的足迹遍布世界150多个国家和地区，已成为世界重要的旅游客源国。早在2012年，中国出境旅游人次数就达到了8300余万人次，超过德国与美国，成为当之无愧的世界第一大出境旅游市场。
中国旅游业强劲的发展势头，对经济增长的拉动作用日益提高。有数字显示，2014年中国旅游业对GDP直接贡献达到8%、直接加间接贡献超过12%，旅游业对GDP增长的贡献率超过10%。2014年中国旅游消费占居民消费总支出的12%；旅游就业占社会就业总量接近10%。
另据国家信息中心测算结果表明，2015年，我国旅游产业对GDP的综合贡献达到了10.1%。
此外，旅游业已成拉动消费、投资、进出口三驾马车的重要引擎，成为推动中国供给侧改革的新增长点。2015年，中国旅游总收入超过4万亿元，直接投资首次突破1万亿，达到了10072亿元人民币。2015年，中国旅游业直接就业人数为2798万人，旅游直接和间接就业人数约为7911万人，占全国就业总人数的10.2%。据统计测算，旅游就业中农村劳动力占60%以上，新增旅游就业人数中农村劳动力占69%以上，对转移农村富余劳动力就业也发挥了重要作用。
另外，拥有强大造血功能的旅游扶贫也是旅游业给中国带来的一大“福利”。据国家旅游局公布的数据显示，2011年以来，全国通过发展乡村旅游，带动了10%以上贫困人口脱贫，旅游脱贫总数达到1000万人以上，成为中国扶贫开发的主战场。据悉，“十三五”期间中国旅游扶贫目标是每年实施200万贫困人口通过旅游业发展实现脱贫，并计划到2020年，通过乡村旅游带动1000万贫困人口脱贫。
旅游业不仅给中国经济民生带来“福利”，也给世界带来“红利”。
国家旅游局局长李金早曾表示，“世界从未像今天这样关注中国、在意中国、审视中国。中国也从未像今天这样关注世界、融入世界、影响世界。”就首届世界旅游发展大会接受媒体专访时李金早亦表示，举办此次大会，彰显了“中国作为负责任大国促进世界发展的担当”。正因为这种担当，“中国期望世界各国能通过首届世界旅游发展大会共享中国旅游‘红利’”。
对于中国旅游业带给世界的“红利”，世界旅游业理事会（WTTC）总裁兼首席执行官大卫·斯克斯尔表示，“中国有着世界上最大的旅游市场之一。随着中国中产阶级壮大、居民可支配收入增多，中国对世界旅游业的贡献将越来越显著。”而日本政府观光局理事长松山良一在接受媒体专访时则认为：“去年全世界约有12亿国际旅行者，其中中国约有1.2亿人，从这一点来看，中国在国际旅游市场、尤其是客源市场中是一个非常重要的存在。”
与斯克斯尔、松山良一说法形成呼应的，是此前世界旅游组织（ＯＭＴ）发布的一组数据：2015年中国国际旅游收入1140亿美元，取代西班牙排名世界第二，美国以1780亿美元仍排名世界第一。在旅游花费和出境人次方面，中国毫无悬念位居世界第一。
根据ＯＭＴ发布的数据，2015年世界旅游收入上升了3.6%，总计1.4万亿美元，平均每天40亿美元。国际游客数量上升了4.4 %，2015年达到11.84亿人次。
连续四年旅游业增速超过了世界商品贸易2.8%的增速，旅游业占世界出口的7%，这个比例较2014年有所上升，同时占出口服务的30%。
数据显示，在旅游花费方面，中国游客旅游花费去年增长了25%，共计2920亿美元，游客数量为1.28亿，增长了10%。美国旅游花费为1200亿美元增长了9 %，游客数量7300万，增长了8%。德国、英国分别列旅游花费的第三、四位，分别达到760亿美元和630亿美元。
在业内人士看来，除了巨大的旅游市场需求外，中国旅游巨大的投资机会，也是受世界瞩目的一大“红利”——2015年，中国旅游投资正式步入万亿元时代，未来5年，旅游直接投资将达到3万亿元，带动社会投资超过12万亿元到15万亿元，外商投资旅行社业务、参与商业旅游景区景点开发建设，投资旅游商品和设施等，机会巨大。另外，中国企业和投资走出去步伐加快、中国巨大的旅游人力市场和人力资本等等，都是中国分享给世界的重要“红利”。
旅游大国迈向旅游强国
可以说，中国旅游业已成为形成国家和地区综合实力的标志产业，不仅拉动消费，而且拉动投资，拉动进出口，成为愈来愈不可轻视的力量。
日前，国家旅游局发布《中国旅游发展报告2016》(以下简称《报告》)显示，随着“515战略”、“旅游+”战略、“全域旅游”战略、“一带一路”旅游合作战略的进一步实施，中国将迎来提质增效发展阶段，世界将充分分享中国巨大的出境旅游、投资市场、人才引进和资本输出。中国将与世界开展更多深层次的合作，借鉴世界经验，也与世界旅游分享更多的发展机遇，贡献更多的发展红利。
《报告》预测，到2020年，中国国内旅游规模将达到68亿人次，城乡平均出游次数差距将进一步缩小，城镇居民出游次数为5.6次，农村居民出游为4.7次，平均为人均5次，旅游将更加广泛地覆盖中国城乡人口。出境旅游人数将达到5亿人次。中国人均国内旅游消费将达到1700元，国内旅游消费总额将达到10.5万亿元，入境旅游人数达到1.6亿人次，旅游外汇收入超过1600亿美元。
到2050年，中国旅游将全面实现旅游现代化、信息化、国际化，那将是中国旅游业发展更大的黄金期，中国最终将由世界旅游大国走向世界旅游强国，全面实现“八高、八强、八支撑”。
所谓“八高”：指旅游总量高、旅游品质高(旅游产品质量、旅游服务质量、旅游景区环境质量)、旅游效益高、旅游综合贡献高、旅游从业者素质高、游客文明素质高、旅游安全水平高、旅游科技利用水平高。
“八强”是指：旅游吸引力强、旅游创新力强、旅游个性特色强、旅游持续发展能力强、国际旅游竞争力强、世界旅游影响力强、全球旅游话语权强、旅游综合带动力强。
“八支撑”是指：拥有世界一流的旅游城市、世界一流的旅游企业、世界一流的旅游目的地、世界一流的旅游强省强县、世界一流的旅游品牌、世界一流的旅游产品、世界一流的旅游院校、世界一流的旅游人才队伍。
可以说，中国旅游业取得的成绩有目共睹，但若从旅游大国、消费大国真正变身旅游强国，在实现途径上或许也还需许多艰苦努力。
比如，就有旅游业专家人士认为，若要加快出入境旅游发展，首先要释放景区、旅行社、住宿、餐饮等服务提供方的生产力和创造力，从软硬件多方面对旅游资源和城市品牌进行整合和推广，必须具有全局思维，依赖可持续发展观，才有望从旅游产业的维度对国际市场进行服务输出，从而提升国际影响力。还有业内人士表示，中国想要真正成为旅游强国，还需提升本国供给能力，从多方面走出去参与国际竞争。
在今年5月举行的首届世界旅游发展大会上，国务院总理李克强在开幕式上作了名为《让旅游成为世界和平发展之舟》的演讲致辞，不仅表明政府发展旅游的决心与信心，同时向世界传递出中国是负责任的旅游目的地的讯息。
可以说启幕的钟声响起，世界旅游正迈入“中国时间”。责编：袁帅
除了巨大的旅游市场需求外，中国旅游巨大的投资机会，也是受世界瞩目的一大“红利”。