指尖上的奥运营销
作者:朱丽 史亚娟
策划/本刊记者 朱丽 文/本刊记者 朱丽 史亚娟 选题支持/前新日电动车常务副总裁 胡刚
人人都愿意猜想。那么，面对即将开幕的2016年里约奥运会，你能想象它与往届奥运有什么不同吗？
注定不同的，除了金牌与泪水的归属，或许还有我们看待金牌与泪水的方式，以及我们全新的反应，对那些在奥运前后一掷千金的企业的重大影响。它们之间的比拼，或许和赛场上发生的，一样惨烈。
为什么有的品牌能借势奥运成功崛起，而有的品牌砸出重金后却余音不再？而巴西里约奥运会上，谁会有最惊艳的表现？谁会是最大的赢家？
四年一次的时间跨度，使得奥运营销的趋势与变化得以有了大树年轮般的印迹，和向日葵般的指引，值得我们深入观察。
移动互联网的浪潮袭来，使一切发生了剧变。从2012年伦敦奥运开始，奥运品牌营销已然转向——社交媒体成为品牌商制造事件或者话题、吸引注意力的重要阵地，并且使小投入大回报变得异常容易。这对于传统的奥运营销模式显然是巨大冲击。
奥运营销的规则正在被改写。可以肯定，与往届奥运营销不一样的景象是——品牌商在里约的营销战术，会微缩在全球几十亿的手持“屏”上全面打响。你，会在里约看到两场不一样的比赛：场内运动员的，和场外企业的。
（朱丽）