杂志汇中外管理

比起那些遥远虚幻的东西，眼下更为现实的是，传统企业能够利用VR/AR技术做些什么？

在中关村创业大街，一场主题为“AR／VR能否颠覆传统行业”的沙龙正在进行，现场座无虚席。易讯理想CEO史凌波一上台就向观众提出一个问题：你们有多少是做传统行业的？现场举手者寥寥。

从事传统广告行业多年的史凌波，几年前开始做AR，他的办公室里堆满了各种杂志和包装盒，他随手拿起一包香烟，用手机对准包装盒，就出现了一段香烟的视频介绍，这是他们的AR产品“幻视”。当然还有更炫的，通过幻视，杂志图片上的摩天轮可以立马变“活”，它立在杂志上，可以在空中任意旋转。

这是AR技术给广告策划带来的炫酷体验效果。如同《中外管理》在四年前就已展示过的一样。

虽然创业者们都一拥而上做VR眼镜，但在史凌波看来，对于传统行业而言，AR比VR离人们更近。

“有了AR技术，所有的包装、食物、图片等实物产品，都可以成为一个信息源点，所有海量信息都可以集中在一个物体上。人们获取信息的方式将变得更加便捷，不需要搜索，不需要在海量信息中寻找有价值的信息。”史凌波对《中外管理》描述。

而这一切都已经实现。

AR与VR，谁最先实现商业应用？

有人说，VR技术的发展路径会是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）。但在史凌波看来，最先普及的一定是AR。为什么不是VR？

首先是硬件设备的限制；其次是VR从行业应用到C端应用还需要漫长的时间。虽然创业者趋之若鹜，但VR到底适用于什么场景，什么行业，C端如何利用它等诸如此类的问题还未得到解决。AR不需要使用任何硬件设备，只需要在手机上安装一个软件应用即可。

在史凌波看来，AR和VR分别是独立发展的两条线路。但最先得到快速发展的一定会是AR，其次才是VR，AR对C端有实用价值，而VR现阶段主要是针对行业应用。待AR标准化数据库建立完成，VR设备小型化、成本降低之后，二者结合，才会最终实现人们理想中的MR世界。而因为有了AR标准化、信息化、入口的便利化建设，再加上VR的沉浸感，传统行业将得到更快的发展。

利用AR技术做标准化建设

AR技术对于传统企业最大的意义是什么？史凌波认为，是标准化的建设。

完成标准化建设是工业4.0的一项重要任务。据史凌波观察，日企对这方面的重视程度远高于中国。他在参观日本工厂的时候，工人从一台机器到另一台机器的距离要迈几步，都是经过测算的，甚至每一步踩在什么位置上都有规定。

标准化带来了效率的提高和失误率的降低，而AR技术正好可以用来实现工业化以及服务行业的标准化建设。

以药品为例，如何对一盒药做标准化建设？当人们用手机对着药品包装盒的时候，会“跳”出来一名医生开始讲解药物名称、药物性能、适用病症的视频，这比一张通篇是专业名词的说明书更容易理解。

同时，AR技术还能实现信息的精准化。比如：如果在杂志上看某个明星结婚的照片，可能会感受不到婚礼现场的氛围，但有了AR系统，就可以看到照片背后更多的动态场景。AR使人们未来的生活不再是一个单纯的图片化、模糊化的信息世界，所有信息都可以还原成精准的信息。

利用AR做标准化建设，是产业发展的必经之路。

AR引领人类进入“拉链时代”

而AR对于整个人类的意义又是什么？史凌波用“拉链时代”来形容AR时代。钮扣的发明改变了人类，但取而代之的是拉链时代，人们永远在追求最简单、最方便的方法去实现自己想要的结果。如果说，互联网时代上网查找、筛选信息是钮扣时代，那么毫无疑问，AR引领人类进入了拉链时代。只要AR通过和任何实物结合，人们就能方便地获取精准和无限量的信息。

AR是人类信息的进化，某种程度上可以改变人类的信息生态链。人类获取信息的方式，主要是通过眼睛，看到的东西就是摆在眼前的真实物体。但AR能帮助人们看到大量储存在云端的信息，它帮助人们接触到更深的内容体系，就像孙悟空的火眼金睛、二郎神的天眼、神笔马良的笔一样。

每个媒体都是多媒体

当然，AR对媒体的影响首当其冲。以前，杂志、报纸、电视各自为政，相互之间是剥离的。但是AR技术可以作为信息入口，把所有的媒体形式串联起来，每个媒体都可以成为一个多媒体。史凌波做的正是改变所有信息来源，用更生动的、更直接的、更多媒体化的方式来呈现信息。

传统报纸版面有限，但通过VR技术可以加入更多的文字、图片以及视频，报纸显然已经成为一个多媒体新闻集合的载体了。所以说，AR是所有媒体的“添加剂”。

在史凌波眼里，也许所有媒体的存活不再以载体来划分，而是归结于消费者细分。媒体只是按消费者族群的爱好来划分，但是信息获得的容量以及内容是标准化的。

同时，以往的留存文件都可以被再次利用起来，只要通过AR安装一个“阀门”就可以了。

让每一个产品都说话

在广告行业，AR从信息告知层面来讲是一个非常好的工具，它让“每一个产品都说话”成为现实，让每一个产品都可以作为一个媒体。假设香飘飘奶茶每年卖三亿杯，如果跟AR结合就是三亿个媒体。

在史凌波多年的广告从业经历中，他发现客户投放的广告费用每年都在递增，而递增的部分，就是新媒体的应用。所以，史凌波估计，今年到明年的递增一定是以AR为主，互联网对于广告行业而言，已经是非常成熟的媒体了。微博、微信过后，下一个风口在哪儿，下一个真正的新媒体在哪儿？

AR！AR是一个绝对的新载体！不仅仅是广告，现在史凌波在产品上已经实现把广告和购买打通。只要点击视频，就可以进行购买。例如：人们在公交车旁看到某个电影的海报，就可以通过“幻视”观看5分钟片花，点进去之后就可以直接订购，同时还有导航带你去附近的电影院。

“所见即所得”的时代，确信已经来临。

AR是人类信息的进化某种程度上可以改变人类的信息生态链　AR能帮助人们看到大量储存在云端的信息帮助人们接触到更深的内容体系　图 东方IC