摘要：随着互联网的迅猛发展，电子商务也得了快速的发展。从县域农村电子商务的发展看，尽管受到了国内电子商务的冲击和影响，但是由于受地域限制、群众网络基础等方面的制约，县域农村电子商务的发展受阻，发展速度也非常滞后，影响了县域经济的发展。因此，加强县域农村经济的电子商务研究，对搭上互联网经济的快车道，促进电子商务的快速发展具有重要的作用。本文就县域农村电子商务的发展实际进行了调研，对存在的问题进行了剖析，提出了相应的意见与策略。
关键词：县域农村；电子商务；路径；渠道
引言
电子商务的发展，是随着互联网的发展和经济的提升不断发展的，更是随着人们自身素质的提升而发展的。网络的普及，让人们从事电子贸易成为可能；互联网电商经营的成功经验，让人们看到了足不出户就可以从事电子商务活动的经验和模式，这将为电子商务的发展提供无限广阔的空间。
1、县域农村电子商务发展的有利背景
1.1 认识和理解电子商务
电子商务是指应用电子信息技术和现代Internet网络技术在客户、厂商及其他交易主体之间进行的、以信息为依托的商务活动：如产品和服务的网上推销、销售、购买，以便提高交易速度、提升服务品质、降低成本，更好地为政企单位服务。
当前，淘宝、天猫、京东、亚马逊等都是著名的电子商务平台。这些电商平台各有特色，经营的商品也有侧重。
1.2 发展速度方面的优势
人们对网络的依赖程度正在提升，也促进了电子商务的发展。这一方面归功于网络的发展，同时也取决于人们消费观念的转变。传统的线上交易方式，需要人们投入大量的时间和精力。随着现代生活节奏的加快，人们很难再像原来那样去实体店购物，因此，很多掌握了网络技术的人群就会选择在网上购物，促进了电子商务的发展。
在交易额上，近年来电子商务交易额呈现井喷现象。以天猫“双十一”交易额增长为例，天猫2013年用时13个小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11个小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录。由此可见电子商务发展的速度之快。快速的发展带来了积极的影响，电子商务已经成为潮流，被不同的人群所接受。
1.3 国家政策方面的优势
2015年两会期间，李克强总理首次提出“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。
这一宏伟计划，开创了我国“互联网+”时代的新局面，也为电子商务的发展提供了强劲的发展动力。2014年，我国电子商务的交易总额达到13万亿元人民币，10年增长了10倍。
2、县域农村电子商务发展的瓶颈
随着对县域农村电子商务认识的加深，当地政府加强了对农村电子商务发展的重视，也积累了很多成功的经验和模式。一般来说，县域农村电子商务发展的瓶颈主要有如下几点：
2.1 电商平台存在的问题
由于基础条件的薄弱，农村在开展电子商务活动时，往往会单纯依靠别的成熟经验，不能根据自己的产品特点自主研发有效的电商交易平台。再者，尽管众多电商平台服务商也讲眼光投向农村市场，但是由于农村跨度大、地域广，很难在短时间内形成有力的覆盖。当前，大多依靠淘宝、天猫等平台服务商进行电商交易活动，自身优势不明显。
2.2 交易支付存在的问题
对电商交易支付来说，在城市进行电子支付非常容易，但是在县域农村来说，银行网点的缺少对电子支付造成了障碍，很多超过千元的大型交易，不得不以现金的形式支付，严重影响了县域农村电子商务的发展。
2.3 农民素质与认识方面存在的问题
受教育程度、文化理念和传统观念等方面的制约，很多农民不会从事电子商务活动，不敢使用电子支付的方式进行交易。
2.4 物流发展的速度不能适应电商的发展
信息时代的来临，互联网的快速普及，让电子商务迅速成长起来，并迅速蔓延至各行各业，传统商业在此背景下遭受了来自新兴商业形态的强烈冲击。但是，由于县域农村比较分散，物流点与城市相比也较少，因此这一实际制约了电子商务的发展，也给电子商务的信誉带来了消极和负面的影响。
3、县域农村电子商务的渠道选择
要促进县域农村电子商务的发展，就要充分调研农村电子商务的发展实际，寻找农村电子商务的发展优势，建立有力的多元发展渠道，促进农村电子商务的发展。
3.1 建立电商共同体机制
与城市经济发展和市场相比，县域农村在信息、物流、电商经验等多方面存在不足。因此，要想促进县域农村电子商务的发展，就要采取互帮互助、共同发展的模式，在农村中建立电商经营的利益共同体，通过联合的力量，提高抗击市场风雨的能力。从很多电商发展较好的农村看，他们通过建立共同体的形式，弥补了自身的不足和缺陷。
3.2 提高农村电商发展的基础条件
工欲善其事，必先利其器。要针对当前县域农村电商发展中存在的问题，不断提高基础设施水平。要通过宣传发动等形式，拉动和吸引金融机构深入农村创业，提高农村金融服务网点的覆盖率，确保在方便客户的同时，促进金融经济的发展；此外，要增加和设立物流收货点，提高物流的派发和送货效率。
3.3 开展必要的技能培训
虽然网络和智能电话的普及促进了电商的发展，但是从农民的实际看，很多农民虽然知道电子商务的知识，但是不能数量掌握和运用。很多在淘宝、天猫、苏宁等服务平台上经营网店的农民，不懂如何经营店铺，对经销的产品不会做积极的宣传等，大大影响了交易额。
因此，要针对这一实际，开展扎实有效、形式多样的电子商务培训活动。要从广大农民最需要的知识出发，和他们进行电子商务行业形势分析，增强他们的创业信心；对他们进行必要的指导，提高他们的经营能力；此外，还要让具备一定经验、走出成功之路的电子商务创业者介绍自己的创业经验，分享电子商务的发展故事，从而让更多的农民投身到电子商务的大潮中。
3.4 确定自己的电商发展优势
人云亦云永远没有出路，只有不断创新才有永恒的生命力。因此，县域农村在发展电子商务时，要充分认识到自身的优势，寻找和确定适合自己的模式，从而避免了拾人牙慧的嫌疑，打造出自己的特色。
当前，农产品在销售渠道上已经搭上了电商的快车道，也为电商发展带来新的机遇。县域农村要定位自己的主打农产品，做好产品的宣传策划、经营包装、营销服务等方面的工作，不断扩大县域影响。
3.5 打造属于自己的电商平台
要不断创新经营理念，将视线和目光从现有的电商平台服务商中拓展出来，积极探索和建设属于自己的电商交易平台，如可以建设自己的网站、架设自己的服务器、选择适合自己的网上营销模式等，不断将自身的特色打造明显，促进电商经营的内涵提升。
4、结束语
电子商务的发展已经成为大势所趋，县域农村的电商发展，虽然存在着很多的空白，但是也同样面临着很大的机遇。只有从县域农村的实际情况出发，强化基础建设，提高电商经营能力，树立电商发展典型，才能取得“星星之火、可以燎原”的发展目标，也才能让电子商务真正走近老百姓的生活。
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作者简介：
庞东升，硕士，副教授，现就职于南京科技职业学院经济管理系、电子商务教研室主任，研究方向：网络营销、电子商务。