杂志汇女友·校园

鸡汤只是鸡汤，但它能温暖我们的胃

子剑毕业后在广告公司扎下根，最忙的时候一个多月没回过家，累了就在工位过道的行军床上睡一会儿。所以，他的解压方式是找寻人间烟火——喝酒吃肉。几年下来，他的体重增加了80斤。

他了解鸡汤，认同鸡汤是一种文化符号。从最初的鸡汤类图书，到互联网时代的鸡汤故事，再到鸡汤公众号的盛行不衰，他一路追随，没错过任何一幕精彩。在鸡汤盛行的当下，做好一个公众号并不简单，很容易惹一些互联网关键词上身，比如抄袭、博眼球、炒作……可子剑做了公众号推送者，也做了团队BOSS，公众号“一口鸳鸯锅”是些姑娘的小情愫，既有麻辣诱惑也有清汤淡水，团队组建了不到半年，成员之间沟通顺畅，大家目标一致，三观接近：只烹制可以激励到自己的鸡汤。

Q&A

CUTE：你是如何确定自己的公众号的特色的？

子剑：一些公众号在确定特色时比较曲折。我比较幸运，是一下子就确定的。可能因为90后比较重视自我，我希望吃到我的鸡汤的粉丝可以一眼看出我就是个90后。在移动互联网以外，我们都是独立的自我，打开公众号，我们会因为彼此不同而相识，而坦率就是“一口鸳鸯锅”最大的特色，在这口锅里，有鱼丸有粗面，有时候也会有爱。

CUTE：90后能熬出更好喝的鸡汤？

子剑：微信用户其实很多都是我们的同龄人，我们有相同的喜乐与困惑，在挖掘用户痛点方面具备独特优势。简单说，就是可能我们和微信用户更有得聊，聊得来。因为我们处在追求个性、实现自我价值的成长阶段，与父母长辈们的教导相比，我们更喜欢在网络中同龄人的故事里寻找能量。

CUTE：你觉得鸡汤传达的正能量实用吗？

子剑：我觉得不能用实用这个词来衡量一碗鸡汤。每个人都有不同的生活，没有哪一种方法一定可以让我们快乐起来。鸡汤只是鸡汤，不是鸡腿，也不是寿司，不可能满足每个人的味蕾。但味道好的鸡汤一定可以温暖我们的胃，就像我们不开心的时候，很想去吃的某味食物一样，有一种独特的温暖能量。

CUTE:那如何让鸡汤温暖起来？

子剑：我让鸡汤温暖起来的方式就是避免盲目讲道理，和粉丝敞开心扉做朋友，用相同或相似的故事碰撞心灵，如果粉丝有倾诉聊天的欲望，就隔着手机屏幕给他们一个不矫情的拥抱。

职位：团队BOSS

年龄：26岁

公众号：一口鸳鸯锅——有90后姑娘恋爱即视感的鸡汤故事，真实有料，边吃边聊回味无穷。

职业：策划

年龄：23岁

公众号：盲企鹅灯塔、星期三疗养院、幼妻食堂

盲企鹅灯塔——小清新轻文艺，普通的鸡汤故事里有一点温暖的料。

星期三疗养院——敏感又神经，有故事有诗歌有美图，每碗鸡汤都能让人回味无穷。

幼妻食堂——把小矫情与小心思撒入每一份好吃的，幸福就是一人做饭两人食。

有高智商的鸡汤达人

张歪歪长得干净，笑起来阳光，高兴起来就晃荡着蹦蹦跳跳走在路上。一切都很正常，她看起来一点也不像受过许许多多的情伤，然后脱胎换骨修炼成精的鸡汤达人，与每一个年轻有活力的90后一样，她也有自己的小情怀与小愿望。

工作以外的时间，她喜欢阅读，读小说读诗歌，也读鸡汤，看到好的内容会分享到朋友圈。决定写鸡汤是2015年年末的事情。那天她起得挺早，窝在被窝里刷新闻，读到一篇很多人评论的内容，说的是鸡汤达人平均智商低，分享心灵鸡汤与人生哲理的人智力、认知水平偏低。张歪歪哭笑不得，单凭在朋友圈分享鸡汤这件小事就能判断一个人的智商，也是醉了。要知道鸡汤也分三六九等，也有好喝不好喝的区别啊，而且，就算不小心分享了一碗不那么有营养的鸡汤，也不能说明这个人的智商有问题啊。

后来她一口气做了三个公众号，“盲企鹅灯塔”指点恋爱迷津，“星期三疗养院”为心灵导航，“幼妻食堂”直接用食物温暖人心，虽然很累，但她享受为鸡汤正名的每一个瞬间。

Q&A

CUTE：对经常在朋友圈发鸡汤的朋友，你怎么看？

张歪歪：和发自拍、秀恩爱、晒娃没有区别。每个人对生活的态度不同，爱发鸡汤到朋友圈的也有智商很高的人！

CUTE：所以，你是因为那条把鸡汤和智商挂钩的内容才做了推送者吗？

张歪歪：想做很久啦！有许多鸡汤号做得很有意思，代入感超强，看了之后心里很痒，也想试着写一写。

CUTE：做了之后，感觉怎么样？

职业：公众号推送者

年龄：22岁

公众号：诺亚与麦子、大王派你去旅行

诺亚与麦子——永远只有两个主角的鸡汤故事，味觉属性特立独行。

大王派你去旅行——高冷逗逼，致力于有朝一日将银河系所有有趣的地方推荐完。

90后的鸡汤当然不只是故事与大道理

高兴一毕业就做起了公众号，写故事，也写道理，但绝不盲目励志。她以“诺亚与麦子”，塑造了一对友谊以上、恋人未满的朋友，两人之间的事情虐心但不失格调。“大王派你去旅行”索性直接将自己塑造成一个高冷又有趣的大王，颐指气使起来丝毫不输给办公室里的女魔头。

每个刮风的夜晚，我总担心高兴会不小心长大，大到没有力气让她的公众号继续在不寻常的鸡汤路里走下去，但事实是，我的担心是多余的，每次看她的推送时，我总能想起她说鸡汤绝不是无病呻吟找病友捧场的样子。

Q&A

CUTE：在写推送前，有没有写过什么东西？

高兴：写过日记，给自己看的。其实就是大家说的写作零经验。

CUTE：你觉得做公众号需要具备什么专业能力？

高兴：不需要特别专业，但最好什么都能不专业地会一点。除了写东西，还要掌握实时热点新闻和有趣的奇闻轶事，还得懂一点排版和作图。有一点很重要，要修炼想象力指数，最好能让想象力飞起来，把想传递的东西浓缩起来，每天撒向人们平凡的生活。

CUTE:所以鸡汤最重要的是有想象力吗？

高兴：90后很年轻。我们有故事，很少很浅薄的故事。我们在各自的故事里浅尝过喜怒哀乐，希望通过鸡汤向人间播撒爱，让忙碌的人类空闲时候能哭一哭。要达到这个目的，必须想象，鸡汤不只是故事与大道理，也是传达态度，寻找同类，一起行走生活。

职业：公众号推送者

年龄：22岁

公众号：张歪歪的深夜剧、四姑娘的购物车

张歪歪的深夜剧——小温暖风，推荐与情感有关的剧与电影，拒绝装逼，好看至上。

四姑娘的购物车——幽默小逗逼，推荐温暖贴心的好物，拒绝平庸，既要与众不同又要实用。

另类思维：看剧与购物也可以很鸡汤

在开始做公众号之前，大圣的工作是做影视营销，接触过许多有意思的影视类公众号推送者。她不甘心流于俗套，就玩转另类思维，给看剧和好物的公众号加了一点鸡汤料，好吃到令人意外。大圣特别欣赏张歪歪，觉得她长得特别美，所以给自己的一个公众号起名为“张歪歪的深夜剧”，另一个则叫“四姑娘的购物车”，只因为“四比二好听很多”。

Q&A

CUTE：怎么想到要把鸡汤加入看剧与购物的公众号？

大圣：鸡汤的作用不只是精神安慰，也不能代替物质带给我们的快乐。鸡汤可以很好吃，也可以很实用，看剧和购物都是实用的渠道，在我们的生活中，这两件事情本身就可以用来缓解压力，为我们带来欢乐，所以融入了鸡汤内容的看剧与购物公众号一定也可以做到。

CUTE：看剧和购物具体怎么加鸡汤？

大圣：看完好看的电影和电视剧有感动也有想法和自己的小心思，买完东西也一样啊。怀揣对生活友好的态度去看剧、去购物，就会收获满满的正能量。心情真的会影响推送内容，能量值满血时写出来的推送最有爱。总之，90后想到什么就说什么，憋不住话，可能没有那么文艺，但绝对不会营销至上，不会一水儿全是推荐，没有一句真心想对粉丝说的话。

CUTE：怎样做到每天都有内容来推送？

大圣：这要看你对生活热爱的程度啦！当然并不是说每天不看剧、不购物就不热爱生活，但如果你足够热爱生活，一定会记得看剧时的感动和购物时的欣喜，90后虽然年轻，但至少也有十几年的看剧史和购物史了，这些看似平凡的经历已经足够支撑每天推送的内容了。

1.你得能做出与众不同的图片

会手绘最佳，会拍照也不错，最差最差得懂一点PS或者简单的修图软件。

2.你得知道要做什么图片

微信公众号的图片大致可以分为两类——一类是头图，上传的图片宽高比例一定是5:3，可以忽略微信官方建议的尺寸，因为即使你遵守了，上传后的比例也是5:3；一类是排版用的插图，GIF或PNG、JPG都可以，图片大小不超过2M，100KB左右为宜，太大了手机端浏览时不容易显示，耗费用户流量也可能流失读者。

3.你得适当修炼艺术细胞

当然也不用特别艺术，但得知道有些图片居中比偏左好看，有些图片只能用作底图，文字偏左偏右或居中也可能影响阅读体验等等，还得懂得一点配色技巧，红配绿配好了是复古时尚，配不好就是《乡村爱情》风了，如果实在缺乏艺术细胞，也可以通过第三方平台直接排版，许多第三方平台提供了不错的模板，耐下性子稍作一些改动，就可以得到与众不同的效果。

4. 你得当自己的第一个粉丝

微信公众平台提供预览功能，PC端排版再好看也难敌跨屏。要知道，手机屏幕比电脑屏幕窄小了不止一点点，所以，如果你想让你的排版更耐看，一定要当自己的第一个粉丝，排版后发送到手机端仔细阅读一遍，看看哪里还需要做进一步精细的改动。

90后独特的痛点与各种必备技能

都说要找到用户痛点，90后对痛点颇有些嗤之以鼻的态度。红遍全网的《致贱人》戳到了一些用户的痛点，也戳到了一些用户的底线，90后推送者认为痛点会让人产生分享转发的欲望，但人类对痛苦的耐受度以及痛苦的点都是不同的，想做好公众号，靠谱的还是找小伙伴一起来玩。

1.抱团讨论选题

一个人写着写着会有一种把全世界的鸡汤煲完的感觉，如果身边有个志同道合的小伙伴，随意聊聊天，就会打开一扇通往新鸡汤的大门。

2.热点还是要贴的

90后公众号推送者不大热衷贴合热点，比如前段时间城市女抛弃凤凰男回家的事情，我关注的90后公众号几乎都没有有感而发煲鸡汤。这并不说明他们不愿意流于俗套，他们只是更愿意在节日与假期里热闹起来，让贴合热点这件事情看起来更有意思一点。

3.独特的聊天技能