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最近，关于博物馆的新闻不在少数。有娱乐节目跑进了博物馆，有博物馆借给开发商办活动后馆长被责成停职检查，有馆长提醒观众与其忙着拍照不如花时间去感受。正如人言，“曾经喜欢的，并非如今想见的。”

当“跑男”跑进博物馆，一档颇有观众缘的真人秀节目顿时引发争议。因录制场地选在博物馆室内，众多明星和节目制作团队在文物堆里跑来跑去，甚至在国家一级文物战国水晶杯的咫尺间“开撕”，让倾心国宝的观众感到战战兢兢。

一面是静静陈列着供人观赏的珍贵文物，另一面是跑动与喊声齐飞的激烈场面；一面是文化历史的沉淀，另一面是商业娱乐的围观，构成了令人揪心的图景。其实，事情很简单，争议也不复杂。能不能给文物打强光、是否能在博物馆里跑动喧哗、可不可以在展览室里攀爬打斗……只要去过博物馆、稍有常识的人都知道，禁止喧哗打斗、拍照勿开闪光灯等都是基本规定。从这个意义上说，博物馆不是“跑男”的跑场，如此“大动作”的行为肯定不合适，管理方和制作方需要给出合理的解释甚至向公众致歉。

综艺的娱乐与博物馆的沉稳，本就有天然的差异。节目中的一位男演员刚进入博物馆时说：“看到这些东西真的是走不动路，为什么会到一个这样的地方来撕名牌，那种对文化的渴求如饥似渴，在这里我根本挪不动步，更不要说跑。”如果“对文化的渴求”真的变成对文物的尊重和保护，就不会变成后面肆无忌惮地“撕撕撕”，也不会有如此颇具反讽意味的片段。可以说，博物馆需要的是不被打扰的宁静，而不是借打闹才能被关注的“浓烈历史文化气息和人文风情”。

有什么样的行为示范，就会产生什么样的传播效应。其实，当“跑男”跑进博物馆时，也可以成为正面展示的典范，而不是充当社会规则的“撕扯者”。进入博物馆、展览馆拍摄的综艺节目团队不少，有的用镜头来展示古建筑和庭院之美，而动作幅度大的环节在室外进行；有的专门提示“别跑步，要竞走”，还用字幕提示请勿模仿。显然，这些做法比所谓“拍摄时用仿制品代替了真文物”“虽然打闹但并没有损坏物品”等辩护更有意义，是在最初就建立了对文物乃至文化百般呵护的意识。否则，在博物馆内“奔跑”，借助大众传播产生的负面效应，会抵消长期以来形成的文明共识，成为对公共场合中的行为规则和社会公德的挑衅。换句话说，“优良的示范是最好的说服”；反之亦然。

更重要的是，类似博物馆等公共场合的开放，是面向公众的对等开放，其知名度也是建立在对艺术珍品的保护之上，既不能让娱乐秀出对文物的轻慢，又不能让商业跨越博物馆涵养历史的边界。与此相对，博物馆一定要关上商业合作和推广的大门吗？别过犹不及，也别因噎废食，博物馆如何处理好与商业、资本的关系，是一道社会考题。正如美国大都会艺术博物馆前馆长托马斯·霍文在《让木乃伊跳舞：大都会艺术博物馆变革记》一书中试图厘清的那样，博物馆的藏品需要保护才不会被时间摧残而失去光华，也需要得当的商业行为把附加价值推向市场。至于何种“商业+文物”的发展方式更合适，并没有标准答案，但什么行为不能做、哪些规则不得违背，是确定无疑的。尊重艺术、爱护文物，其实更需要用心感受，无需赤裸裸地打上镁光灯、裹上流通币。