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Dec. 27, 2015, the “Colorful Bookstore”—the second season of Foton Tonao Charity project came to Beijing Dandelion School, delivering around 1,000 books by a lightweight van refitted from Foton Tonao. So far, this refitted Tonao van of “Colorful Bookstore” had reached many places all over China, donating books to more than 28 schools.

当车门打开，北京蒲公英中学的学生们发出了一声惊叹，他们面前居然有一座可移动的书屋。2015年12月27日，福田轻型商用车将图雅诺改装成为“七彩书屋”，为蒲公英中学的学生们送来了1 000 册图书。这是图雅诺版“七彩书屋”正式亮相，将交付中国下一代教育基金会使用，为更多的办学条件有限的学校送去爱心。

雪中送碳

北京蒲公英中学是一所专门为打工子弟开办的公益学校。活动当天正赶上下雪，记者走进不是很暖和的教室，看着简陋的学习环境，很难想像这是一所位于北京的学校。据中国下一代教育基金会理事长王萍介绍，比起一些西部山区的贫困学校，蒲公英中学的条件已经算很不错了。而这些学校也需要社会更多的关注，为此基金会成立了爱心速递专项基金。

“虽然力量有限，无法马上改善学生们的物质生活条件，但希望通过送去书籍和知识，帮助他们自信、健康地成长。”福田汽车集团党委副书记赵景光表示，这就是“七彩书屋”活动举办的初衷。从2014年4月启动，福田轻型商用车1年内先后在北京、深圳、昆明等11个区域学校完成书籍捐赠，并在云南、四川等地建立了17所“七彩书屋”。作为上一季的延续，福田轻型商用车与中国下一代教育基金会一起，已在福州、深圳、长春、包头、成都、西藏等地开展了多场捐赠活动。

而作为受捐方代表，蒲公英中学校长郑洪从教育的角度肯定了“七彩书屋”的意义。她表示，育人，是给本来毫无希望的孩子播撒希望的种子，构建他们人生的意义，还要培养他们幸福的品格。这种育人和幸福品格的获得，一方面需要教师的引导，另一方面需要他们自己读更多的书籍来开拓视野。学校每年办学经费有限，所以福田“七彩书屋”的建立能在很大程度上帮助实现这个目标。

将爱传播更远

据赵景光介绍，为圆满完成本次移动“七彩书屋”之行，福田轻型商用车特意选择图雅诺作为改装车型，该车由德国斯图加特研发中心研发设计，在安全、技术等领域均达到德国标准，车辆经过从零部件质量到制造过程质量等全方位检验，纯正的德系“血统”保证着了车辆的安全与舒适。

坐在“七彩书屋”内，看着孩子们捧着新书认真阅读的样子，赵景光内心充满了喜悦，他激动地向大家表示：“‘七彩书屋’让福田轻型商用车感受到贫困学校学生对知识的渴望，为了能给更多的学校送去图书，我们要把活动一直做下去。”现场，福田汽车将改装后的图雅诺汽车钥匙交给中国下一代教育基金会代表，标志着移动“七彩书屋”之行正式起航。

2016年，福田图雅诺移动“七彩书屋”还将前往山东、江苏、浙江等多个省份的12所贫困学校，继续为学生们送去图书。不仅如此，未来3年，福田轻型商用车将持续投入资金用于“七彩书屋”公益项目，发动社会大众和全国范围内100多家经销商参与，3年将捐赠图书约10万余册，在全国范围内进行爱心捐赠。

对此，中国下一代教育基金会爱心速递专项基金秘书长可勒表示，公益的意义不仅仅是帮助，更重要的是爱心的传递，应学会爱和付出，重拾感动和温暖。在这方面福田汽车是我国自主品牌车企公益活动的典范，也希望在他们的带动下能有更多的车企加入进来，关注公益，关注下一代的教育与成长。

公益营销助企业可持续发展

赵景光告诉记者，多年来，做公益事业一直是福田轻型商用车的既定战略，他们希望“七彩书屋”能够惠及更多的孩子，同时也希望图雅诺的品牌传播得更远。

而这就是公益营销，以关心人的生存发展、社会进步为出发点，利用网络公关公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生好感。试想一下，蒲公英中学的学生都是外来务工人员的子女，假如他们中有人的父母从事物流等行业，能够接触到图雅诺等福田轻型商用车，那么这样的品牌传播方式绝对是有效且令人深刻的。

其实，公益营销并不是一个全新的概念，在国外，甚至在我国古代已经有人使用。例如同仁堂这家医药界的百年老字号，在激烈的商业竞争中依然屹立不倒，很大一方面是源于坚持不懈的公益营销活动。300年前，同仁堂给进京赶考的举子赠送平安药，冬季办粥厂，夏季发放解暑药，在当时树立了一个知名品牌；300年后，同仁堂为社区百姓组织义诊，赞助公益活动，给人留下的是百年老字号的光辉形象。

要想成为汽车行业的百年老字号，企业就应该像福田轻型商用车那样，树立公益营销观念，把未来的发展战略与公益慈善事业结合起来，勇于承担社会责任。目前来看，商用车行业中公益活动的数量仍然较少，2015年卡车节油赛事扎堆令观众出现审美疲劳，到了2016年大家不妨换个思路，把公益营销放在首位，或许能取得意想不到的收获。不过，在我们为福田轻型商用车公益行为点赞的同时，也希望他们像同仁堂学习，因为只有持续地投身公益才能创造下一个百年老字号。