这些天，百度售卖“贴吧”消息一出，忙坏了各方。网友忙着声讨，广告忙着删帖，百度忙着公关。
事情的缘由，是百度被曝出为钱出卖血友吧，网友在知乎发帖举报称，除血友吧外，还涉及不孕不育吧、糖尿病吧、癫痫吧等热门疾病吧被引入商业合作的吧主。据知乎网友统计，在3259个健康保健类吧中，有近40%的热门疾病吧已被卖。事后，百度官方回应称，百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。
为此，“贴吧之父”俞军在朋友圈里发了一段感慨：“你们怀念我，我怀念Google。如果外部压力不够，我回百度也是独木难支。百度的核心问题首先是价值观，然后是激励机制。”
一直以来，贴吧、知道、百科、地图等百度产品，在百度面临Google压力最大的阶段，一度成为网友发声、答疑解惑的公共平台，在还算是自由竞争的年代，为了留住更多的用户，贴吧的商业化迟迟没有起步。也是因此，贴吧一直以来在实际营收上对百度的贡献并不大。
2014年，运营已十年，积累了10亿注册用户，近820万个主题吧，月活跃用户数近3亿时，百度贴吧首次提出商业化战略。也正是在宣布加速商业化开始，诸多企业开始接管相关贴吧，首批入驻贴吧企业包括网易游戏、爱奇艺、中信银行、天猫、京东等，覆盖IT、金融、电商等多个领域。
在过去十二年间，百度贴吧已经从一个非主流产品变为百度的核心。与此同时，在更多用户认知中，贴吧逐步成为了一个公共开放的线上交流平台。作为一个公共平台，其发起、组织和兴起，往往都是大众来完成，甚至可以说，在功能搭建完成之后，百度方面鲜有参与。
作为一个开放的公共空间，在利润和公共利益之间，百度贴吧不免陷入了“公地悲剧”。就如亚里斯多德所言：“那由最大人数所共享的事物，却只得到最少的照顾”。
百度被推上风口浪尖并非首次。曾经，百度和莆田系医院的大战，就曾让旁观者大跌眼镜，百度通过竞价排名，为莆田系医院引来大量患者，同时也为自己带来巨额广告收入。
不难看出，在百度的布局中，贴吧与知道、文库类似，是构建搜索生态的一个重要布局，同时也是一个内容生产平台。加之百度贴吧的社交黏性，也使得其成为发展战略中的重要一环。其实，百度将游戏类贴吧卖给游戏运营商，在贴吧内发发点券、带带节奏，似乎不会有人抗议。然而在医疗领域，把病患按人头数给并没有经过信任环节的医疗机构，买者在贴吧里宣传虚假信息，如宣传血友病、糖尿病这类目前医学上认为无法根治的疾病，可以通过其医疗机构或购买其药品根治。真实与虚假共生，轻者误导患者、耽误正常治疗，重者关乎人命。
私利与公益并存，互联网亦沦为是非地和名利场。在年初的快播案首次网络视频直播庭审，百度血友病贴吧遭商业出售事件，接连发生的两起毫无联系的事件，都在拷问中国互联网企业的社会责任和价值观，甚至说是道德底线。对百度而言，部分贴吧的混乱和由此造成的信任度丧失，也将阻碍贴吧平台的商业化进程。
本刊记者：张越
E-mail: [email protected]