梅赛德斯·奔驰是如何倡导“全场景儿童安全”的？
儿童安全形势不容乐观
一系列数据表明，中国儿童的安全问题依旧形势严峻。据统计，我国每年有近2万14岁以下儿童死于交通事故，每10位交通事故死亡者中，至少有1人是儿童，我国的儿童交通死亡率居全球之首。76%的汽车内没有安装儿童安全座椅，40%的家长曾经让儿童坐在危险的副驾驶位置。此外，意外伤害是世界各国14 岁以下儿童死亡的首位原因，我国每年至少有1000万儿童遭遇各种形式的意外伤害，8万名儿童因意外伤害死亡，仅在北京市，平均每天有139名孩子受到意外伤害。
针对这些有待提高的领域，梅赛德斯-奔驰首先创造性地提出了“全场景儿童安全”这一理念。就在日前，公司携手中国少年儿童新闻出版总社，支持发行全场景儿童安全科普丛书，并举办了汽车行业第一个以交通安全为主要内容，同时涵盖儿童“全场景安全”保护体验为主题的交通安全夏令营活动。
什么是奔驰的“全场景儿童安全”理念？
所谓“全场景儿童安全”就是孩子们通过共同参与别开生面的互动游戏，通过家中、路上、公共场所以及幼儿园这四个生活大场景的模拟体验，挖掘日常生活中潜在的安全问题，在一片欢声笑语中发现并掌握日常安全知识。梅赛德斯-奔驰星愿基金管委会委员、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁杨林强调：“梅赛德斯-奔驰星愿基金不仅是儿童道路安全教育的先驱者，更是儿童全场景安全理念的倡导者。我们在持续关注儿童道路安全、为安全与和谐的出行环境做出贡献的同时，着眼于我国儿童安全现状，首倡‘全场景儿童安全教育’理念，着眼于儿童在学习生活各个场景的安全预防和安全自护，致力于打造儿童安全教育完整闭环。”
作为“全场景儿童安全”重要的一环，公司还推出了梅赛德斯-奔驰星愿基金儿童安全科普系列丛书。该丛书集系统性、针对性、趣味性、体验性为一体，包含供4-10岁儿童分级阅读的系列图书，以汽车发展历程与文化、道路交通安全及儿童全场景安全为核心内容，普及汽车相关的历史、文化知识，揭开汽车驾驶及使用的科学奥秘，传授儿童道路交通安全常识及儿童规避日常生活危险的安全知识。这套丛书是首个由汽车企业支持出版的儿童全场景安全丛书，未来将陆续推广至奔驰的全国经销店和全国210所学校，并对外公开出版发行。
在课程教材方面，创意研发针对不同年级的升级版“交通安全学具包/学乐包”，响应公安部交管局的倡议，参与捐赠“交通安全魔法箱”，让优质的交通安全教育资源更好地服务学校。此外，奔驰星愿基金还针对校园教师、社区志愿者、交通民警、员工等开展公益培训，储备强大的后备力量的同时，广泛传播关于儿童全场景安全的先进理念和创新项目。
除了全方位儿童安全系列图书，奔驰星愿基金还致力于打造场景化实践场地，推出汽车行业第一个以交通安全为主要内容，同时涵盖“全场景安全”保护体验的夏令营活动——儿童交通安全自护营，为孩子们提供形式多样、寓教于乐的全场景安全教育体验。未来，更多实践活动将陆续推出。
“全场景儿童安全” 广泛覆盖四类场景
作为社会公益项目，涉及的范围是考量成功与否的关键。整体目标涉及四类场景及人群：首先是学校。整个项目面向学龄儿童，升级研发课程教材，开展校园计划，并推广“安全童行”交通安全体验课程。将分级设计的“交通安全学具包/学乐包”、“交通安全魔法箱”和2,100套星愿基金安全科普系列图书陆续引入全国一线城市210所优质小学。
其次是社区。项目充分利用经销商店内数字化展台，引入“安全童行”视频、开发“安全童行”独立APP，结合增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等数字化教学设备和互动游戏，多途径、多方式地开展教育活动。此外，项目还覆盖全国的奔驰经销店将拓展其功能性，广泛纳入星愿基金其他公益项目，升级为全面的社区公益平台。
最后，项目将影响力扩展到教师及志愿者培训中。建立“安全童行”项目专家委员会，对校园教师、社区志愿者、员工等进行授课培训，2018年将培训超过300名教师及社区志愿者。
实际上，梅赛德斯-奔驰在儿童安全领域深耕多年，总结并发展的儿童安全教育方面的理论，提出了品牌自己的“全场景儿童安全”理念。这一成果离不开多年来实践与理论总结，此次创新之举并非是无源之水，无本之木。早在2012年，梅赛德斯-奔驰星愿基金便将全球最早、影响范围最广的“安全童行”项目引入中国。截至目前，“安全童行”项目硕果累累，项目已经服务了全国200多所小学，超过20万名学生参加了学习。自成立以来已有超过5万人次参与了公众教育基地的活动；在全国23个省市区75家经销商的社区安全教育基地里，10,000多名儿童和他们的家长一起体验了生动有趣的数字化益课堂。
截至目前，“安全童行”项目硕果累累，项目专项校本课程已经走进全国200多所小学，超过20万名学生参加了“安全童行”课堂的学习。公众教育基地自成立以来吸引了超过5万人次参与活动；在全国23个省市区75家经销店的社区安全教育基地里，10,000多名儿童和他们的家长一起体验了生动有趣的数字化益课堂，此外，“安全童行”的宣传也实现了在零售网络数字化展厅的全覆盖。
奔驰在其他企业CSR领域也是硕果颇丰
对于儿童安全领域的关注只是梅赛德斯-奔驰企业社会责任系列领域的一个分支，在其他领域，公司亦是硕果颇丰。作为国内首批启动企业社会责任项目的豪华汽车品牌之一，梅赛德斯-奔驰在2007年，也就是正式进入中国两年之际，携手联合国教科文组织（UNESCO）开展长期合作，启动“自然之道奔驰之道”中国世界遗产地保护和管理项目，成为首家向中国世界遗产地捐资的汽车厂商，正式开启三叉星徽在华公益之旅。预计截至该项目第三期（2017-2020）结束时，将覆盖全国15个世界遗产地，惠及人数将达16万人。
此外在2010年，梅赛德斯-奔驰星愿基金正式成立，立足环境保护（“自然之道奔驰之道”）、驾驶文化（“安全童行”项目已覆盖全国23个省市自治区）、教育支持（“快乐音乐教室”覆盖全国近600所希望小学）、艺术体育（与故宫博物院达成公益战略合作）、社会关爱（对雅安、鲁甸等地震灾区的关爱资助）五大领域，开展广泛、深入、可持续的企业社会责任实践。
2018年，梅赛德斯-奔驰星愿基金与故宫博物院的公益战略合作，标志梅赛德斯-奔驰公益由“自然之道”向“人文之道”的延展，实现自然之道与人文之道并重。梅赛德斯-奔驰正积极将公益维度延伸到一个全新领域-传统文化传承与再创造，助力中国社会的可持续发展。
在未来，梅赛德斯-奔驰将实现自然之道与人文之道并重，并坚持与时俱进，承担起新的社会发展使命，探索新的领域和形式。以更加透明的管理形式、更加广泛的参与、更加创新的项目，开启奔驰公益的下一个十年，助力中国社会的可持续发展。