一、讲述新时代中国故事是电视媒体的根本任务
2017年1月15日，央视以“讲好新时代中国故事”为初衷，开办了《欢乐中国人》栏目。自2016年以来，央视推出了一大批以经典故事撬动观众的电视文化节目，开创了中国电视的新局面，也引起了社会各界的极大关注。
1.时代的需要。在2017年10月18日召开的中国共产党第十九次全国代表大会上，习近平总书记的“新时代中国特色社会主义思想”标志着中国特色社会主义进入了新时代，开启了新征程。五年来，中国提出并推进的“一带一路”建设，惠及60多个沿线国家和地区，成绩斐然。中国“杂交水稻之父”袁隆平用毕生的研究成果，解决了13亿中国人吃饭的问题。创制抗虐药青蒿素的中国女药学家屠呦呦登上了诺贝尔医学奖的领奖台。中国的量子科技让世界刮目相看，中国的太空技术让西方恐慌。中国制造的大飞机、复兴号动车、中国天眼FAST、蛟龙号潜水艇、辽宁舰等大国重器，还有已经竣工的港珠澳大桥、兰渝铁路等大工程让全世界人拍手叫绝。进入新时代，中国大地每时每刻都有故事发生，这些故事体现了我们身处的这个时代的精气神，讲好中国故事是当下中国的时代需要，也是电视人的根本任务。
2.百姓的期盼。中国人自有历史以来，就有围坐在一起听讲故事的传统，中国的传统戏曲、说书艺术、电影电视之所以经久不衰，就是继承和弘扬了为老百姓讲故事的传统。2018年4月，“外卖小哥”雷海为在《中国诗词大会》上逆袭夺冠的励志故事一夜爆红，成为老百姓茶余饭后的谈资，在街头巷尾广为流传，这也是故事的传播效应。电视人着眼现实，深入一线，挖掘新时代的鲜活故事，通过电视的表现手法进行加工创作呈现给观众，这是对百姓需求的积极回应，也是电视人的职责使然。
3.电视人的职责。在党的十八大上，习近平总书记说“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。电视媒体是党和人民的喉舌，人民需要，电视人就得尽力去做。《欢乐中国人》制片人、总导演左兴说：“我们有责任讲好新时代的中国故事，扩大中国故事的传播维度。”这道出了电视人的职责所在。自2016年以来，以央视为代表的电视人立足新时代中国故事创作，推出了一批文化节目，既响应了习近平总书记倡议的“继续弘扬中华文化，不仅自己要从中汲取精神力量，而且要积极推动中外文明交流互鉴，讲述好中国故事，传播好中国声音，促进中外民众相互了解，为实现中国梦营造良好环境”的倡议，也践行了2018年政府工作报告提出的“为人民过上美好生活提供丰富精神食粮，要弘扬中华优秀传统文化、继承革命文化、发展社会主义先进文化，培育和践行社会主义核心价值观”的新要求。这些电视节目如同一股“清流”，得到了党和政府的肯定，也受到观众的热爱，媒体的热议，为全国人民提供了丰富的精神食粮。
二、讲好新时代中国故事是电视媒体的成功之本
在中国960万平方公里的广袤土地上，每时每刻都在发生着令人动容的中国故事。故事的主角是与火热时代同行的中国人，他们的奋斗与汗水凝结成了最具信服力的中国故事。那么电视媒体是如何讲好这些故事的呢？
1.真实故事。在西方的戏剧创作中有一类创作手法叫纪实戏剧。大家常在电视剧、电影的片头看到“基于真实故事改编”的字幕，就是纪实戏剧创作手法，文艺栏目中也有运用。据悉，央视《欢乐中国人》开播前在全球华人家庭中挑选了1000个故事，又从中甄选出近百个故事搬上电视。在第二季《欢乐中国人》中，超过90%的选题来自新闻中的真实故事。《百岁老人养育六孤儿》的故事来自地方的民生新闻；《父子两代潜艇兵》《辽宁舰女兵》的故事是从军事新闻中挖掘出来的；《隧道父子》来自兰渝铁路建设新闻，故事背景就是中国人攻克胡麻岭隧道富水粉细砂地层的世界难题……
国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力说，电视人要做“新时代的记录者、讴歌者、建设者”。人民是真正的英雄，历史是人民创造的。上述节目将镜头对准普通人，聚焦新时代下中国普通老百姓的故事，开辟了电视的全新蓝海。在《欢乐中国人》里，斯琴高娃讲述《国家的孩子》的故事，草原母亲额吉收养了3000多名无家可归的孤儿，她充满民族大爱的传奇一生令人敬仰；蓝天野讲述《三个人的玉麦乡》故事，桑杰曲巴老人一家三口“以牧代巡”扎根西藏雪域边陲，守护1900平方公里国土家园，这一家人的执拗坚守令人动容；李晨讲述《五代人免费摆渡141年》故事，湖北大沙河村万家人141年的桨声里，划出的是中华民族信守承诺的传统美德。《见字如面》里的《老兵爱情》故事，用读信编年史般来讲述一对80多岁的老夫妻因为工作重要，用信维持了两地分居长达33年的婚姻生活，老夫妻为祖国大家舍小家的精神令人敬重。这些携带着中国基因的故事，聚焦真实故事、真实人物、真实情感，传递出一种温暖的、向上的正能量，给人带来一股正向激励的暖流，激发起了电视人的创作热忱，也凝聚起了实现中华民族伟大复兴的磅礴精神力量。
2.素人演绎。资深的表演者会收藏峰芒掩饰表演痕迹，这是在精巧地藏拙。而对于没有任何表演经验的普通老百姓来说，观众不会用专业的眼光去看待他们的表演，甚至说错了台词都会觉得这是真实呈现。因为打动观众的是他们的真实故事，观众更愿意看到那些有些小“漏洞”的真实存在，这样才是合乎情理的，这样反而会得到认可。
在《欢乐中国人》中，海清讲述的《周国仁：墨脱老兵》故事，观众边看边笑，笑着笑着眼泪流下来了。屏幕上的“周国仁”就是真人出演—一个看到大山里孩子对知识的渴求，毅然走到大山深处当起了辅导员的当代军人。故事中有一首歌“林芝有两条小路望不到头，我站在岔路口伫立了好久。一个人没法同时踏上两条征途。而我选择了这一条墨脱的小路”。这就是周国仁20年墨脱支教的人生主题歌，从1998年到2018年，他是墨脱“永不退役”的老兵。他教过1800多名学生，170多个考上大学，有4名已学成归来接过他的教鞭。可是，周国仁家中的女儿已经7岁了，父女相聚只有寥寥可数的五次。还有92岁的抗战老兵董成森的四代阅兵梦，耄耋夫妇张亮友、尚殿娥奔跑在马拉松赛道上的一生，化学老师陈轶伦夫妇65年义务红娘，促成1880对美好婚姻……观众为真豪杰动容、为真故事鼓掌，启用素人演绎真实的中国故事，展现中国人奋斗的青春，这是电视人的可贵尝试。
3.明星嘉宾。为了寻求更多观众的共鸣，达到最大的社会传播效应，上述节目还将明星元素用到了极致。《朗读者》中的明星朗读，《信·中国》中的明星读信，《国家宝藏》中的明星护宝，《经典咏流传》中的明星经典传唱人，《欢乐中国人》中的明星中国故事讲述人。
梁家辉、刘涛、李晨、王刚、王凯、秦海璐、段奕宏……《国家宝藏》里出现的27位明星“护宝人”都是观众熟悉的明星。张国立在《国家宝藏》中自成一派，用极具文化底蕴与表演功力的主持风格娓娓道来，带领观众走近国宝器物的故事，完全颠覆了他讽喻古今的“皇上”形象，让观众看到了一位资深演员的好学与深刻。腹有诗书气自华，当董卿不再穿着炫目的礼服，而是以大气知性的着装在《中国诗词大会》上口吐莲花，在《朗读者》中甄选经典读本，带领观众进入名家的精神世界……观众蓦然发现，原来这位央视当家“一姐”的文化底蕴那么深厚。“朔气传金柝，寒光照铁衣”，尚雯婕在《经典咏流传》中演唱了一曲《木兰诗》，将一个东方女英雄的豪迈气概展露无遗，观众听得热血沸腾。节目造就了明星，明星也吸引了更多观众的眼球。节目浓郁的文化气息更是让明星以另一种面貌成为大众追慕的偶像，给观众尤其是年轻观众以正面的引导和示范。观看《经典咏流传》，在“TFBOYS”主唱之一王俊凯的带动下，只顾追星的孩子唱着唱着背下了《明日歌》；在黄绮珊的演唱中，更多的观众知道了《定风波》里苏轼的淡定与豪迈；在凤凰传奇组合的演绎下，李白的千古名篇《将进酒》一夜爆红，传遍大江南北。
三、扩大故事的传播维度是电视媒体的使命担当
好的故事需要在传播中流传。在移动优先、多维分发、社交转发的融媒体传播大背景下，电视节目如何打破单一的传播格局，形成多元传播矩阵？如何将内容产品有效地“嵌入”社交渠道，传播到关键的“最后一公里”？
1.融媒体传播。迈入新时代，电视人要生产电视产品，也要生产新媒体产品。《经典咏流传》通过屏幕扫码分享歌曲，改编的歌曲大多进入音乐流行指数榜，全媒体表现相当出色。《欢乐中国人》建立了《CCTV欢乐中国人》微信公众号，这档栏目在传播上的突破在于为节目讲述的每个故事都制作了一个专属二维码，观众扫描屏幕中的二维码后，可以阅读完整的故事。栏目组把故事推荐人的头像印在二维码中间，撒贝宁、海清、李晨、斯琴高娃等30余位公众人物，在号召大家扫二维码助力转发中国故事的同时，赋予了二维码人格形象，打通了节目创作与二次传播之间的壁垒。《泪目了，一个承诺，一家五代141年分文不取，这个“守信”的故事震撼了亿万中国人》《一家七口，七个姓！为了他们，99岁老人终身未娶妻生子……》《父子相隔仅173米，为了见面却用了6年，背后的真相震惊朋友圈……》，推文标题在对故事的时代精神加以提炼的同时，还充分考虑了新媒体的传播特征。据悉，《欢乐中国人》已播出的故事微信文章阅