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好莱坞将因中国引领全球票房获得巨大商机

作者:By/Michael Nordine 编译/赵瑜 浙江大学传媒学院教授 赵雪

你应该已经听说今年最卖座的电影。《黑豹》自早前开映以来一直在打破纪录,最近更是超过《泰坦尼克号》成为历史上票房第三高的影片。但让人惊讶的是,紧跟其后的是两部中国电影《红海行动》和《唐人街探案2》。它们分别获得了全球票房5.68亿美元和5.31亿美元的佳绩,并且其票房的绝大部分都是来自中国本土市场,从某种程度上来说中国已经成为当今世界最大的电影市场。

今年二月,中国的电影票房达到了101亿元人民币(16亿美元),创下了单月票房的世界纪录。相比二月影院的排片更多为中国国产电影,三月的电影市场,在陆续上映《头号玩家》、《水型物语》以及《黑豹》等一线好莱坞大片的情况下,票房反而下降了近50%。

所以,到底是什么样的电影主导着中国,乃至全球的票房?去年最成功的电影《战狼2》,仅在中国市场就斩获了8.74亿美元的巨额票房,成为了全球单一地区第二高票房纪录的获得者,仅次于《星球大战8:原力觉醒》。《战狼2》的导演兼主演吴京,在影片的海报上竖着中指呈现一个挑衅性的姿态,制服上有一个 “我为中国而战”的贴片,下面是一句标志性台词: “犯我中华者,虽远必诛”。

《战狼2》并没有在票房纪录的位置上待上很久,就和它的“前任”一样。当2016年《美人鱼》刚上映的时候,它迅速成为中国历史上最成功的电影,其在票房上获得的成就远比电影本身令人难忘:一个充斥着僵硬的环保主题和劣质的3D动画效果的浪漫童话故事,主打荒诞幽默的喜剧类型以及对爱情主题帮助甚微的俗套的“人鱼冲突”。

要推翻《战狼2》的统治地位并不简单,但最近的形势也表明它的位置岌岌可危。这一个个纪录正在以如此快的速度被打破的现状,证实了中国票房不可忽视的力量。现在的问题是,在不可避免的趋于平稳之前,中国票房还能坚挺多久。

当然,这些不仅仅是观众审美所造成的,中国随时可以限定进口国内市场的国外电影数量,而截至2016年,中国的银幕数量已经超过美国,票房从2012年来已经增长了114%(同时期美国电影票房增长了6%,当然增长前美国的基数要大得多)。

中国历史上最卖座的前20部电影中,国产电影占了13部,其中前四名——《战狼2》、《红海行动》、《唐人街探案2》和《美人鱼》都是在最近两年上映的。而那些在中国国内表现不俗的外国影片则十分多元,从两部《变形金刚》、两部《速度与激情》,到《疯狂动物城》、《复仇者联盟2:奥创纪元》以及令人意想不到的《魔兽世界》(它在美国市场仅获得4700万美元票房,但在中国却赚了2.13亿美元)。

在中国,“美国梦”日渐苍白,变得无关紧要,因为拥有中国特色的“中国梦”正在一边创造着越来越多的财富和地位,一边传播着形形色色的价值观:集体主义、爱国主义,以及为民族复兴牺牲小我等等。

出于显而易见的原因,这些电影比起好莱坞电影更能抓住中国观众的胃口,但它们并不见得可以在海外市场复制国内市场的成功。或许中国很快就会成为全球最大的电影市场,但它依然也仅仅是“一个”市场罢了。来源:www.Indiewire.com

 

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